吉利汽车战略分析课件

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1、吉利汽车集团有限公司战略分析22他是谁？吉利创始人李书福1963年出生于浙江省台州市附近一个村庄，出身于小商人家庭的李书福，用100元毕业奖励，购买了一台旧相机和一辆自行车，在一些景点给游客拍照，在6个月内让他的创业资金翻了十倍。他用这笔钱开了一间照相馆，从一开始出售从冲洗相片的药水中提取的银。之后他开始转做电冰箱及冰箱零部件。当冰箱生意失败后，他转而生产摩托车，最后是才汽车。他——成就了如今有着辉煌成绩的吉利汽车控股有限公司公司简介浙江吉利控集团有限公司是一家以汽车及汽车零部件生产经营为主要产

2、业的大型民营企业集团，建于1986年。是中国汽车行业十强企业，1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，资产总值超过140亿元。连续六年进入中国企业500强,连续四年进入中国汽车行业十强，被评为首批国家“创新型企业”和首批“国家汽车整车出口基地企业”，是“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业。吉利：一点一点的累积&稳固不是变通的发展吉利的多品牌代表了不同的品牌诉求企业品牌吉利推出的四大子品牌，分别是全球鹰、上海华普、帝豪、上海英伦。其中吉利控股著

3、名汽车品牌沃尔沃伞品牌定位个性化产品结构性主导产品形象产品品牌个性时尚、激情、梦想豪华、稳健、力量经典、英伦、贵族2011年上海车展，展示吉利的载体上海车展主办方日前在京宣布，全球最受关注的汽车大展之一——2011第14届上海国际汽车展览会，车展的主题定为“创新·未来”，由中汽协会、中国贸促会上海市分会、贸促会汽车行业分会主办，上海市国际展览公司等承办。上海国际汽车展经过25年的发展壮大，已成长为全球最具影响力的国际大展之一，成为中外汽车产业广泛交流与合作的重要展示平台和引导汽车消费、引领产业发展

4、的重要载体。新型汽车展示图片马自达Shinari斯巴鲁XVSLK350世爵阿斯顿马丁Cygnet宝马M5众多车型车款集聚，吉利的一席之地吉利获上海车展“最佳自主品牌制造商”奖李书福董事长在发表获奖感言时，首先对以杨健总裁为首的吉利经营管理团队、全体吉利员工和吉利大学的“吉利天使”们表示感谢，他说这个荣誉属于这支优秀的团队，吉利上海车展的成功属于他们，同时他对陪伴和支持吉利一路走来的社会各界、广大消费者和媒体朋友表示衷心的感谢。李书福董事长表示，吉利将在新的历史发展时期，在保证价格优势的前提下，不打

5、价格战，打技术展、品质战、服务战、品牌战、道德战，为“让吉利汽车走遍全世界，而不是让全世界汽车走遍全中国”而努力奋斗。吉利坚持的信念EFE矩阵分析了解新时期新背景新吉利经济持续增长,代步工具需求扩大在7月26日举行的北京汽车信息发布会上，中国汽车工业协会公布了最新汽车工业情况：继上月汽车产销小幅回落后，6月全国汽车产销重拾升势。与上月相比，中国汽车工业产销增幅虽然不是很高，但仍强有力地保证了前6个月汽车产销调整增长的态势。6月份，全国汽车生产完成33．95万辆，比上月增长4．82％，累计完成207

6、．66万辆，同比增长34．13％；销售完成34．98万辆，比上月增长10．05％.机会汽车技术共享，吉利抓重点汽车发动机技术、汽车新能源、汽车自动变速器、现代汽车转向技术、汽车驱动防滑技术、汽车新型悬架、汽车新材料、汽车安全技术、智能车辆与交通运输技术，以及汽车现代设计方法等在全球汽车产业范围内应用广泛，共享也得到进一步的扩展。政府支持，吉利踊跃政府关注我国汽车业国际竞争力发展状况，立足优势，培育竞争优势，是提升我国汽车业国际竞争力的关键。浙江吉利控股集团有限公司现有员工一万余人人，其中不乏从国内

7、、外聘请的享受政府津贴的专家。人力资源丰富，吉利成本降低浙江吉利控股集团有限公司总部设在浙江省省会城市杭州，在临海、宁波、台州、上海建有四个专门从事汽车整车和汽车零部件生产的制造基地，外来务工人员多，给浙江吉利控股集团有限公司带来了丰富的劳动力，价格低廉。自驾游成热点，吉利多选择根据旅游目的地选择适合自己的游览线路，又可根据自己历史文化、休闲、研究、摄影、宗教朝圣等个人喜好选择适合旅游目的地。照顾了不同驾龄、不同车型、不同需求的旅游者选择需要，车辆的选择也成为选择的热点.国内外汽车制造行业多,吉利

8、市场占用率堪忧近年来，中国国内汽车品牌如比亚迪、红旗在自主创新，加快步伐，开拓市场。当然，国外汽车品牌如东风，大众，通用也在抢占市场，所以对吉利来说，他们的竞争对手很多，也很强大。威胁钢铁的原料上涨,吉利成本提高今年以来，铁矿石、钢材、橡胶等原材料价格都大幅上涨，给汽车厂家带来了巨大的成本压力，其结果就是厂家的赢利能力下降，越来越无力降价，所以尽管今年车市销售欠佳，但车价降幅远低于去年。财富效应下降，车市受动荡今年上半年，股市上超过15万亿元人民币的市值蒸发，大量股民赔得一踏糊涂，