论策划闻背后的利益关系与媒体自律

《论策划闻背后的利益关系与媒体自律》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、北方民族大学学年论文论文题目:论“策划新闻”背后的利益关系与媒体自律院(部)名称:文史学院学生姓名:蔡尔妮专业:新闻学学号:20093134指导教师姓名:张菊样论文提交时间:2012年6月北方民族大学教务处制摘要但是随着经济的突飞猛进，竞争日趋激烈，在我们新闻事业蓬勃发展的今天，由于一些利益的驱使，一些媒体迷失了方向，“策划新闻”在媒体竞争企业竞争中显示出越来越重要的做用。“策划新闻”建立在策划的“新闻事实”的基础上，事实是人为制造的，事实作为新闻本源被歪曲或造假，丧失了其客观、真实性，它违背了新闻报道的规律。显然，“策划新闻”的新闻通常是虚假的，是假新闻。这些层

2、出不穷的新闻报道，不但损害了媒体的公信力，也给国家、社会带来了危害。因此，策划新闻必须要遵循新闻规律，在不损害新闻真实性原则的条件下的同时还要有利于社会、有利于人民，不要因为某些利益关系而丢失了新闻的灵魂所在。关键词：策划新闻；利益关系；媒体自律目录前言…………………………………………………………………………………1一“策划新闻”的定义……………………………………………………………2二“策划新闻”背后的利益关系…………………………………………………2三新闻媒体自律…………………………………………………………………4结束语…………………………………………………………

3、……………………6致谢…………………………………………………………………………………7参考文献……………………………………………………………………………7前言就现代企业来说，不仅仅生产产品，而且又生产“新闻”。所有这些活动都是策划新闻的产物，它们不仅在企业界掀起了阵阵狂澜，而且备受新闻媒体的关注，许多报纸纷纷把头版位置让给了这些企业，一些电台电视台也争相在“黄金时间”报道这些活动。企业以极小的投入获得了巨大的回报。曾成功地策划了“白沙飞机送学子”、“无本取息”购物活动的张大旗在其著作中谈了自己在这个方面的切身体会：“聪明的广告人还应当善于制造新闻……通过制造新闻，

4、可以引起新闻界的浓厚兴趣和高度关注，让一家又一家的新闻单位争相报道和评述，厂家在这方面可以一个钱不花做出不是广告而胜广告的大宣传。”因此，成功地策划新闻，能够引起公众和新闻界的广泛注意，可以得到新闻媒介的争相报道，在公共关系实践活动中，对组织的知名度、美誉度的提高具有重要的作用。但在这一过程中，媒体会因为利益的驱使开始满足企业迎合受众的各种心理，在市场竞争激烈的情况下，为了争夺更多受众与追求各大利益，他们可能在传播过程总迷失自我的方向，导致新闻报道丧失了它的本质灵魂。媒体自律在这一过程中显得尤为重要，约束新闻媒体的违规违法不良行为，净化新闻媒体风气，壮大新闻队伍成

5、了新闻媒体自律机构的本质所在。本文就“策划新闻”是什么？策划新闻背后的利益关系是什么？以及媒体如何自律进行综合论述。一、策划新闻的定义策划新闻又叫媒介事件和制造新闻，是组织的公关人员利用记者对于新闻的不断需求，而有计划、主动地制造出能够吸引记者报道的有新闻价值的事件，目的是引起新闻界和社会公众的注意，是组织的名字经常可以在新闻媒介中出现，从而达到提高知名度、树立组织良好形象的目的。二、“策划新闻”背后的利益关系“策划新闻”实际上是策划新闻事实，重点是解决做好策划效果的问题。显然，“策划新闻”醉翁之意在策划，目的是通过新闻导演、炒作、造假等“新闻事实”的策划，人为制

6、造“卖点”赚人眼球，片面追求收视率、点击率、阅读率，是得企业已经媒体双方都能从中获益（一）媒体方面1.舍本求末，媒体单纯追求经济效益一些媒体由于过分追求他们渴求的经济效益而忽视社会效益，舍本逐末，置新闻工作者的责任和使命于不管不顾之境地，过分去追求新闻媒介的收视率、收听率、点击量、发行量等指标。为了吸引广大受众的眼球赢得他们的青睐，抢独家、抢首发、抢可读性也便成为他们的既定目标。许多从业人员冲破了良知与道德的底线，不惜策划新闻，做足嘘头，以假制假夺取卖点，以娱乐性刺激性轰动性甚至低俗性的新闻取而代之、牺牲了新闻的真实性。如2009年中国日报网上发的《杨振宁证实夫人

7、翁帆怀孕三个月》的虚假新闻，绘神绘色描写杨振宁先生向新闻媒体证实，其妻翁帆小姐已经怀上了，杨先生脸露喜悦其妻显露娇羞的场景都描写得栩栩如生，最后当事人出面辟谣，此事件纯属虚构并非事实。又如2007年7月8日，北京电视台生活频道《透明度》栏目播出了题为《纸做的包子》的虚假新闻，报道无中生有，编造了北京市某市区一些黑心加工商使用废纸箱做包子馅儿制作出小笼包的出售的假新闻。引起了当时极大的轰动，获得了高度关注以及收视狂潮，但这种不负责任的求一己私利的行为，造成了严重的恶劣影响。虽然夺走了受众的眼球，但将职业道德至于不管不顾，影响了新闻的客观公正性，也违反了媒体的职业操守

8、。2.个别