论广告与媒体的关系

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1、论广告与媒体的关系　　摘要：广告是媒体经济的主要来源，没有广告媒体就无法生存；媒体是广告信息的载体，没有媒体广告也无法传播，二者是相互依赖、相辅相成的。不仅如此，它们的发展也是同步的，并且广告对媒介也有一定的影响。而且新媒体的出现也给广告带来了巨大的收益。　　关键字：广告媒介影响发展　　一、广告媒介的分类与特征　　（一）报纸。报纸是最早发布广告，应用最广泛的媒介。它会随着时间的发展更新信息，以一种固定不变的形式出现，便于保存和查询。无论是从才力、物力的投资还是时间的消耗上都比其他媒介要经济。但是，报纸的印刷不够精美，表现力不突出；报纸的受众是不明确的，特别是对国家和地区大报的接触者

2、很难进行把握。　　（二）杂志。杂志是较早出现的广告媒介，它便于保存，并且把内容细分化，形成了特定服务的针对性。但是，杂志的出版周期较长，且面市时间不一，很难把广告信息的内容及时的传递给消费者，传递的广告信息也比较有限。5　　（三）广播。广播可以称之为不会受到区域和国界影响的媒体，广泛性很强。它成为了那些受环境和条件限制，不能利用其他受众的首选信息渠道，它可以使这些人在行进中使用。广播广告的制作成本低，致使广告可以因目标对象、商品不同，展开丰富多彩的广告。可以防止受众对单一广告产生的厌恶感。　　（四）电视。电视是一种视听兼备感性的媒介，具有较强的说服力。电视在大众中无所不在，已经使其

3、成为人们获得信息、丰富精神生活的主要渠道，于此同时，受众在接受电视信息的同时，其中的广告无论你愿意与否，都会强加给受众。电视广告在受众中具有信赖性，很少有人对它怀疑态度。　　（五）网络。网络信息传播具有交互性、持久性、多元性及密集型的特点，信息覆盖范围广泛，传输迅速、成本低，且不受时间和地域的限制。　　二、广告与媒体的关系　　（一）广告与媒体是相辅相成的　　媒体的发展所需资金来源于财政拨款，观众和读者的消费和广告收入。就媒体本身发展说，观众和读者就是媒体的衣食父母，从媒体运营来说，很多媒体的主要经济来源就是广告费用。现在媒体的发展依托市场，所以从现在看媒体的发展离不开广告。广告与媒

4、体是相辅相成的。　　（二）广告影响媒体选择　　1.广告目标受众对媒体选择的影响。广告的目标是把产品的信息资料有效地传播给所选择的受众。因此，必须要了解目标受众喜闻乐见的媒体，并从中筛选出目标消费者接触频率最高的广告媒体是什么。不同年龄、性别、职业、收入、文化程度、社会阶层的人，有着不同的生活环境和价值观念，他们的要求、爱好也各不相同。所以，他们接触到的广告媒体也大相径庭。5　　2.广告目标市场对媒体选择的影响。不同的媒体有不同的传播范围和到达率，如不同报纸和杂志的发行量是不同的，不同广播和电视台的到达率也各不相同，这些直接影响广告效果。但是，并不是广告信息传播的越广越好，它要与广告

5、主所要求的信息传播范围相适应。　　（三）媒体影响广告的选择　　1.媒体的覆盖范围和到达率影响广告传播效果。媒体虽然是信息承载的平台，但也不是所有信息都可以承载的，它也有覆盖范围，这个范围包括地域范围和行业范围。一般认为，媒体的覆盖范围越广，广告被接触的人数越多，影响力越大，广告效果越佳。但覆盖范围并不意味着到达率，很多目标受众接受不到广告传达的信息，而很多接受到信息的人又不是广告的目标受众，会产生很大一部分浪费。大众传媒的覆盖率虽广，但有时候分众媒体对目标受众的“渗入”更加准确深入。　　2.媒体的权威性和认知度影响广告传播。广告媒体的选择必须考虑所选择媒体的影响力，这种影响力会直接

6、体现在信息的传播能力上。一般来讲，媒体的权威性越高，认知度越广，广告信息的说服力越强，越容易被人接受，易产生良好的广告效果。具有较高的权威性和认知度的媒体，它发布的产品或服务信息，人们更加相信其质量和承诺，但其价格往往较高。而一些地方性的小报、电视台和广播电台等，其承载的广告信息和承诺往往不被人们所相信。　　3.媒体的时段和版位影响广告传播效果。广告媒体传播的时间因素直接影响到广告的效果。在黄金时段接触到广告的人比较多，也就起到了很好的传播效果，否则就不能起到预想的效果。　　（四）广告媒介推动媒体发展5　　从广告表现形态的变化上其实可以看出广告媒体的发展。广告媒介是广告形态的基础。

7、随着商业、社会广告发展的需求，广告媒介一直不断的更新换代，只为能更好的呈现出广告产品最好的一面，最吸引人的一面。　　随着不断的进化，媒体的广告形式产生了新变化，那就是软广告的出现。软广告作为一种新型的广告形式，因其以新闻或服务类信息的形式出现，不易引起读者的反感和排斥。服务性信息的出现，使媒体内容更加实用，广告使媒体不仅成为重大新闻事件的载体，也成为了大众服务信息的载体。　　三、广告媒体的发展　　在广告媒体领域，新媒体备受关注，新媒体是利用数字技术，网络技术等渠道向用