论传统媒体与新媒体的关系_郝点菊

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1、山西科技SHANXISCIENCEANDTECHNOLOGY2013年第28卷第2期文章编号：1004－6429（2013）02－0019-04收稿日期：2013－01－28论传统媒体与新媒体的关系郝点菊（山西广播电视台总编室，山西太原，030001）摘要：简述了媒体的定义、特性及其存在形态和发展阶段，阐明了新媒体与传统媒体的关系，探讨了互联网时代传统媒体的发展方向。关键词：传统媒体；新媒体；互联网中图分类号：G20文献标识码：A热点之一。1互联网是生产生活方式的一场革命3媒体概述毋庸置疑，互联网的出现和迅猛发展，很大程度上改变了人类的生产和生活方式，引发人类社会在经济、政治、

2、文化、思想等3.1媒体的定义和特性各个领域的深刻变革。一般地讲，媒体是信息传递的载体，这是从静态的狭义的物在经济领域，互联网以“信息革命”的形态出现。以数字网络质意义上说的，或者称之为媒介更为恰当。如果从动态的广义的高新科技为依托，互联网引领人类进入数字化生存时代，信息传社会意义上，媒体应该这样定义：它是公开发布和交流信息及思输成本大大降低，促使社会的生产、流通、消费等各类活动发生想的媒介体系，组成这一体系的三要素为：一是信息和思想内模式的转变和运行费用的重置，从而使得经济更加高效和繁荣，容；二是信息的传播方式；三是受众。组成媒体的三要素分别归同时也变得更为“脆弱”和“危机四伏

3、”。属不同的社会主体：信息和思想的发布者（可称为信息版权人）、在政治领域，互联网以“草根革命”的形态出现。由于互联网信息传播方式的提供者（其实就是日常我们所言的传媒或媒体，天然的万维开放机制，随着网络传输速率的极大提高，使得平民可称为狭义媒体，本文中出现的媒体一词基本是指这个狭义的草根阶层通过互联网参与政治生活的容易程度大大增加，政治媒体）、众多的信息接受者和反馈者（即受众，可进一步分为主动不再是精英的专利。在一些国家发生的政治变局中，互联网成为受众和被动受众）。3个主体之间是相互作用、相互依存的关系，社会动荡的重要推手，显示出其不容忽视的力量。它们共同构成媒体这一个社会生态体

4、系。在文化思想领域，互联网以“媒体革命”的形态出现。互联网从媒体的定义出发，可进一步推导出媒体的如下特性：一是已经被称为第四媒体，并有取代传统媒体而成为新主流之势，其公众性。媒体是公开发布信息和表达思想的场所，所发布的信息日益成为社会舆论争夺的主阵地和社会思潮碰撞的主战场。互内容会引来众多受众或主动或被动的接收，于是就形成媒体的联网的社会影响是否被夸大了呢？回答正相反，其影响或许只是公众性。二是交互性。媒体只是一个中介，起到牵线搭桥的作用，刚刚开始。其目的是为了让信息发布者与受众进行信息交换和思想交流，这就是媒体的交互性。三是中立性。媒体的中立性是指面对社会2互联网与新媒体不同

5、的观点和意见应全面平等地予以报道，对正面的和负面的单从人类精神生活的层面讲，互联网在媒体领域引发的变信息都要进行适当的发布，而不能偏向度过大。四是意识形态革可能是最为深远的。因为在现代社会，媒体对于整个社会的重性。媒体承载的信息，许多属于客观信息，但更多更重要的是主要性是不言而喻的，其如影随形、潜移默化地影响着人们的行观性信息，即思想性、文化性信息。这些主观性信息中必然蕴含为，主宰着人们的思想，是实现社会控制的最重要手段之一。任有意识形态内容，则承载此类信息的媒体自然无法避免自己的何社会都必须有秩序，要有秩序就必须进行控制，而控制了媒意识形态选择，因此，媒体必然具有意识形态性。

6、体，就掌握了社会控制的主动权。国家对于传统媒体的控制是较3．2媒体的存在形态和发展阶段为得心应手的，然而新媒体的出现冲淡了这种控制。从某种意义上讲，人类产生语言文字起，即是媒体历史的开互联网则是新媒体的寄主。随着互联网闯进人类生活并不始。不过真正意义上的媒体是在近代出现的。进入现代，媒体的断攻城略地，新媒体也应运而生并蓬勃发展。新媒体不停地向人社会地位变得如日中天，几乎成为一种精神领域的主宰力量。媒类生活走来，传统媒体始而忽视，次而重视，目前则有些恐慌了。体在其发展过程中，呈现出各种不同的形态，就物质介质形式而于是，传统媒体是否应向新媒体转型的问题成为媒体界讨论的言，有纸媒形态

7、（如报纸杂志）、电媒形态（如广播电视）和网媒形19郝点菊论传统媒体与新媒体的关系本刊E-mail:sxkjzzs@163.com科技决策态（如互联网、手机）。值追求上的合理平衡是需要深入研究的课题。这里，笔者根据媒体的主体独立性差异，将其简单地分为自4新媒体与传统媒体的关系媒体和公媒体两种形态。并且认为，媒体的发展必将经历自媒体时代、公媒体时代、自媒体和公媒体混存时代。4.1新媒体是一种外生的入侵力量所谓自媒体，似乎是今天随着互联网和新媒体的出现而出笔者以为，传统媒体与新媒体的关系并不是一种