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1、申请上海交通大学硕士学位论文中国媒体跨文化协同管理模式建构研究学校：上海交通大学院系：媒体与设计学院新闻系班级：B0720091学号：1072009001硕士研究生：赵瑜莹研究领域：媒体经营管理指导老师：李本乾（教授）上海交通大学媒体与设计学院2009年12月24日IIIADissertationSubmittedtoShanghaiJiaoTongUniversityfortheDegreeofMasterofArtTheCoordinate-CollaboratemoduleconstructionresearchforCross-Cu
2、lturemanagementofChinaMediaAuthor:ZhaoYuYingSpecialty:MediamanagementAdvisor:Prof.LibenqianMediaandDesignInstituteShanghaiJiaoTongUniversityShanghai,P.R.ChinaDecember24th,20092中国媒体跨文化协同管理模式建构研究摘要全球化的发展，跨国公司数量增多，世界上著名的媒体集团开始纷纷走出国门跨国经营。中国经济迅猛发展，媒体市场开放，媒体集团经济实力日益增大，面对竞争的现状、媒体
3、自身发展的需要、中国对外交流的需要，都让中国媒体开始将关注的目光投向海外市场。本文首先回顾了跨文化管理的背景及现实情况，对跨文化管理已有理论和模式进行总结，采用实证调查的方式，设计调研问卷，以中国、德国新闻传播学子为对象，调研中外媒体特性认知差异状况。研究结果显示：中德媒体专业学生在媒体基本性质认知上存在着诸多差异。通过分析中国媒体跨文化管理内外部环境的差异以及影响力，提出媒体集团跨文化管理协同新文化的建构模式。建议中国媒体跨文化管理时应在集团内建设一种协同新文化，促使其成为共同认知，并以此为中心和出发点，协调集团组织内外部关系，运用耦合运
4、行机制，进行组织结构调整、人员管理和培训、媒介产品生产制作发行。建成协同文化管理模式并运用耦合运行机制贯彻执行于媒体组织管理实践中，将有助于达到扬长避短，协调不同意见，避免冲突，充分发挥多文化背景的优势，提高中国对外传播的公信力和影响力，塑造良好的国家外部形象。关键词：文化,跨文化管理,整合同化理论,媒体集团ITheCoordinate-CollaboratemoduleconstructionresearchforCross-CulturemanagementofChinaMediaABSTRACTWiththedevelopmentof
5、globalization,mediaconglomeratehavebeguntorunbusinessoverseas.Chinamediaconglomeratehadenjoyagreatgrowthafteropenmediamarket,asthefiercecompetitioninside,developmentandinternationalcommunicationrequirement,Chinamediaconglomeratehaspaymoreattentiononoverseasmarket.Thispaper
6、firstreviewsbackgroundandrealityofcross-culturalmanagement,sumupexistingtheoriesandmodules,usingempiricalsurveytodesignquestionnaire,chooseChinaandGermanystudentsasrespondentstoidentifycognitivedifferencesofmediacharacteristics.Theresultshowsgreatdifferencesincognitive.Bya
7、nalyzingouterandinnerenvironmentdifferenceandinfluencepowerofcross-culturemanagement,theresearchersuggestedconstructanewCoordinate-Collaboratemoduleinsidemediagroups,makeitcommonrecognition,tocoordinaterelationsinsideandoutside,usebalancingmechanismtocarryoutorganizational
8、restructuring,personnelmanagementandtraining,etc,Buildcollaborativeculturemanagementmodel
