【营销策划】兴隆食品有限公司营销策划书

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1、兴龙食品股份有限公司营销策划书PlanningBooks目录一、企业概述3（一）简介3（二）兴龙食品股份有限公司的五大原则3（三）企业发展史4（四）企业CIS背景和导入CIS的必要性41、企业CIS现状42、CIS导入的理论依据5二、企业理念系统6（一）事业领域6（二）价值观6（三）企业精神6（四）经营哲学6三、企业行为识别（对内）8（一）组织结构图8（二）教育培训制度8（三）奖惩制度91、惩罚制度92、奖励制度10（四）管理实施的工作制度11四、企业行为识别（对外）12（一）市场调查（针对企业当前形象和产品的消费者调查问卷）12（二）产品概况1

2、3（三）市场环境分析131、休闲食品行业环境现状132、休闲食品特征分析14五、产品销售和渠道（方式，方法）15（一）营销盈利模式15（二）4P营销组合15六、企业特色的公益性活动和文化性活动策划（以公司年庆为例或某个特殊日子为例）16（一）公共关系建设16（二）公益文化活动16七、视觉识别系统17（一）视觉识别系统的基本要素17（二）应用要素18一、企业概述（一）简介兴龙食品股份有限公司创立于1987年，是全国重要的旅游休闲食品生产公司。目前，公司在全国设有32个分支机构，在45多个城市建有66个工厂，产品行销全国各地。休闲小食品和饮料类产品销

3、量分别位居全国同类产品销量首位。兴龙食品股份有限公司设备配套齐全，生产能力强，有现代化的大型生产车间。生产选料严格、工艺精湛、品质优良、口味独特。生产技术在同行业中居领先水平。产品分类主要有：糖果系列，饼干系列、糕点系列、饮料系列等；为满足不同客户的需求，既有便于携带的小盒包装产品，又有礼盒精装产品。兴龙食品股份有限公司严格管理，诚信经营，企业发展的同时，也怀着强烈的社会责任感，公司重点致力于天然、健康、营养类绿色产品的开发。把倡导绿色食品作为企业发展根本。（二）兴龙食品股份有限公司的五大原则 兴龙食品股份有限公司的每一个公司依据一套共同的信念经

4、营其业务－－兴龙公司五大原则。质量：“顾客至上”是我们的信念；保持高质量是我们的工作；令产品物有所值是我们的目标。责任：作为个人，我们要求每一个人各尽所能；作为同事，我们支持其他同事各尽其责。互惠：互惠就是分享利益；可以分享的利益才会持久。效率：我们充分利用一切资源，绝不浪费；务求人尽其材，物尽其用。自主：我们需要独立自主来塑造我们的未来；我们需要利润来保持独立自主。（三）企业发展史1987年兴龙公司在赣州的一个小县城创立。公司开创伊始，只有几万块钱资金，但公司创始人兴龙兄弟凭借不屈的意志，和为国人提供安全健康食品的伟大目标，一步一个脚印，将兴龙

5、公司发展成了如今的全国休闲食品龙头公司。兴龙公司的成功离不开公式全体干部员工的共同努力，也离不开全体干部员工对公司文化的严格坚守，未来兴龙公司将更加努力和认真，为消费者创造更加休闲，时尚，安全的食品。1987年，第一家兴龙食品工厂成立江西赣州，为省内消费者生产饼干类小食品。1990年，兴龙食品开始销往省外。1993年，兴龙食品开始生产糕点系列，糖果系列，饮料系列等产品。1997年，兴龙食品在福建、上海、广东、河南都有分工厂。2001年，经国家工商行政管理局授权，赣州市工商行政管理局向公司颁发了《中华人民共和国企业法人营业执照》，兴龙食品有限公司正

6、式成立。2004年，公司首次公开发行8000万股，股票在上海证券交易所挂牌上市。2006年，兴龙新产品销售额达40亿元，实现利润近十亿，在同行业位居前列。2010年，公司实现营业收入550亿元，利税112亿元，上交税金46亿元。在中国民营企业500强中，兴龙公司营业收入居第八位，利润第一位，税金第二位。2012年，兴龙食品股份有限公司在全国设有32个分支机构，在45多个城市建有66个工厂，产品行销全国各地。（四）企业CIS背景和导入CIS的必要性1、企业CIS现状 企业在目前的企业形象策划上没有做到位，在最近的一次消费者和员工内部调查显示，近三分

7、之一的消费顾客对于企业的标识，口号标识不了解，员工有四分之一不清楚企业的目标和市场战略，分不清企业标志的具体颜色。主要在以下三个方面急需改进： a.企业理念混乱 ；频繁的更换企业的理念，没有形成企业的核心价值，影响企业凝聚力的产生。 b.企业行为系统陈旧 。 企业的行为识别系统应该随着企业的不断完善而不断完善。当企业的总部和地方无法有效沟通，决策无法顺利执行、员工曲解企业行为规范的时候，企业的行为也是不能继续适用企业的发展的时候。 c.企业的视觉识别系统识别度低企业的视觉识别系统应是企业理念、行为的外在表现。原先的标识可能适用于单个经营的时代，但

8、在现在想要重新进行战略布局的时候，企业是视觉识别系统变应该进行细致的更新 。  2、CIS导入的理论依据 形象策划简称CIS策划，是指通