康宝莱市场营销论文范文-谈述康宝莱品牌营销放异彩word版下载

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2、对太阳的比赛间隙，篮球明星约翰逊和足球明星贝克汉姆等向习副主席赠送了纪念球鞋和球衣。其中，在贝克汉姆赠送的洛杉矶银河队队服上，赫然印着该队赞助商康宝莱公司英文名Herbalife字样，这个画面被多家媒体转载报道，有人笑称康宝莱公司“躺着也中彩”。这不是康宝莱头次中彩。2011年，康宝莱续签贝克汉姆所在的美国洛杉矶银河队和西甲劲旅巴萨以及其头号球星梅西，梅西在2011年再次成功卫冕国际足联金球奖，法国《队报》将帮助巴萨收获5个冠军的他评为“2011年世界体育圈中的王中王”,这些都让康宝莱赚足了眼球。其实，康宝莱在体育营销方面能大放异彩，靠的不只是运气，

3、还有眼光。康宝莱首席执行官迈克尔•约翰逊曾是一位铁人三项运动员，坚持参加这项运动16年多。作为一位顶级职业经理人，对体育的爱好使他对企业的体育营销有着超前的认识，入主康宝莱后，其致力于在全世界为赛事、健身活动以及运动员提供赞助，带领康宝莱走体育营销之路，几次意外收获将他在体育方面的眼光展露无遗。在体育营销效应全方位爆发之下，康宝莱全球业绩也获得了高速成长。近日康宝莱公布了2011年度财报：2011年的零售总额达到54亿美元，净销售额为35亿美元，双双创造康宝莱历史之最。而在2010年，零销售额和净销售额的数字分别为43亿美元和27亿美元，可谓增长迅猛

4、。除了全球市场业绩一片飘红外，在新市场开发方面，康宝莱也进展迅速，先后开发了加纳、斯洛文尼亚、乌拉圭等市场。康宝莱首席执行官迈克尔•约翰逊在一年一度的新年寄语中，将2012年称为康宝莱的“奠定百年基业之年”，并希望在2020年康宝莱能成为全球最大的直销公司。在迈克尔•约翰逊的这份期待中，康宝莱（中国）被寄予了厚望。2011年期间，康宝莱（中国）市场也依旧保持稳健上升势头。公司方而透露2011年全年销售总额（含税）达18.65亿人民币。这个数字与本刊业绩报告统计的13亿元差异较大，理由是本刊统计的原始数据源于康宝莱财报的净销售额（不含税）部分，而且对其

5、第四季度业绩评估偏于保守。按照康宝莱（中国）通报的这个总销售额，2011年其业绩可以进入中国直销前八位。2012年初，康宝莱（中国）推出品牌创举，与旅游卫视《美丽俏佳人》栏目达成合作协议，成为该节目2012年的独家冠名商，标志着康宝莱（中国）品牌推广进入全新时代。除了全年独家冠名之外，康宝莱（中国）还将与《美丽俏佳人》合作数期节目，从健康生活理念、营养早餐、减肥高招等多个话题切入，向消费者全面阐释康宝莱三叶草品牌和有强大科学背景支持的营养与体重管理产品。康宝莱（中国）总裁李延亮表示，此次康宝莱全年独家冠名的举措，将进一步提升康宝莱（中国）的市场知名度

6、与美誉度，巩固康宝莱营养与体重管理产品在时尚女性消费者心目中的地位。这种更具针对性的品牌和产品推广合作，同康宝莱全球体育营销战略相得益彰，必将散发出具体的市场推动力量。李延亮曾提出，要在退休之前将中国市场打造成康宝莱全球最大市场。2012年，康宝莱（中国）会呈现怎样的发展态势，值得期待。编辑：黄永建huangyj013@163.com