品牌市场营销论文范文-谈述旅游品牌联合营销word版下载

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1、品牌市场营销论文范文:谈述旅游品牌联合营销word版下载导读：本论文是一篇关于旅游品牌联合营销的优秀论文范文,对正在写有关于品牌论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：们旅游消费意识的成熟，旅游企业之间或景区（景点）之间的竞争越来越激烈，这些企业和景区逐渐认识到要想在21世纪日益激烈的市场竞争中获得竞争优势和主导地位，必须重视实施强有力的旅游品牌经营战略，努力提高企业的品牌价值利声誉，以高质量的旅游品牌作为参与市场竞争的利器。在旅游品牌经营过程中，衍生出许多新的操作技术和策摘要：伴随着中国市场经济的发展和人们旅游消费意识逐渐成熟，旅游企业间的竞争日

2、益激烈，各种“价格战”、“促销战”此起彼伏,然而这并非是旅游企业的长久之计，旅游品牌联合营销作为一种新的营销手段越来越受到人们的关注。本文在把握旅游品牌营销的相关概念及内涵基础上，系统分析了旅游品牌联合营销存在的优势，并提岀了旅游品牌联合营销具体策略，以期为中国旅游企业的营销发展提供思路。关键词：旅游品牌联合营销；资源共享；利益最大化；联合品牌中图分类号：F59由于旅游市场的发展和人们旅游消费意识的成熟，旅游企业之间或景区（景点）之间的竞争越来越激烈，这些企业和景区逐渐认识到要想在21世纪日益激烈的市场竞争中获得竞争优势和主导地位，必须重视实施强有力的旅

3、游品牌经营战略，努力提高企业的品牌价值和声誉，以高质量的旅游品牌作为参与市场竞争的利器。在旅游品牌经营过程中，衍生出许多新的操作技术和策略，其中，旅游品牌联合营销，作为一种新型的旅游品牌经营策略和营销手段在实际运用中显示出其强大的市场竞争力。1旅游品牌联合营销的概念及内涵所谓的旅游品牌联合营销，就是指两个或两个以上旅游晶牌在资源共享，共担共赢的原则下，向合作品牌开放旅游营销资源，借以优势互补，实现壮大旅游营销、提升旅游品牌的战略目标。其概念的内涵具体体现在以下几个方面：1.1“旅游品牌匹配”是旅游品牌联合营销的前提条件旅游品牌的匹配，即在旅游品牌核心、旅

4、游品牌形象和旅游品牌市场地位等方面必须是匹配的。两个旅游品牌之间差距也不要过于悬殊，否则旅游品牌联合营销的策略就难以达到预期的目的，从而不利于各个品牌的共同推动。1.2“营销资源共享”是旅游相关品牌联合营销的基础旅游品牌之间开展联合营销，既是为了借助外来资源弥补自身资源的缺陷，同时也是为了强化已有的优势资源，提高自身品牌的竞争力。因此，联合营销的旅游品牌之间必须拥有共同的、直接或间接的旅游营销资源，共同参与营销活动。1.3“机会均等”是旅游品牌联合营销的重要保障旅游品牌的联合营销存在一个博弈与制衡的理由，博弈的最终结局就是联合旅游品牌间的立场逐渐回归本位

5、，在合作中获得“均等的机会”。“机会均等”也是各个旅游品牌开展联合营销的心理底限。1.4“利益最大化”是旅游品牌联合营销的目标。目标利益最大化是旅游企业得以存活和发展的基础，旅游企业间品牌联合营销的根本目的是聚合资源作用于旅游市场，获取更有利的市场竞争地位，从而追求更大的利益，实现各自的“利益最大化”。2旅游品牌联合营销的优势分析2.1突显旅游品牌联合企业的竞争优势旅游品牌联合营销活动，可以使各个联合体的资源、环境等优势得以互补和发挥最大的潜力，也有利于旅游企业在竞争中抢占绝好位置，突显品牌联合企业的竞争优势；而且如果形成联合旅游品牌，那么必将对旅游者树

6、立一种强势旅游品牌的形象，进而建立独特的优势品牌。中国的品牌联合形式，如“五岳联盟”、“六大名楼联盟”、四大名窟联合营销等等，有力的整合资源优势，提高了品牌竞争优势,推动共同发展。1.2实现优势互补和资源共享旅游品牌联合营销使成员间彼此可以借用对方企业的优势品牌资源的能力。由于旅游企业综合品牌能力的内部培育是一个漫长且耗费大量人力、物力、财力的过程，在全球化营销过程中仅仅依靠自己的能力显然是不可能的和不经济的，开展旅游品牌联合营销可以充分整合现有的市场资源，叠加优势资源，获取共享资源，实现取长补短、扬长避短、提高效率、降低成本的功能。因此，进行旅游品牌联

7、合可以更好地实现各个品牌间的优势互补。1.3提升本品牌的形象，提高旅游品牌的资产价值旅游品牌间的相互联合可以让不同的旅游品牌相互联系和比较，它能够引发旅游者的注意和兴趣，让旅游者去思索这两个或多个旅游品牌为什么会进行联合。因此，这种思索可以使旅游者对联合的各方品牌及品牌属性认识更全面，印象更深刻。同时，旅游品牌联合可以增强双方品牌及其属性回忆的机会，有助于增强旅游者对旅游品牌及其属性的记忆；而且还能借助他人品牌的信誉度、美誉度、权威性提升自身旅游品牌形象，进而提高品牌的资产价值。3旅游品牌联合营销的具体策略2.1协调品牌合作双方的营销步伐，加强对营销过程

8、的制约旅游品牌联合营销的重要保证就是机会平等，合作双方在追逐利益最大化的过程中，