汽车自驾游经销商指导手册课件

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1、四川省德信创智广告有限公司2011年6月汽车自驾游经销商指导手册项目介绍活动背景重庆仙女山音乐节创办于2009年，由重庆音乐广播电台FM88.1和重庆仙女山旅游区联合主办。参加人员主要为25—40岁有车一族和音乐爱好者。可享受音乐节气氛，感受露营烧烤乐趣及游览国家级公园仙女山景区，给炎热的夏天带来一丝清凉。活动概述活动时间：2011年7月30日活动地点：重庆武隆仙女山风景区。（国家地质公园，国家级森林公园。夏季平均气温22度，南国罕见的林海雪原，酷夏避暑圣地。）邀请人员：奥迪车主205人（成都、绵阳、重庆共7家经销

2、商，其中成都及绵阳经销商可邀请客户25名，重庆经销商可邀请客户35名，共205名）区域领导5名每家经销商配备1名带队共7名重庆10家媒体，成都8家媒体，绵阳2家媒体，共20家媒体经销商人数及费用分配：成都、绵阳、重庆共7家经销商成都和绵阳共4家经销商，各邀请客户25名（每家出资56250元）重庆共3家经销商，各邀请客户35名（每家出资75000元）车辆配置：展示车辆由重庆3家经销商配备，型号为A4L，A5及TT试驾车辆由经销商提供，车型A4L，数量3台救援车辆由经销商自行配备，每家1台活动内容集体活动·签到会师·演

3、唱会·休闲烧烤·露营经销商可自行组织：·自驾游·仙女山景区游览内容各个媒体奥迪车主普通游客·重庆音乐广播FM88.1宣传·重庆晨报广告·四川岷江音乐FM95.5宣传·四川旅游广播FM97.0宣传·四川文艺广播FM900宣传·经销商自行投放其它媒体软性传播4S店店面宣传·易拉宝·宣传折页开展互动活动·试乘试驾·整车展示群体活动目标回馈车主：服务奥迪车主，通过参加自驾、烧烤、音乐节的休闲娱乐活动，提高现有客户的满意度及忠诚度形象提升：在活动中通过带给奥迪车主贴心服务，提升奥迪品牌知名度和影响力品牌宣传：通过与大众的互动

4、，增加大众对奥迪品牌的了解，提高潜在客户销量策略思考服务奥迪车主，享受音乐节、露营烧烤氛围服务普通游客，感受奥迪整车展示，体验试乘试驾最终借由此次活动，回馈客户同时提升潜在销售量。策略关联仙女山音乐节畅享音乐魅力，感受激情夏日，奥迪为您带来不一样的狂欢露营烧烤回归自然，放松心情，奥迪邀您享受清凉好个“夏”前期媒体宣传方式宣传方式一广播电台音乐会告知广告“奥迪邀您参加2011仙女山音乐节……”，并提及奥迪友情提供普通游客50顶帐篷，使其享受野营氛围。宣传方式二A4L车主短信通知，邀请报名宣传方式三《重庆晨报》报纸广告

5、，刊登奥迪品牌LOGO宣传方式四投放软广告（经销商自行投放），侧重宣传摇滚，运动，露天帐篷音乐节，露天电影等概念宣传方式五店面宣传，易拉宝、宣传折页活动主题驾驭想像乐途——奥迪车主仙女山音乐节露营自驾游活动主视觉执行要素活动执行注意如下要素体现：露营烧烤及音乐节特有的氛围奥迪用户区别于普通游客的独特贴心服务奥迪用户现场感受普通游客试乘试驾体验感受奥迪用户及普通游客留下深刻印象活动执行规划7月10日至29日前期筹备前期宣传29日至30日重点事项后续宣传厘定方案与设计拟定合同进行音乐节乐队邀请预约主持人全面启动活动准备

6、准备媒体计划准备新闻稿各个合作音乐台宣传重庆晨报广告经销商自行投放软广告开始媒体邀请4S店店面宣传：易拉宝、宣传折页休息区域划分，休息区场地的搭建和布置媒体及音乐节嘉宾的确认舞台搭建，灯光音响调试食物、饮品、帐篷、睡袋、帐篷内各类装备、防雨防虫防寒设施配备、急救药品及医护人员配备娱乐区娱乐器材设施的配备礼仪、保安、引导人员等的配置活动后续报道活动微薄最亮照片评选（经销商自行评选）活动第一天（7月30日）活动第二天（7月31日）●●车主活动行程规划·02：00-08：00露营休息，自行娱乐活动·08：00-09：0

7、0早餐·09：00-11：00欢送车主，拆卸帐篷，清点设备，清理垃圾。活动结束·14：00-18：001、车主到达，欢迎并签到2、分配帐篷3、分发活动手册、安全须知及小贴士4、带入营区，熟悉营区及帐篷内各种配置5、安放行李，有需要的客户进行6、洗漱更衣7、会师·18：00-20：00晚餐休闲烧烤·20：00-24：00音乐节·24：00-02：00露营休息；自行娱乐活动备注一：7月30日下午-31日上午为集体活动时间备注二：由于路途远近不一，不确定性因素各异，自驾游到达仙女山景区的时间、景区自由游玩时间可由经销商根

8、据车队的情况自行安排。但到达时间不得晚于7月30日18:00。景区游玩时间可安排在29日或31日下午，不得占用备注一所明示的集体活动时间。区域划分7月29---7月30日前期准备工作人员抵达时间：7月29日14:00前到场地布置、调适：14:00---15:00划分区域：烧烤区、露营区、试驾区、观赏区、休息区、停车区、签到区15:00---18:00现场布置