2012温州华杰帝豪4s店夏季自驾游策划案

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1、一、方案策划目的二、方案基本信息三、方案内容及流程四、媒体投放预算五、活动开展预算六、方案效果预估七、方案附件目录1、维护帝豪汽车老客户，甄选较为活跃且对帝豪品牌忠诚度较高的老客户；2、进行“新”客户（H级、A级、B级、C级…）帝豪汽车体验，达到促成H级客户现场签单；缩短A级、B级、C级客户签单周期或现场签单；力争把其他客户发展为意向客户甚至现场签单；3、通过本次自驾游活动的各类媒体，传播帝豪汽车各项卖点，宣传帝豪品牌，扩大公司在温州的影响力。活动目的一、方案策划目的二、方案基本信息三、方案内容及流程四、媒体投放预算五、活动开展预算六、方案效果预估七、方案附件目录方案基本信息：

2、方案主题2012帝豪式生活&华杰车友会洞头自驾游执行时间2012-07-22（周日，大暑，宜出行。）方案形式新老客户维系联谊自驾游活动目录一、方案策划目的二、方案基本信息三、方案内容及流程四、媒体投放预算五、活动开展预算六、方案效果预估七、方案附件执行时间：7月22日07:00-20:00巡游起点：世纪广场巡游终点：洞头大沙岙景区总行程：约60公里，车程1小时25分钟（世纪广场→机场大道→灵昆跨海大桥→洞头百岛→望海楼）人车组成：老客户20人（20辆车）+“新”客户20人+导游15人（随车增设）+销售顾问5人+媒体1-2人随行拍摄活动概述时间项目详细描述地点07:00集合1.备

3、好早餐，为未吃早餐的客户准备；2.贴好活动车贴、汽车编号牌；3.说明注意事项，并签署协议书世纪广场07:30-09:00在路上温州东高速出口下高速，往机场方向直行，转黄山路经灵昆大桥、灵昆岛过全国最长的跨海大堤――灵霓海堤，沿五岛沿线工程进入洞头景区/09:00-10:30仙叠岩门票30元/人，停车10元/辆，耗时1个半小时①站：仙叠岩10:30-11:10半屏山车程10分钟，坐快艇游览半屏山，30元/人，耗时30分钟②站：半屏山11:10-13:00中普陀寺车程10分钟，请寺内僧侣为车主与帝豪车祈福，参拜烧香等佛教活动，吃斋菜③站：中普陀寺13:00-14:30海峡军事主题公

4、园实弹射击、真人CS、战地探雷、华山险道、生存训练等竞技游戏（选一种进行）；游戏优胜团队颁奖（优胜者为老客户，奖500元工时卡；优胜者新客户，购车减现金500元）④站：海峡军事主题公园14:30-16:30大沙岙景区戚继光纪念场，浴场，沙滩玩耍等⑤站：大沙岙16:30-17:30望海楼望海楼景区游览，观潮等，合影⑥站：望海楼17:30-18:30洞头风力发电厂时间及时步行，时间紧凑远眺风力发电站大型风车风力发电厂?18:30-20:00?篝火烧烤返回大沙岙沙滩烧烤，合影等?大沙岙20:00-集合回程活动流程灵霓北堤绵延于瓯江口外的东海之上，全长14.5公里，是我国目前最长的跨海

5、大堤。总投资近7亿元，是打造“海上温州”梦想的关键一步。沿途风光洞头列岛位于温州市区东南方，由103个岛屿和259座礁石组成，有石奇、滩佳、礁美、水清的独特景色，以及云霞、大海、海鸟、船帆、日出的旖旎多姿海上风光。洞头列岛4000年前即有人类活动。南宋以来各个朝代都在洞头诸岛设兵寨，建在几个山头的烽火墩遗址至今尚存。景点介绍真人CS又被称作生存、野战游戏,是各种喜欢军事及户外运动的人聚集在一起，装备BB弹、彩蛋或激光枪等各类对抗器械，身着各种款式的军装、护具，进行的模拟军队作战的娱乐刺激性游戏，有一定风险，游戏时要遵守游戏规则，严格穿着护具。在沙滩篝火烧烤，吹着海风，听着舒缓的

6、波浪声，围成一圈，其乐融融，尽情干一杯。过网墙，吊桥等类型互动性活动游戏优胜团队颁奖（优胜者为老客户，奖1000元工时卡；优胜者新客户，购车减现金1000元）互动游戏时间事项负责人备注活动前期活动执行敲定黄少杰前期景点考察，导游联系，路书设计等外联事宜黄静武活动物料制作，媒体联系事宜陶春生客户邀约销售顾问活动中活动带队，现场调控黄静武随车帝豪产品介绍（语言通俗易懂，聊天的过程中向“新”客户推介帝豪，促成订单）销售顾问+导游活动前先针对导游展开一堂帝豪产品培训活动结束回收道具、合影留念后勤组后勤、医护组后勤工作：人数清点、礼品派发、自驾游协议签订、照片拍摄等陈忠海、吴世平、陶春生

7、增设本活动专项越野车（特拉卡）医护工作：增设急救药箱，随时关注活动开展情况，应对突发情况人员分工工作进度1.横幅：12米*1米2.车贴：物料制作3.定做帝豪LOGOT恤衫4.竞技游戏获奖者奖品×2物料制作目录一、方案策划目的二、方案基本信息三、方案内容及流程四、媒体投放预算五、活动开展预算六、方案效果预估七、方案附件网络广告媒体名称发布内容发布周期广告形式发布位置规格报价折扣实价（元）爱卡汽车网活动信息，人员招募3天分站焦点图3000元/天50%4500汽车之家活动信息，人员招募3天分站顶部