商标价值的评估方法及影响因素研究

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1、电子科技大学UNIVERSITYOFELECTRONICSCIENCEANDTECHNOLOGYOFCHINA硕士学位论文MASTERTHESIE论文题目商标价值的评估方法及影响因素研究学科专业金融学学号201321110207作者姓名侯雅锋指导教师李平副教授分类号密级注1UDC学位论文商标价值的评估方法及影响因素研究（题名和副题名）侯雅锋（作者姓名）指导教师李平副教授电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士学科专业金融学提交论文日期2016.05.20论文答辩日期2016.05.25学位授

2、予单位和日期电子科技大学2016年06月28日答辩委员会主席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号ResearchontheEvaluationMethodsandInfluenceFactorsofTrademarkAMasterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:FinanceAuthor:HouYafengSupervisor:LiPingSchool:SchoolofManagemen

3、tandEconomics独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查

4、阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日摘要摘要随着现代知识经济的发展，无形资产在企业中扮演着越来越重要的地位，尤其是知识产权这种无形资产已经受到了世界各国企业的广泛关注。世界各国的企业，尤其是以发达国家为主的大型企业不断地加强知识产权的保护意识以及知识产权的实施运用，从而导致如今出现了许多耳熟能详的知识产权“战争”，如思科诉华为、苹果诉三星

5、、朗科诉索尼等知识产权诉讼案件。这些诉讼案件的结果是侵权公司不仅被终止知识产权的侵权，而且还被判向被侵权公司提供损失赔偿，这些损失赔偿有的达到数亿美元，甚至数十亿美元。由此可见，如今的企业对知识产权的重视以及知识产权在企业中的价值。如今，知识产权不仅能通过诉讼得到有效地保护，还能通过知识产权的交易得到有效地运用，为企业带来收益，特别是科技型企业，如专利的许可、专利的转让、商标的许可、商标的转让等。然而，知识产权的这些运用需要知道该知识产权的价值，如何能够准确获得知识产权的价值成为知识产权交易的关键，进而使得

6、知识产权的价值评估成为重中之重。另外，知识产权的合理估值还可以为企业的股权融资、抵押贷款、转移定价、兼并和收购等提供基础。在简要介绍知识产权相关理论知识的基础上，回顾了知识产权的传统价值评估方法以及其优缺点。重点考察了商标的价值评估，在此基础上以理论分析的形式说明实物期权在商标价值评估方法上的优势及其合理性，该种方法考虑到了企业生产经营的柔性与管理的灵活性，以及企业未来市场环境的变化，并且能够发现企业的潜在价值及盈利能力。因此，利用实物期权法对企业商标价值进行评估时能够提高企业发现潜在的投资机会，评估出来的

7、商标价值也更加合理，更加贴近商标的真实价值。另外，还对商标价值的影响因素进行了实证分析，结果表明：商标的市场需求越大，商标的价格就越高；商标的可识别性越高，商标的价格越高；商标的购买价格越高，其对应的销售价格越高。关键词：知识产权，商标，实物期权，价值评估，影响因素IABSTRACTABSTRACTWiththedevelopmentofmodernknowledgeeconomy,intangibleassetsplayanincreasinglyimportantroleintheenterprise,

8、andintellectualpropertyrightshasbeenwidespreadconcernedbycompaniesaroundtheworld.Theseenterprises,especiallylargeenterprisesindevelopedcountries,continuetostrengthenawarenessofintellectualpropertyprotectionan