呼和浩特市户外广告发展现状及问题研究

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1、分类号UDC10126-30903513密级：．编号——培养单位：丝进篁望堂瞳学科：直垫篁望厶垦王直篁墼申请入：盆红焦指导教师：董尘墓二。一二年十月{JlllllllIlllll[[1llfllllllflllllY2350250、原创性声明‘’一本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导-卜．进行的研究：I：作及取得的研究成果。除本文已经注明引用的内容外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得凼墓直太堂及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同J：作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明井表示谢意。-；学位论文作者签名：兰垒主

2、!佳日期：丝Z主：生：垒!_指导教师签名：在学期间研究成果使用承诺书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：内蒙古人学有权将学位论文的全部内容或部分保留并向国家有关机构、部1．J送交学位论文的复印件jflI磁盘，允许编入有关数据库进行检索，也可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文。为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古人学。作者今后使州涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古大学就读期间导师的同意：若川于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古人学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名：日期：{钰“2，0o

3、O-吻．哆

4、l指导教师签名：摘要随着中国经济的高速发展、城市现代化进程不断加快，广告对企业的发展越来越突显出不可替代的作用，广告的媒体形式和表现形式也日益丰富。而户外广告以其独特的传播形式和传播特点展现出它独特的魅力，呈现出良好的发展态势，同电视、广播、网络、一报纸、杂志等主流媒体一样发挥着不可替代的作用。现代的户外广告已经成为城市生活的一部分，它向人们传递着形形色色信息的同时，’也影响着人们的生活方式，展现出城市的文化氛围和精神面貌，在城市现代化建设的过程中扮演的角色也越来越重要。自改革开放以来，中国户外广告行业伴随市场经济高速发展而蓬勃发展。目前我国户外广告有近7万家经营企业，营业总

5、额约500亿元，占中国广告行业营业总额的15％左右。进入二十一世纪后，户外广告业的发展更为迅速，年均营业额增长率已突破10％，发展势头迅猛。目前我国经营户外广告企业大多为民营企业，户外媒体资源依然比较松散，有待进一步进行整合与提升优化资源结构，使我国户外广告业能进一步提升品质、蓬勃发展，更好的发挥其促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围的功能。在全国二线城市的经济、文化以及城市建设过程中，内蒙古自治区首府呼和浩特市比较具有代表意义。所以本文选取呼和浩特这样一个准二线的城市，作为研究我国城市户外广告的研究载体，对我国户外广告发展现状进行论述，结合呼和浩特经济、人

6、文、宏观政策等方面对该市的户外广告市场情况进行分析，从城市户外广告现在具有的有利和不利因素、存在的机会以及面临的挑战进行研究，探讨存在的问题，为我国城市户外广告的良好发展提出建议。关键词：户外广告，城市环境，新媒体技术AbstractWithCmna'srapideconomicdevelopment,thecity'smodemizationprocesscontinuestoaccelerate，thedevelopmentofadvertisingbusinessesincreasinglyhighlight也eirreplaceablerole，isalsoincre

7、asinglyrichtheadmediaformsandmanifestations．Outdooradvertisingitsuniqueformsofcommunicationanddisseminationcharacteristicsdemonstrateditsuniquecharm，showingagoodmomentumofdevelopment，withtelevision，radio，Intemet，newspapers，magazinesandothermainstreammediaplaysallirreplaceablerole．Modemoutdo

8、oradvertisinghasbecomeapartofcitylife，itpassedtothepeoplewithallkindsofinformation,butalsoaffectpeople’Swayoflife，showingthecity’Scultureandmentaloutlook,andplayaroleintheprocessofurbanmodemization．Increasinglyimportant．OutdooradvertisingindustryinChinas