武汉市内户外广告发展现状及对策研究

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1、目录1绪论错误!未定义书签。1.1研究背景与意义错误!未定义书签。1.2文献综述错误!未定义书签。1.3本文研宄内容22城市户外广告的的内涵22.1城市户外广告的界定22.2城市户外广告的作用22.2.1户外广告与城市经济22.2.2户外广告与城市空间环境32.2.3户外广告的传播功能33武汉市户外广告发展现状及存在问题33.1武汉市户外广告发展现状33.2武汉市户外广告的特点33.3武汉市户外广告的一般性问题44对武汉市户外广告的对策研究64.1整合户外广告信息承载量64.2放眼全局，增强户外广告的整体性64.3实施差异化管理战略，形成武汉个性的户外广告系统74.4政府转变职

2、能，合理规划户外广告74.5走人性关怀的户外广告路线84.6坚持可持续发展战略85案例分析一武昌中南路户外广告调查分析85.1中南路概况85.2中南路户外广告对R标受众的要求85.3中南路户外广告设置分析错误!未定义书签。5.4中南路户外广告开发思路错误!未定义书签。组仑10参考文献:12武汉市户外广告发展现状及对策研究摘要户外广告是最古老、最经济、最大众、最丰富的媒介形式。随着社会的进步、城市的发展和经济的繁荣，户外广告获得长足发展，在社会生活中的作用日益突出。它作为空间传播载体，是现代城市的组成部分，与交通、建筑、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，在美化

3、城市、繁荣经济、促进就业等方而发挥着不可替代的作用，同时也因其管理而引发各种争议，甚至激烈的冲突。户外广告在城市发展进程屮应相互促进、共同发展，而非相互妨碍、甚至对立，作为肩负有城市和谐与发展重任的管理者，在对待户外广告问题上如何做到长远规划和分类引导、而非一味清除,这己不仅仅只是一个行业性命题，而是一个攸关施政理念与政府公信力、城市形象与城市软实力、品牌传播与多元经济繁荣的现代都市生态问题，需要理性分析与多方探讨。本文试图通过对户外广告的界定来分析武汉市户外广告的发展现状和当前存在问题，并以武汉市中南路户外广告的实地调查为例证来论述本文观点，并且按照科学发展观及构建和谐社会的

4、要求，对当前武汉市户外广告的的发展规划提出相关对策及建议，使武汉市户外广告的发展有利于社会和谐，有利于推动社会物质精神文明建设。【关键词】户外广告发展现状对策研究WUHANCURRENTSITUATIONANDCOUNTERMEASURESRESEARCHOFOUTDOORADVERTISINGAbstractOutdooradvertisingisthemostancient，themosteconomical，thepublic,andthemostabundantformofmedia.Outdooradvertisinghasgotgreatprogressinsoci

5、allifeoftheincreasinglyprominentrolewithsocialprogress,urbandevelopmentandeconomicprosperity.Asthespacevectortransmission,outdooradvertisingisanintegralpartofmoderncitywiththetransportation，construction，urbangreening.Thosesystemsformedageographicspaceandthevisualinterfaceofthecity.Outdooradv

6、ertisinghasnotonlyplayedanirreplaceableroleforbeautify,economicprosperitythecityandpromotingemployment，butalsoitgetmorecontroversycausedbymanagement,evenviolentconflict.HowtheOutdooradvertisingpromotetheaurbandevelopmenteachother,ratherthantohinder,orevenconfrontationintheprocessofurbandevel

7、opment.Shoulderingaheavyresponsibilityofurbandevelopmentandharmony，theadministratordealswiththeissueforoutdooradvertisingofhowdolong-termplanningandclassificationguide，insteadofmerelyeliminated.Thisquestionhasnotonlybeenanindustryproposition,butals