洞头户外广告的现状及未来发展浅析

《洞头户外广告的现状及未来发展浅析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、洞头户外广告的现状及未来发展浅析【论文题要】随着洞头经济的发展和温州（洞头）半岛工程的进展，洞头正逐渐发展成为商家必争之地。一些洞头本土企业正在逐步发展壮大，一些外地企业也开始把眼光转向了洞头这块正在开发的热土。而随着洞头各项经济指标的逐年增长，广告业在洞头也随着经济的增长有了进一步的发展。特别是洞头的户外广告，在短短的几年间，从无到有，从小到大，已经开始发展成为洞头广告市场中的一项重点业务。为更好地了解洞头户外广告的发展状况，为洞头今后的户外广告发展和规划提供决策依据，本文通过对洞头户外广告经营

2、现状的调查和分析，并结合户外广告的发展趋势及洞头实际，对洞头户外广告的规划和管理提出了一些初步的思考和建议。#此前在首页部分显示#【关键词】户外广告现状发展思路 随着洞头经济的发展和温州（洞头）半岛工程的进展，洞头正逐渐发展成为商家必争之地。一些洞头本土企业正在逐步发展壮大，一些外地企业也开始把眼光转向了洞头这块正在开发的热土。而随着洞头各项经济指标的逐年增长，广告业在洞头也随着经济的增长有了进一步的发展。特别是洞头的户外广告，在短短的几年间，从无到有，从小到大，已经开始发展成为洞头广告市场中的一

3、项重点业务。为更好地了解洞头户外广告的发展状况，为洞头今后的户外广告发展和规划提供决策依据，笔者对洞头的户外广告经营现状做了一番比较深入的调查。一、户外广告及其对洞头经济、社会发展的作用所谓户外广告，就是通过户外广告媒介进行广告传播的一项业务。它主要包括：1、利用公共或者自有场地的建筑物、构筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示牌（屏）、灯箱、橱窗、招牌等广告；2、利用交通工具（包括各种水上漂浮物和空中飞行物）设置、绘制、张贴的广告；3、以其它形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的广告。本文主要论述的

4、是第一点内容的户外广告。户外广告具有以下特点：主题鲜明、色彩鲜艳、文字简明、易于记忆；长期固定在一定场所，反复诉求与强迫诉求的效果好，消费者在匆匆行色中随意一瞥也能留下一定印象；传真度高；制作费用较低等。同时，户外广告也有一定缺陷，由于受场地限制，收看范围小，广告效果具有一定的局限性。因此，在设置户外广告时应特别注意场地的选择，以人流量大的地段、交通枢纽或旅游胜地附近地区为好。户外广告与其它广告媒体相比更具复杂性。首先它是一种广告媒体，是工商行政管理部门的管理对象。它又是一种构筑物，涉及到规划、市

5、政、交通、公路、园林、城管等众多的管理部门；同时它又是一种媒介，还涉及到宣传、精神文明等意识形态部门。这么多的部门，从这么多的角度出发，为了达到各不相同的管理目的，使用着各不相同的管理手段，使得经营户外广告非常困难。随着中国加入WTO以及世界经济的大融合，中国的广告业也将经历一场新的高层次的国际性竞争的变革，户外广告也正在进行着新一轮的变革，并日渐成为广告市场中的一个重点，吸引了许多商家和客户。首先，追求专业化分工与规模效益将成为新一轮户外广告业变革的主旋律。户外广告的制作将改变以前那种作坊式的操

6、作手段，而由更专业的专门性广告制作公司来进行制作。而户外广告的发布，将日渐走向代理模式，使专业化分工更为明确。不远的将来，也将有一些相当规模与投资、专业化程度较高的广告进入洞头，使洞头的户外广告经营从目前这种“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平、传统式、皮包公司等操作方式改变到从市场研究、营销企划、广告创意、媒介投放、效果评估等全方位、多元化、整合型的现代户外广告运作模式，并在专业化分工协作的基础上实现效益的提升。其次，各个城市对户外广告的设置规划和招投标越来越具科学化、规范化、市场化。一些

7、城市已经出台了户外广告法规，把户外广告的规划设置和城市规划、美化相结合。对户外广告的结构设计和制作工艺也提出了更高的要求。在洞头，户外广告除具有一般广告的功能外，对洞头的经济和社会发展还产生着十分积极的作用。主要体现在以下两点：1、户外广告的经济“晴雨表”功能。什么地方经济比较发达，社会生活比较繁荣，什么地方的户外广告也比较发达，这是人们公认的事实。我国人均广告费较高的省份、广告营业收入高、户外广告最多的单位，全部集中在北京、上海、广东、天津等经济发达地区，就是一个比较鲜明的例子。洞头目前正处在招

8、商引资的关键阶段和黄金时期，营造一个良好的商业氛围十分必要也非常重要。而且政府要招商引资、改善投资环境，也必须进行一系列的宣传推广活动、产品促销活动等等，而户外广告便是最有效的一种形式。2、户外广告的城市美化功能。精心设计的户外广告，为城市增添了活力。街道两旁林立的广告牌，可以衬托出城市的繁荣，五彩缤纷的霓虹灯，更可以装扮城市的夜空，使城市更具魅力。特别是在老城区，楼房墙面比较破旧，设计优良的户外广告牌不但可以遮蔽破旧的墙面，丰富色彩，而且还能起到美化和装饰的作用，在获取经济效益的