市场营销学绪论课件

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1、第一章市场营销学绪论本章结构提示第一节营销学习的意义和方法第二节市场营销学产生与发展第三节市场营销及核心概念第四节市场营销组合的演变第五节市场营销管理过程本章学习目标1、理解市场营销学的含义以及与市场营销相关的一系列基本概念2、理解掌握从卖方角度定义的市场概念3、了解学习这门课程的重要性和必要性你手头有个杯子需要卖出，它的成本是1块钱，怎么卖？你能卖多少钱？☆仅仅卖一个杯子！也许最多能卖出2元钱！☆如果卖的是一种流行款式的杯子呢？3块、4块能卖得动！！☆你的杯子是著名品牌呢？价格可能能到5元、6元！！第一节营销学习的

2、意义与方法导入案例——杯子外面的世界第一节营销学习的意义与方法☆有一套精美、高级包装的杯子呢？10元、20元也能卖出去！！！☆如果你卖的是一个名人用过的杯子呢？能卖多少啊？☆杯子外面的世界永远大于杯子里面的世界！！！第一节营销学习的意义与方法一、营销学习的意义1、中国需要营销、也最缺乏营销；2、营销改变命运；3、营销无止境，营销无定论。第一节营销学习的意义与方法二、营销学学习方法1.透彻理解、记忆知识点2.笔记、多读多思考3.讨论（建立学习与讨论小组）4.实践5、培养悟性第一节营销学习的意义与方法三、参考书目及推荐网

3、站使用教材菲利普.科特勒．市场营销原理．北京：清华大学出版社，2010.03．主要参考文献目录1.兰苓主编，《市场营销学》，中央广播电视大学出版社，2000年1月第1版，第8次印刷。2.苏亚民主编，《现代市场营销学》（第四版），中国对外经济贸易出版社、首都经贸大学出版社，2002年1月第4版第1次印刷。第一节营销学习的意义与方法3.郭国庆主编，《市场营销学》，武汉大学出版社出版。4.菲利普.科特勒．营销管理（13版·中国版）．北京：中国人民大学出版社，2009.4．5.吴健安主编，《市场营销学》（第三版），高等教育出

4、版社．6.陈春花：《中国营销思考》．北京：机械工业出版社2006年9月版7.丁兴良：《4E营销---工业品战略营销新模式》．北京：经济管理出版社，2008年4月版。8.伯特．·罗森布罗姆：《营销渠道管理》．北京：机械工业出版社2005年7月版．。第一节营销学习的意义与方法9.郭国庆：《营销理论发展史》，中国人民大学出版社，2009.2。10.刘世英、彭征明：《马云创业思维》．北京：中国日报出版社，2008.3。11.迈克尔.波特：《竞争战略》．陈小悦译．北京：华夏出版社，1997.1．12.迈克尔.波特：《竞争优势》

5、．陈小悦译．北京：华夏出版社，1997.1．13.迈克尔.波特：《国家竞争优势》．李明轩译．北京：华夏出版社，1998．14.大卫·林克.可口可乐争霸传.成都出版社，1996.第一节营销学习的意义与方法15.涂平.《营销研究方法与应用》.北京大学出版社，2008.09。16.迈克尔·利维（MichaelLevy）等：《零售学精要》机械工业出版社2000.5。17.屈云波、郑宏：工业品营销实务（上、下）企业管理出版社1998．18.肖怡：市场定位策略---找准顾客心企业管理出版社1999.1．19.肖万明.中国营销思想

6、研究.内蒙古人民出版社，2003.第一节营销学习的意义与方法20.樊志育：市场调查上海人民出版社1996．21.樊志育：促销策略上海人民出版社1995．22.刘彦平.城市营销战略.中国人民大学出版社，2005.07．23.傅煜.营销内参.海天出版社，2004.03．24.吴传清.区域营销基本理论问题研究：基于区域经济学的视角.武汉大学出版社，2010.08．第一节营销学习的意义与方法期刊［1］销售与市场．河南郑州［2］成功营销．北京．［3］市场营销．北京．［4］市场营销文摘卡．北京．［5］中国流通经济．北京．［6］商

7、业研究．哈尔滨．［7］市场营销导刊．北京．［8］管理世界．北京．［9］商业时代（理论版）．北京第一节营销学习的意义与方法网站1.中国营销传播网．(http://www.emkt.com.cn)2.中华广告网http://www.a.com.cn/3.中国商贸专家网http://www.chinabt.net/4.联商网http://www.linkshop.com.cn5.中国营销研究中心http://www.21cmc.net6.中国市场营销网http://www.ecm.com.cn7.国务院发展研究中心信息网h

8、ttp://www.drcnet.com.cn8.网络营销论坛http://www.webpromote.com.cn9.世界经理人网站http://www.cec.globalsources.com/10.连锁与特许http://www.3216.com11.中华零售网http://www.cnretail.com12.中国直销市场：http