长虹电视产品网络营销改进策略分析

《长虹电视产品网络营销改进策略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、论文题目长虹电视产品网络营销改进策略分析专业学位类别工商管理（MBA）学号201332110436作者姓名马巨指导教师张蕾博士2分类号密级注1UDC学位论文长虹电视产品网络营销改进策略分析（题名和副题名）马巨（作者姓名）指导教师张蕾博士电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士专业学位类别工商管理（MBA）提交论文日期2015.05.21论文答辩日期2015.05.29学位授予单位和日期电子科技大学2015年06月22日答辩委员会主席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。STUDYONMARKETIN

2、GSTRATEGYOFMACTBRANDAMasterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:BusinessAdministration(MBA)Author:MaJuAdvisor:ZhangLeiSchool:SchoolofManagementandEconomicsofUESTC独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中

3、不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）作者

4、签名：导师签名：日期：年月日摘要摘要随着社会经济的发展和人类社会的不断进步，互联网在人们的日常生活中扮演着越来越重要的作用，看新闻、听音乐、玩微信、交友、旅游、购物等都离不开互联网，尤其对现在的年轻人来说，通过网络购物，越来越成为一种时尚和习惯。互联网技术的快速发展不仅带来了消费群体的巨大变化，更带来网民的数量快速增长，而网络技术的进步也影响到的长虹等家电行业的生产和销售，网络营销平台作为一种新的连接纽带，连接着长虹等生产商和广大消费者，网络营销渠道可使得消费者更加高效、方便的了解长虹电视产品，能够增加长虹公司与消费者之间的

5、互动。因此，作为中国的“彩电大王”-----长虹来说，曾经“以民族昌盛为已任”，长虹电视“红太阳”照满祖国的大江南北。但进入21世纪以来，长虹面临了业绩下滑、份额下降等问题而后继乏力，现长虹重振旗鼓，积极拥抱互联网，以智能战略为指引，提升长虹电视产品销售份额。本文通过对长虹电视网络营销的研究，借助互联网，通过采用文献调查法、实地调研法、比较研究法以及案例分析法等方式，对长虹线上线下电视的销售进行了全面的分析，指出存在的问题与不足，同时运营所学的网络营销知识，结合长虹以及同行业的案例，对长虹网络营销进行全面的分析，并提出改进建

6、议，对自己的理论学习进行了进一步的丰富。本文首先对选题背景及意义、论文研究的基本思路进行了说明和阐释，用网络营销、电子商务、市场营销等理论来指导和支持本文其后的相关论述；接下来对网络营销理论和行业情况的具体做法进行了分析，并重点分析了长虹公司电视产品的传统营销售和网络营销进行了分析,找出在现有传统营销和网络营销竞争中面临的机会与不足，提出了具体改进长虹电视网络营销推广的改进策略。关键词：互联网技术，长虹，电视，网络营销，IABSTRACTABSTRACTWiththegrowthofsocialeconomyanddevel

7、opmentofthesociety,Internetisplayingamoreandmoreimportantroleinpeople’sdailylife,peopleuseinternettoreadnews,listentomusic,runWechat,makefriends,shop,etc.andshoppingontheinternetisbecomingakindoffashionandhabitespeciallyforyoungpeoplenowadays.Therapiddevelopmentofi

8、nternettechnologyhasnotonlybroughtthegreatchangetotheconsumergroupsandtheswiftgrowthofinternetusers,butalsoinfluencedontheproductionandmarketingo