增强我国电视公益广告社会功能对策的研究

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1、摘要摘要目前，国内学者对电视公益广告研究的还处于发展阶段，而电视公益广告的社会功能实现在构建和谐社会中起着尤为重要的作用，因此电视公益广告研究的重要性更加突出。本文对电视公益广告社会功能实现的系统研究在领域内尚属首次。本文主要通过文献研究法、文献比较法、案例研究法等方法对电视公益广告的定义、电视公益广告的历史和特性进行探讨，挖掘电视公益广告的社会功能，分析当前电视公益广告功能实现存在的问题，并分析问题存在的原因，最终找到电视公益广告社会功能实现存在问题的解决对策。关键词电视公益广告社会功能实现问

2、题对策IAbstractAbstractAtpresent,scholarsstudypublicserviceadsontelevisionisstillindevelopmentstage.Thesocialfunctionoftelevisionpublicserviceadstoachieveinbuildingaharmonioussocietyplaysaveryimportantrole.Therefore,theimportanceoftelevisionpublicservic

3、eadsmoreprominent.Thisarticleonthesocialfunctionoftelevisionpublicservicesystemtoachievethefirsttimeinthefield.Thisprimarilythroughliteratureresearch,comparativelawliterature,casestudy,surveyandothermethodsdefinitiontelevisionpublicserviceads,TVpubli

4、cserviceadstoexplorethehistoryandcharacteristics,miningthesocialfunctionoftelevisionpublicserviceads,analysisofthecurrenttelevisionpublicserviceadvertisingfunctionrealizationproblem,andanalyzethecauseoftheproblem,eventuallyfindarealizationofthesocial

5、functionoftelevisionpublicserviceadsProblemsSolutions.KeywordsTVpublicserviceadsSocialfunctiontoachieveProblemCountermeasureII引言引言电视公益广告的出现是人类社会生产发展到一定程度的产物，是人类物质生产极大丰富的结晶，是人类文明进步的显著特征。在物质生产发展到一定的发达程度之际，精神生产显得尤为重要，便和物质生产遥相呼应，互为补充，相得益彰，共同促进人类社会的全面进步与和

6、谐发展。电视公益广告从社会属性来说，从属于政治、经济、文化、社会等各个范畴，在各个领域均有充分的体现和突显。电视公益广告借助电视媒体先进的制作技术和传播方式彰显其独特的社会功能，促进人与人、人与自然、人与社会和谐、健康发展。公益广告最早诞生于上个世纪四十年代的美国，当时的美国处于经济大萧条时期，社会非常混乱，人心需要安抚，社会亟待稳定。美国社会各界开始对广告界提出了与以往广告策略不同的要求与愿望，公益广告作为一种新鲜事物应运而生，诞生之初就起到了良好的传播效果：稳定社会秩序，规范市场行为。美国著

7、名的广告人詹姆斯·韦·扬提出了一种全新的广告理念，也是最早的关于公益广告的理念，即“广告的使命在于促进公众之利益和谐，作为一种强有力的传播方式，广告有助于重建人们①对商业及其赖以生存的经济制度的尊重”。公益广告从一开始出现就旨在为社会公众服务，具有明显的社会效益性和非功利色彩，反映了人们精神层面的需求和愿望。中国的公益广告最早出现于1978年，同国外相比出现的比较晚，当时正值改革开②放初期，人们的公益广告意识开始被普遍唤醒。公益广告作为一种新生事物，具有强大的生命力，公益广告出现后，各级政府及其

8、相关部门高度重视，开展了很多公益活动，中国公益广告事业厚积薄发，大行其道，发展非常迅速，并且有了质的飞跃，出现了良好的喜人局面。与此同时，提倡教育，引导人们走向真、善、美的电视公益广告事业也开始蓬勃发展。改革开放的伟大实践及伟大成果为电视公益广告的良性发展提供了土壤，中国经济的腾飞为电视公益广告的发展提供了资金支持和力量源泉，公益广告借助电视传媒无与伦比的大众传播优势在中国大地上飞速发展，成为中国广告业的一道亮丽风景。①樊志育.世界广告史话[M].中国友谊出版社，1998.12-13.②陈培爱．