观致汽车-2015年度品牌数字媒体营销整体传播规划

《观致汽车-2015年度品牌数字媒体营销整体传播规划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2015观致品牌数字营销整体规划Presentedby1/100社会化平台规划数字洞察【壹】互联网迎来双微时代互联网“居民”规模化：全网6.32亿；微信4.1亿，微博2.75亿，二者用户量远超其它社交媒体平台，引领社会化媒体发展潮流7网民合计微博用户微博用户6.176.325.9165.645.375.134.8554.57432102010.122011.62011.122012.62012.122013.62013.122014.6数据来源：CNNIC,第34次《中国互联网络发展统计报告》2/100双微营销？【】势在必行中国互联网已全面

2、进入双“微”时代，双微正在成为汽车品牌的标配，它们即是互联网居民最热衷的网络平台，也是企业与消费者之间最重要的沟通桥梁。3/100BUT还有一点点不足……4/100社会化平台规划数字洞察【贰】专业汽车论坛的不可替代从汽车用户首要购车信息源结果可以看出，专业汽车类网站论坛是消费者最信赖的媒体平台，占比达到27.4%。30.0%27.4%2014汽车用户最重要购车信息渠道排名（互联网）25.0%22.0%20.0%17.9%14.7%15.0%10.0%论坛依旧是汽车厂商不容有失的强大阵地5.0%5.4%5.0%3.2%2.8%1.6%0.0%

3、厂家官网经销商网站专业汽车网站报道专业汽车网站论坛其他网站论坛论坛之外的社交媒体门户网站专栏报道互联网广告互联网视频网站专业汽车论坛数据来源：2014年汽车用户消费习惯变化调查报告（腾讯汽车）5/100社会化平台规划我们建议的营销矩阵布局微博论坛微信聚合三大粉丝经济平台，三驾马车，优势互补，齐头并进，共同实现品牌传播效果最大化其中微信平台将成为重中之重，建立微信营销矩阵，将在移动互联网端发挥强大的传播作用6/100社会化平台规划微信矩阵的建立和运营经销媒体经销商微用户用户商信车友车型会微微信打通品牌官方微品牌信经销信&经销商微商微官方信微信

4、媒体中信售后车型微信心服务微信经销公微信商微员工媒体信益员工微信经销商经销商微信圈现状：我们构建的微信矩阵：我们的受众通过多个入口来关注我们不同纬度的微信账我们的受众只需通过一个入口，就能对接其他纬度号，步骤复杂，缺乏良好的用户体验的账号及其信息，一步到位7/100社会化平台规划微信矩阵的建立和运营传统媒体沟通专向新式媒体沟通——建立官方微信版MediaCenter，通过更多互动及数据分析，进行媒体人员管理互动，开发更完善的服务功能微信号媒体咨询中心目前菜单采取“2+1”模式：即2个固定不变动的展示菜MediaCenter基本功能专属订制界

5、面单+1个可变动活动菜单。可以实现用户审核、稿件查看、消息推送、媒体数据库查询、投票调查、活动抽奖、活动航班信息查看、试驾车分车安排查看等功能；还可订制个性平台界面，布局更清晰，更具视觉冲击力8/100社会化平台规划微信矩阵的建立和运营让员工和媒体实现无缝对接：媒体咨询中心MediaCenter抽奖航班信息查看拓展功能，提高平台互动性查看个人航班信息，实现全自助化，随时随地更方便投票拓展功能，提高平台互动性媒体咨询中心除分车安排查看日常信息的传递外，更可实现功能活动专项的运营查看个人分车安排，实现全介绍对内可供员工查询资料，自助对外可供媒体

6、查询品牌信息和活动信息媒体数据库媒体数据统一管理，对媒体进行资料备注，工作处理更全面用户审核实名认证，分离媒体与普通消息推点用户,确保平台私密性稿件查看对点推送或者群发推送，大面积覆盖，消息更快传达送输入关键词，相关稿件自动排序，领导轻松查阅9/100社会化平台规划微信矩阵的建立和运营官方微信账号功能示意投票试驾车展在线车管家丰富的信息与互+LBS定位服务将总部信息与全动功能帮助网民打通全国经销商国经销商信息进快速获取服务行双向展示10/100社会化平台规划微信矩阵的建立和运营滚动横幅模块化菜单便捷功能官方微信账号专属订制界面除了功能上的汇

7、聚贯通，品牌官方微信通过二次功能开发，还可订制个性平台界面，布局更清晰，更具视觉冲击力。全年项目预算100~150万（视具体功能而定）11/100社会化平台规划——消费者兴趣倾向分析人们为什么会转评一条微博？喜闻乐见感同身受利人利己“这玩意对我有用”“让我开心让我爽”“这说的不就是我吗”良心出品，实实在在用得上看完后心情愉悦，笑料十足强烈的对号入座，戳中现状与痛点@电影推荐@美食攻略@软件技1@段子手出品的各类搞笑逗比内2@星座运势@心灵鸡汤@明星事件3巧容人们为什么会分享一条微信？1、专业性强2、高价值性3、有煽动力4、贴合热点实战经验总

8、结生活小技巧成功背后故事新闻事件行业独到见解实用方法做人之道网络流行文体纯干货喂饱你让你的生活更美好别人的成功触动你用新鲜的元素吸引你人们为什么会关注一篇帖子？1、真实性2、客观