《案例》：广东移动通信惠州公司——创造新的竞争优势的发展战略研究

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1、暨南大学硕士学位论文《案例》：广东移动通信惠州公司——创造新的竞争优势的发展战略研究姓名：梁春火申请学位级别：硕士专业：工商管理（MBA）指导教师：夏洪胜20000101刚舀近来，随着我国加入世贸组织(WTO)的步伐日益加快，通信服务市场对外开放的日子日益临近，人们对移动通信服务市场的议论也越来越多。～一方面，移动电话以其方便、灵活、功能齐全而越来越受到消费者的欢迎，市场需求持续旺盛；另一方面，消费者对目前移动电话的资费和服务又有诸多怨言，负面议论不断增多。作为惠州移动通信市场领导者的广东移动通信惠州公司，其历史和发展现j陡引起了不少人的兴趣，其未来如何发展引起

2、了更多人的关心。作者～直在惠州市的通信企业工作，至今已近二十年。二十年来，作者从事过通信设备维护、通信工程建设、通信网络规划及通信企业的经营管理等工作，对惠州各通信企业的历史发展过程及现状比较了解，对惠州通信服务市场的演变电比较清楚。一九九九年七月，作者有幸受聘在广东移动通信惠州公司供职，成为陔公司的⋯名主要决策者和经营责任人。本文运用所学知l识，结合实际，对惠州公司的现状和长远发展从战略的高度进行分析研究，提出一些对策，以启发公司各级管理人员的思路，使公司今后的各项决策更加科学、更加切合实际。摘要本文主要由两大部分组成：第一咭K分是以广‘东移动通信惠卅f公司作

3、为原型撰写的教学案例。主要介绍移动通信业的发展概况、J’。东移动通信惠州公司的历史发展过程和现状、惠州移动通信I订场的市场竞争状况以及惠州公司目前所面I临的秽【遇年11封lI!浅等。第二部分是案例分析。作者利门JLIz丁商管理硕二卜(MBA)各门课程学)；：：J所学到的知识对案例进行了较为详细的分析：首先利J：日波特竞争结构分析模型分析了惠州移动通信市场的行业竞争结构，接着利用SWOT分析方法分析了广‘东移动通信惠州公司目前所面临的内、外部环境。然后，根据对行业竞争结构和公司内、外部环境分析所得出的结论，提出了忠州公司要创造新的竞争优势应采取的发展战略，包括企业

4、使命、战略指导思想、战略目标。同¨iJ‘也提出厂实现这螳战略的主要措施。关键词：移动通信、企业管理、发展战略ABSTRACT7FhispapermainlyincludestwopartsPartIistheteachingcase，takingGuangdongMobileCommunicationCO．，LTD．HuizhouBranch(GMCC—HZ)astheprototypeHere，thedevelopmentofmobilecommunicationilltheworld，thehistoryandstatusofGMCC—HZ，thecompe

5、titivestateofttuizhoumobilecommunicationmarketandtheopportunitiesandchallengesofGMCC．HZareintroduced．PartIIisthecaseanalyses．TheauthorusedtheknowledgelearnedduringthreeyearsMBAstudytoanalyzethecaseindetail：First，heanalyzedtheIndustrycompetitionstructureofHuizhoumobilecoralnunicationm

6、arket，usingtheanalysesmodelofindustrycompetitionstructurecomposedbyMichael．E．Porter；Next，heanalyzedtheinternalandexternalcircumstancesofGMCC—HZ，usingtheSWOTanalysesmethod．Then，accordingtotheconclusionoftheaboveanalyses，heproposedthedevelopmentstrategyOilhowtOcreatenewcompetitiveadvan

7、tage，includingthecompanymission，theguidelinesofthestrategy，thetargetofthestrategy．Illthesometinle，heproposedthemainmethodsonhowtorealizethedevelopmentstrategyKeyWords：MobileCommunicationEnterpriseManagementDevelopmentStrategy图表目录第一部分：案例图一：惠州公司历年用户数增长图⋯⋯⋯⋯⋯⋯．·⋯⋯·4图二：全国移动电话用户数历年增长图⋯⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯··5图三：每用户