雅戈尔集团发战略分的析工商管理专业毕业论文精选

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1、深圳大学本科毕业论文（设计）题目:雅戈尔集团发展战略分析姓名:周飞鸿专业:工商管理学院:管理学院学号:2005041328指导教师:崔世娟职称:副教授2009年5月2日目录中文摘要（关键词）1前言1一、研究背景1二、研究方法2三、雅戈尔发展的内外环境分析2（一）雅戈尔的历史和现状31.雅戈尔发展的历史32.雅戈尔发展的现状4（二）雅戈尔发展战略的外部环境分析41.PEST分析42.五力模型分析73.行业内竞争对手分析94.外部环境总体评价9（三）雅戈尔发展战略内部环境分析91.资源分析92.价值链分析143.核心竞争力分析15四、雅戈尔发展战略选择15（一）雅戈尔发展战略的

2、目标15（二）雅戈尔发展战略的匹配15（三）雅戈尔发展战略的选择17五、雅戈尔发展战略的实施和调整18（一）雅戈尔发展战略的实施18（二）雅戈尔发展战略的调整19总结19注释19参考文献20致谢20英文摘要（关键词）21雅戈尔集团发展战略分析周飞鸿（学号2005041328）管理学院工商管理系指导老师：崔世娟老师【摘要】雅戈尔集团创建于1979年，经过30年的发展，逐步确立了以纺织、服装、房地产、国际贸易为主体的多元并进，专业化发展的经营格局。集团现拥有净资产300多亿元，员工20000余人，是中国服装行业的龙头企业，综合实力列全国大企业集团500强第144位，连续四年稳居

3、中国服装行业销售和利润总额双百强排行榜首位。中国的男装市场起步较早，随着国内的一些优秀男装品牌崛起，国外高级的男装品牌不断加大对中国市场的投资力度，争夺中国市场。所以中国男装市场的竞争也异常激烈。本文通过对雅戈尔内外环境的分析，运用PEST分析法，SWOT分析法等分析工具，针对其面临的问题，重新规划和确定其企业发展战略，并在金融危机带来的经济不振的环境下，对发展战略的实施调整提出建议。【关键词】雅戈尔品牌；PEST分析；SWOT分析；发展战略前言中国的男装市场是由80年代末到90年代初的生产加工、产品生产到单品品牌发展起来的，属于传统的加工产业。改革开放的不断深入，与国际的

4、接轨带来了中国男装行业的演变。20世纪90年代中期，中国服装消费品的消费观念发生了很大的变化，人们已经不再满足于如西服等单一的服装，更多的是关注服装的品牌和时尚等元素。这种观念的变化给中国的男装市场带来巨大而积极的影响，也使得中国的男装市场结构发生了极大的转变，并进入了有规模的初级品牌消费阶段。品牌的发展决定了设计的重要性。设计开始成为了一个企业改革创新的标志。只有提高品牌设计开发能力，加强对流行的文化时尚生活的理解和把握，营造出适合特定消费者生活需要的品牌的企业，才能可持续发展和壮大。一、研究背景人的生活离不开衣食住行，衣服是人们日常生活里的必需品。所以服装行业的存在和发

5、展是必然的。同时，服装业也是中国产业结构中的重要组成部分。图12007年度最受关注8类服装由图1的服装业组成图可以看出，男装仅次于女装，是整个服装行业的第二大组成部分。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周

6、期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。通过国际市场平台，利用自有品牌和一般贸易的出口在不断扩大；企业普遍重视高新技术的应用，提高产品的科技含量和附加值。如计算机辅助设备CAD、CAM等系统广泛应用于服装生产流程，大幅度提高了生产效率和质量水平。1雅戈尔经过近30年的努力摸索，逐步确立了以纺织服装为主业，房地产和国际贸易为两翼的经营格局，旗下拥有上市公司雅戈尔集团股份有限公司以及各类子公司近40家。以2007年为例，雅戈尔服装国内销售实现收入21.71亿元，同比增长14.91%；外销实现收入36.85亿元，同比增长241.64%。其一手创建的“雅戈尔

7、国际服装城”被中国服装协会确认为中国最大的服装先进制造基地。雅戈尔积极向服装产业的上下游扩展：不但向商业，零售，连锁方面发展，组建庞大的分销网络，还向上游的纺织面料进军，建立自己的纺织面料城，建立了一条厚实的纺织，服装和分销零售商业链条。有这几年的发展来看，雅戈尔一直都是中国男装市场里的佼佼者。然而互联网的发展，人们已经不再满足于大众化的消费，亚文化兴起，不少以满足消费者个性化需求为目标的小企业出现，并通过互联网建立顾客群，创建于2005年的PPG，仅仅经过短短几年的时间就已经迅速地发展起来，销售量直逼雅戈尔。市场