《数字电视运营分析与投资研究报告》

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1、数字电视运营分析与投资研究报告编号：SD2007711目录CONTENTS第一章概念和定义1.1数字电视（DTV）1.2交互电视（ITV）1.3数字电视机（DTV）1.4数字机顶盒（STB）1.5条件接收（CA）1.6用户管理系统（SMS）1.7中间件（MIDDLEWARE）1.8电子节目指南（EPG）1.9视频点播（VOD）1.10数据广播（DB）1.11付费电视（PAYTV）1.12按次计费收看（PPV）1.13付费频道1.14专业频道第二章中国电视产业背景2.1电视市场总体情况2.1.1省级卫视市场竞争的三个阶段2.

2、1.2产业市场发展中三个不正常现象2.1.3中国电视产业市场发展的三大趋势2.2目前我国电视产业经营模式2.2.1免费电视2.2.2付费电视1第三章中国发展数字电视的政策导向3.1数字电视发展规划3.1.1"十一五"时期广播影视科技发展规划3.1.2《我国有线电视向数字化过渡时间表》3.2技术相关政策及影响3.2.1《有线数字电视频道配置指导性意见》3.2.2《有线数字电视广播条件接收系统入网技术要求和测评方法》3.2.3《建立有线数字电视技术新体系的实施意见》3.2.4《有线广播电视网改造指导意见》3.2.5《有线数字电

3、视服务平台建设指导意见》3.3运营相关政策及影响3.3.1《广播电视有线数字付费频道业务经营座谈会纪要》3.3.2《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法》3.3.3《国家税务总局关于广播电视有线数字付费频道业务征收营业税问题的通知》3.3.4《关于推进广播电视有线数字付费频道运营产业化的意见》3.3.5《有线电视基本收视维护费管理暂行办法》第四章数字电视运营模式分析4.1数字有线电视运营模式分析4.1.1数字电视产业链分析4.1.2运营主体分析4.1.3频道内容分析4.1.4业务分析4.1.5价格策略分析4.1.6推广

4、模式分析4.1.7当前国内数字电视运营状况分析24.2数字地面电视运营模式分析4.2.1楼宇电视4.2.2移动电视4.3数字卫星电视运营模式分析4.3.1数字卫星电视运营模式分析4.3.2数字卫星电视带来的新业务4.4网络电视（IPTV）运营模式分析4.4.1网络电视介绍4.4.2运营商主体分析4.4.3盈利模式分析4.4.4运营分析第五章数字电视运营个案分析5.1北京数字电视5.1.1运营商及合作伙伴5.1.2运营模式5.2上海数字电视5.2.1运营商及合作伙伴5.2.2运营模式5.2.3资费标准5.3青岛数字电视5.3

5、.1运营商及合作伙伴5.3.2运营模式5.3.3资费标准5.4佛山数字电视5.4.1运营商及合作伙伴5.4.2运营模式5.4.3发展历程及现状35.5杭州数字电视5.5.1运营商及合作伙伴5.5.2运营模式5.5.3资费标准5.5.4发展历程及现状5.6太原数字电视5.6.1运营商及合作伙伴5.6.2运营模式5.6.3资费标准5.7苏州数字电视5.7.1运营商及合作伙伴5.7.2运营模式5.7.3资费标准5.7.4发展历程及现状第六章国内数字电视产业投资情况分析6.1中视传媒的数字电视产业投资情况6.2电广传媒的数字电视产

6、业投资情况6.3东方明珠的数字电视产业投资情况6.4星美传媒的数字电视产业投资情况6.5其他企业的数字电视产业投资情况第七章中国数字电视产业发展趋势和结论7.1影响中国数字电视产业发展的主要因素7.1.1有利因素7.1.2不利因素7.2中国数字电视产业发展趋势分析7.2.1中国数字电视产业快速发展的趋势47.2.2用户市场规模预测7.3投资机会分析图表目录：图监管平台系统结构图图数字电视运营产业链图表数字电视运营模式产业链与电信增值产业链类比分析表数字电视运营各环节代表厂商列表表济南数字电视节目表表关于数字电视发展问题的调

7、查表数字电视提供业务列表表数字机顶盒功能列表图楼宇电视接触情况图上海公交车移动电视受众数量表移动电视广告影响力表世界各国使用移动数字电视标准情况表美国直播卫星电视十年发展情况表我国IPTV运营商分类表苏州有线数字电视业务情况表图中国数字电视市场规模增长趋势5第一章概念和定义1.1数字电视（DTV）数字电视是电视产业的必然发展方向。近两年以北美欧洲为代表的发达国家在由模拟电视向数字电视的过渡中已经积累了一些经验并取得了初步成效，未来10年全世界将围绕着数字电视形成一轮新的产业热点。近年来，随着国内广告市场竞争的激烈，中国广播

8、电视广告收入增长趋缓且不稳定，我国广播影视迫切需要开展付费频道等扩展业务培育广播影视新的增长点。数字电视将带来一场深刻的革命，这不仅仅是技术革命而且将带来广播电视运营体制管理方式以及用户收听收看方式的根本性变革甚至对整个信息产业的发展产生深远影响；数字电视DTV是相对于模拟电视而言的，它是一个全数字化的