社会主义核心价值观传播的微动漫路径探索

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1、社会主义核心价值观传播的微动漫路径探索-学校党建论文社会主义核心价值观传播的微动漫路径探索魏正聪摘要：微时代的到来，给政治话语传播带来了全新的挑战和冲击。社会主义核心价值观传播可以借用微动漫手段，改进传播理念，创新价值认同机制，实现传播的日常化、感性化，以充分发挥社会主义核心价值观的效力，使之成为人们的普遍精神追求和行为规范。关键词：社会主义核心价值观；传播；微动漫作者简介：魏正聪，湖北工业大学艺术设计学院教师，主要研究方向为传媒与文化产业。(湖北武汉430068)基金项目：本文系教育部人文社会科学研究青年基金项目“电视媒体与社会

2、核心价值观传播研究”（项目编号14YJC860027）的研究成果。中图分类号：G641文献标识码：A文章编号：1007-5968(2016)05-0030-02当前，我国正处于社会转型和全面深化改革的关键时刻，多元价值观大碰撞，多元文化大融合。若不能形成必要的价值共识，有可能造成社会秩序和道德秩序的紊乱，进而导致社会失序和道德失据。习近平在全国宣传思想工作会议上强调，要加强社会主义核心价值体系建设，积极培育和践行社会主义核心价值观，全面提高公民道德素质。微动漫作为微时代传播发展的产物，在主流话语传播中具有良好的传播效力，可以成为社

3、会主义核心价值观传播的新路径。一、微动漫的政治传播效力微动漫是微时代传播发展的典型代表。微动漫的艺术形态为动画，但艺术语言更接近漫画。相对于传统的动漫电影、电视动画片等传播形态，微动漫投资小、篇幅短小精悍，传播更加轻松便捷。更重要的是，微动漫创意巧妙，以“微”见“大”看天下，主题内容紧紧围绕社会脉动，以热点事件为题材，这决定了“它的受众主体绝非少年儿童，而是成年人”。例如中央电视台播出的公益微动漫《家》，巧妙利用“爸爸妈妈我爱您”的英文首字母，组成“家庭”(FAMI-LY)，在短短一分多钟的时间，展现“我”小时候受父母关爱、青春叛

4、逆期顶撞父母、成年后反思自我并为父母遮风挡雨的生活场景，以此传递“爱”“家庭”“责任”等价值主张，引发观众共鸣。近两年来，微动漫更多地被政治传播所借用，成为主流意识形态传播的新方式。2013年10月，网名为“复兴路上”的用户在优酷网上传5分钟的微动漫《领导人是怎样炼成的》，短短几天内，点击量就超过1000万次；2014年2月19日，《时间都去哪儿了》发布了习近平的卡通形象，并细数国家领导人的“时间去哪儿了”；随后中国政府网推出《图解2月26日国务院常务会议》，首次公布李克强漫画形象；2015年春节，《群众路线动真格了？》《老百姓的

5、事儿好办了吗？》《当官的真怕了？》三个有关群众路线的动漫短片，由名为“朝阳工作室”的账号在优酷网上传，引发各网站转发扩散。分析以上这些政治微动漫作品，我们可以从中窥探出微动漫在主流话语传播方面的独特优势。1．“化刚为柔”，塑造政治话语的柔性传播力。政治话语具有天生的严肃性和正统性；微动漫却可以充分结合动漫的时尚、亲切、有趣等魅力元素，以生动活泼的网络语言去表达，化刚为柔，塑造政治话语的柔性传播力。比如《领导人是怎样炼成的》，在5分多钟的时长里，着力阐述了．个卡通公务员经由乡科、县处、厅局、省部等逐级晋升的过程。视频将美国、英国和中

6、国的领导人产生机制进行了漫画式对比；片中奥巴马跳“骑马舞”、英国首相卡梅隆翻跟头、中共中央政治局委员蹦跳板的画面，让人忍俊不禁。群众路线系列动漫短片《群众路线动真格了？》，同样用幽默诙谐的语言，介绍了什么是党的群众路线教育实践活动，以及为什么要开展该活动。片中直言，这是一场新时期的“整风运动”，一些官员吃拿卡要、贪污腐败，“习大大一上台就意识到不改不行”。这样的表述方式，为主流话语的传播平添了个性能力。2．化抽象为具象，提升政治话语的说服力。以往的政治传播大多具有浓厚的说教气息，枯燥、抽象、乏味；微动漫却大量借助数字进行传播，辅以

7、漫画形象，增强了话语的说服力和解释力。《领导人是怎样炼成的》以现任中共中央总书记习近平为例，讲述他从中国最基层一级，到党的总书记、国家主席，至少经历了16次大的工作调整，治理过的地区人口累计超过1.5亿，这一过程前后用了40多年时间。视频中称，2012年中国共产党十八大诞生的新一届领导团队，个个都是这样“一步一个台阶迈上来的，7个中央政治局常委曾任职的地方占到了中国版图的一大半”，“通过这样的选拔过程，一个党员成为领导人之前，已经自下而上、全方位地了解了中国的国情和民情”。除此之外，视频还涉及干部考核标准调整纠偏以及官员干部接受各

8、方面监督的问题，称“时下中国，5.38亿网民雪亮的眼睛让问题干部无处藏身，淘汰出局”。《群众路线动真格了？》用一连串数字晒出中共过去一年反“四风”的成绩单：压缩“三公”经费530亿元，可以造一艘航空母舰；清理公车11万辆，排起来能绕北京三环11圈；