湖南高速etc项目营销推广策略研究

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1、分类号⋯⋯⋯⋯⋯⋯UDC密级编号⋯⋯⋯⋯⋯⋯串l初大·学CENTRALSOUTHUNIVERSITY硕士学位论文论文题目⋯期赢赢纛．gLc．．．堡．旦．熏然垫￡燕堕婴窭学科、专业⋯⋯⋯⋯⋯⋯玉赢簧堡⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究生姓名⋯⋯⋯⋯⋯⋯皇妻⋯．渔⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯导师姓名及专业技术职务⋯⋯⋯⋯⋯．墨曼里．生⋯，量餐睡⋯⋯⋯⋯⋯⋯2012年11月原创性声明本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志

2、对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。作者签名：日期：坦堕年丛月鲨日学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。⋯名：仁翩签名掣摘要随着湖南省经济的不断发展，高速公路的车辆越来越多，现有的人工收费方式和半自动收费方式将不能满足高速公路上车辆营运对收费管理系统的需求，中心城市的环城路网

3、、区域经济圈内的城间高速公路网易发生拥堵，产生交通瓶颈。怎样为广大出行者提供方便、快捷的交通服务，节省时问和能源，最大限度发挥高速公路的通行能力和管理水平，是高速公路管理者及使用者所关注的重点。随着电子技术的发展，电子不停车收费(ETC)技术的出现，能有效地改善车辆的通行状况。然而，目前湖南ETC的建设和使用情况与发达省份之间还存在着明显的差距，如何建设湖南省高速公路ETC项目并进行推广成为本文主要的研究内容。本文以湖南省ETC项目为主要研究对象，运用现代企业管理思想和市场营销理论进行研究，就如何进行湖南省高速公路ETC项目的推广进行方案设计，并提出合适的营销推广策略。首先，介绍了湖南省高速E

4、TC项目的概况，阐述湖南省目前的ETC项目发展现状。其次，针对湖南省高速公路现状对ETC项目进行市场定位和选择，并建设思路、技术方案、建设规模以及实施计划等方面进行方案的规划设计。最后，在目标市场定位和市场调查的基础上，提出湖南省高速公路ETC项目的营销推广策略及保障措施。关键词：湖南高速公路，ETC项目，营销推广策略AbstractTherearemoreandmorehighwayvehicleswiththecontinuousdevelopmentoftheeconomyinHunanProvince．Theexistingmanualandsemi-automatictollwill

5、notbeabletomeetthedemandforvehiclesoperatingonhighwaytollmanagementsystem．Thecongestionoccurredinthecenterofthecity’Sringroadnetworkandregionaleconomiccircleofthecitythefreeway．Itresultingintrafficbottlenecks．Howtoprovideconvenientandefficienttransportservicesforthemajorityoftravelers，savingtimeande

6、nergy,maximizecapacityandmanagementlevelofthehighway,whichbecomingthefocusofthehighwaymanagersandusers．Withthedevelopmentofelectronictechnology,electronictollcollection(ETC)theemergenceoftechnologythatcaneffectivelyimprovetheprevailingconditionofthevehicle．However,therearestillsignificantgapsthecons

7、tructionanduseoftheETCbetweenHunandevelopedprovinces．HowtobuildandpromotetheHunanhighwayETCprojectisthemaincontentofthispaper．ThispaperstudytheETCprojectinHunanProvince．Themethodsofthestudyisthemodeme