“年轻化”奥克斯启航

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1、“年轻化”奥克斯启航-电气论文“年轻化”奥克斯启航儿童空调上市本刊记者于昊奥克斯近年来持续推进的品牌“年轻化”战略正在由内而外加紧实施。2015年5月20日，奥克斯推出智能儿童空调，“年轻化”战略开花结果。在儿童空调发布活动现场，《电器》记者注意到，不仅新任品牌总监贺英超非常年轻，上任仅1个月的奥克斯空调内销总经理徐重也非常年轻，联系到奥克斯技术总监、制造总监均为年轻人的现状，整个奥克斯“年轻化”战略进程是由内而外逐步展开的。因此，在”520”这个属于年轻人的日子，奥克斯用年轻人时尚的众筹方式，推出全球首款智能

2、儿童空调，将“年轻化”战略充分展现。儿童空调吸引眼球在摆满“黑板报、课桌椅、大白兔奶糖、糖丸、无花果、小课桌”这些《电器》记者儿时用品的会场，奥克斯空调总经理钱旭锋自称钱老师，为现场观众带来了两款儿童空调——“Blue精灵”与“Baby天使”。据悉，奥克斯儿童空调特设“舒睡宝”功能，可以通过红外探头随时监测儿童体温变化，同步智能化进行风量、风力、风向、温度的调节。配备京东智能云的儿童空调，家长可使用Wi-Fi对空调进行远程控制，随时了解儿童睡眠状态。同时，19.5分贝的超低噪声也让儿童在睡眠过程中倍感舒适。“儿

3、童空调最大的功能在于可以为儿童打造一个舒适、健康的睡眠居室环境。”奥克斯家电集团副总裁古汤汤介绍，“我们充分调研了奥克斯全球家庭用户的使用感受，为儿童健康量身定制了‘超静音运行、第三代除甲醛、自动水洗、智能清洁及自动检测室内温度’等功能，全方位打造自然、健康的睡眠环境。”奥克斯儿童空调京东众筹页面上显示，此次众筹共分为六挡，第一挡作为抽奖挡，将有10名幸运用户有机会以1元专属价获赠奥克斯儿童空调1台；第二挡将有500名幸运用户可以1999元的抄底价专享奥克斯儿童空调１台，并将有50名幸运粉丝获得价值为699元的

4、奥克斯10年包修金卡。其他四挡的价格设置也十分的诱人，均有专属的特别优惠。奥克斯此次推出的“Blue精灵”和“Baby天使”两款空调外形卡通，分别针对男孩、女孩的喜好，童趣十足，遥控器也采用智慧牛的设计，尽显童真。内销新战略“我们始终有一个情怀，就是要做出让年轻人最喜欢的家电品牌。”钱旭峰在致辞中强调了奥克斯品牌的“年轻化”战略。在空调内销压力巨大的情况下，刚刚接手奥克斯内销总经理1个月的徐重，则是这一战略在内销上的主要操盘手。徐重表示，奥克斯选择京东众筹的“玩法”来发布儿童空调，希望可以吸引消费者、媒体和更多

5、平台的关注。“京东众筹结束以后我们将全渠道铺开，还会在一些母婴渠道上市。这是奥克斯儿童空调的第一代产品，明年会有迭代款出现。”对于接手内销后的调整，徐重分析称，空调市场1~4月的行情压力确实较大，内销战略调整主要为三方面：一是聚焦核心客户，让库存能够滚动起来，准备下一冷冻年度的开盘；二是梳理奥克斯自己的产销存计划，希望通过库存和资金的周转带动规模效应；三是将重新建立线上线下关系，通过功能选配解决线上线下产品区隔的难题；四是尽可能减少中间层的环节和损耗，带动整个国内渠道的稳健发展。对于行业重压之下的企业发展，徐重

6、称，奥克斯在2015自然年的目标是销售额同比增加30%，其中儿童空调、老人空调、厨房空调等细分市场将承担重要的突破任务。