湖南广电改革打造新媒体 制播分离渐入佳境

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1、湖南广电改革打造新媒体制播分离渐入佳境2010-07-08来源：财经时近7月，长沙天气闷热异常。　　与其他城市不同，这个城市的名片——湖南广播电视台的所在位置并不在长沙市中心，而是在城郊马兰山。离湖南广播电视台不远就是全国闻名的浏阳河，此刻水势渐涨，河岸上不时有人在来回察看。　　熟悉湖南广电的人都知道，这一地方是魏文彬选中的。2008年初，魏文彬离开主政15年的湖南广电，升任湖南省政协副主席。更多时候，外界依然愿意将其与湖南广电联系起来。　　在离任前一年，魏文彬为湖南广电的第三轮改革定下目标：从体制内走出去，从国内走出去，建立新的市场主体。　　6月28日，这一谋

2、划三年的湖南广电第三轮改革正式拉开了帷幕，当日上午，湖南广播电视台与芒果传媒正式挂牌成立。魏文彬的继任者，湖南广播电视台台长、芒果传媒董事长欧阳常林表示，芒果传媒的成立是湖南广电第三轮改革的真正破题。　　半年前，湖南省政府已经决定撤销湖南广播影视集团、湖南人民广播电视台、湖南电视台和湖南经济电视台，组建新的湖南广播电视台。2010年初，广电总局正式批复同意。　　而与湖南广播电视台同时成立的还有湖南广电一直翘首期待的新市场主体——芒果传媒有限公司，2010年3月，原快乐金鹰投资控股公司正式更名为芒果传媒有限公司。　　湖南的方案看上去极为眼熟，在湖南广电改革开启之前

3、，另外一家极具影响力的地方广电机构——上海文广也在2009年完成整体转企改革，具体改革方案与湖南并无二致。2009年10月，上海广播电视台与上海东方传媒同时挂牌。　　上海、湖南两家最具影响力的地方广电机构开启改革之旅，将会对国内广电行业改革带来极为深远的影响，示范意义不容忽略。　　将事业部分剥离成立广播电视台，将产业部分整合成市场主体，已经成为各地广电竞相效仿的改制模板。湖南广电的第三轮改革已经触及到了广电体制改革的核心问题。　　在监管层对待制播分离政策不明晰背景下，究竟哪些资产可以放到企业中去，频道资源该如何与改制后的企业对接，地方广电又应如何走出跨地域扩张和

4、在新媒体行业的布局试点，均找不到明确的答案。但是，湖南的第三轮改革将会以自身的初践为广电行业提供改制路径。湖南广电改革打造新媒体制播分离渐入佳境2010-07-08来源：财经时近7月，长沙天气闷热异常。　　与其他城市不同，这个城市的名片——湖南广播电视台的所在位置并不在长沙市中心，而是在城郊马兰山。离湖南广播电视台不远就是全国闻名的浏阳河，此刻水势渐涨，河岸上不时有人在来回察看。　　熟悉湖南广电的人都知道，这一地方是魏文彬选中的。2008年初，魏文彬离开主政15年的湖南广电，升任湖南省政协副主席。更多时候，外界依然愿意将其与湖南广电联系起来。　　在离任前一年，魏

5、文彬为湖南广电的第三轮改革定下目标：从体制内走出去，从国内走出去，建立新的市场主体。　　6月28日，这一谋划三年的湖南广电第三轮改革正式拉开了帷幕，当日上午，湖南广播电视台与芒果传媒正式挂牌成立。魏文彬的继任者，湖南广播电视台台长、芒果传媒董事长欧阳常林表示，芒果传媒的成立是湖南广电第三轮改革的真正破题。　　半年前，湖南省政府已经决定撤销湖南广播影视集团、湖南人民广播电视台、湖南电视台和湖南经济电视台，组建新的湖南广播电视台。2010年初，广电总局正式批复同意。　　而与湖南广播电视台同时成立的还有湖南广电一直翘首期待的新市场主体——芒果传媒有限公司，2010年3

6、月，原快乐金鹰投资控股公司正式更名为芒果传媒有限公司。　　湖南的方案看上去极为眼熟，在湖南广电改革开启之前，另外一家极具影响力的地方广电机构——上海文广也在2009年完成整体转企改革，具体改革方案与湖南并无二致。2009年10月，上海广播电视台与上海东方传媒同时挂牌。　　上海、湖南两家最具影响力的地方广电机构开启改革之旅，将会对国内广电行业改革带来极为深远的影响，示范意义不容忽略。　　将事业部分剥离成立广播电视台，将产业部分整合成市场主体，已经成为各地广电竞相效仿的改制模板。湖南广电的第三轮改革已经触及到了广电体制改革的核心问题。　　在监管层对待制播分离政策不明

7、晰背景下，究竟哪些资产可以放到企业中去，频道资源该如何与改制后的企业对接，地方广电又应如何走出跨地域扩张和在新媒体行业的布局试点，均找不到明确的答案。但是，湖南的第三轮改革将会以自身的初践为广电行业提供改制路径。　　6月16日，中共中央政治局常委李长春在《求是》杂志发表文章，肯定了此前国有经营性文化单位的改革成果，明确指出转企改制为改革的中心环节，希望能够培育一批国有或国有控股的文化企业，推动其上市融资。　　包括广电行业在内，中国文化体制改革或将迎来加速改革改制的阶段。《财经》记者获悉，上海、北京、湖南之后，亦有多个省份在紧密追踪制播分离进展，广播电视行业的制播

8、分离与转企改制大戏渐入佳