x旅行社青城镇文化旅游经营战略研究

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1、兰州大学硕士学位论文X旅行社青城镇文化旅游经营战略研究姓名：曾东山申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：郭晓东2012-11MBA学位论文作者：曾东山x旅行社青城镇文化旅游经营战略研究中文摘要近年来，随着社会经济的迅速发展，我国人们的生活水平显著提高，城乡居民旅游需求急剧增加，旅游企业的竞争也逐渐加剧，x旅行社是一家中小型旅游企业，原有的经营模式已不能应对激烈的市场竞争，要摆脱所处的不利局面，企业的经营战略必须有一个调整和改变。本文通过运用竞争战略理论、专一化战略理论、核心能力竞争理论、利益者相关理论，对社会文化环境

2、、经济环境、政治环境等外部环境进行了分析，阐述了企业面临的机会和威胁，并且通过对X旅行社的管理体制、人力资源、财务状况等企业内部环境的分析，查明了企业在资源能力等方面的优势与劣势。分析旅游行业，整体市场竞争激烈，产品开发困难，但是一些特殊旅游领域市场供给存在着明显的不足，对此，企业在应对市场竞争中，可以采取专一化战略，避免原先“小而全”的建制和业务上面面俱到而又面面不到位的矛盾。通过收集内外部资料，发现在细分市场中，文化旅游市场规模在不断扩大，企业已经有一定的运营经验，可以集中优势和力量，从文化旅游这一特色旅游领域中寻找

3、出路，本文以甘肃省青城镇文化旅游线路和旅游产品为例，运用SWOT分析法，对企业进行经营战略调整进行了分析，希望以此为X旅行社选择和制定科学合理的经营战略。关键词：旅行社；青城镇；文化旅游；经营战略MBA学位论文作者：曾东山x旅行社青城镇文化旅游经营战略研究AbstractWiththerapiddevelopmentoftheeconomy,thelevelofpeople’slivinghasbeenimprovedmarkedly,aswellasthetraveldemandofruralandurbanresid

4、ents．XIravelagencyisasmalltomediumsizedcompany,whowanttosurviveinthisincreasedcompetitionareashouldrethinkthebusinessmodel．Thisarticleutilizesthecompetitivestrategy,focusstrategy,COTecapabilitycompetitivestrategyandstakeholdertheory,thesehavecarriedontheanalysist

5、oextemalenvironmentforsocio-culturalenvironment,economicenvironment,politicalenvironmentandSOon，Andthoroughtheanalysistotheenterpriseinternalenvironmentfortravelmanagementsystem，humanresources，financialconditionandSOonforXTravelagency,hasverifiedthesuperiorityand

6、theinferiorityforenterpriseinaspectoftheresourcesabilityandSOon．Thepaperanalyzedthedifficultytolaunchanewproductinthefaceofcutthroatcompetitionfromrivalproducers．Theinsufficientsupplyofspecialtourismmarketshouldbesolvedbyfocusstrategy．Troughinternalandexternalinf

7、ormationcollection,weagenciescouldlookingforwaystodevelopculturaltourism．WiththeSWOTanalysis，thisarticletakesthetouristrouteandproductsofQingchengTown，Gansuprovince，forexample，whichestablishandimplementmarketingstrategiesandtargetsforXtravelagencyKeywords：TravelA

8、gency；QingchengTown；CulturalTourism；BusinessStrategyMBA学位论文作者：曾东山x旅行社青城镇文化旅游经营战略研究(一)研究背景一、绪论我国随着社会经济的迅速发展，人们的生活水平有了很大提高，城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量，度假、休闲等旅游需求急剧增加，旅游