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1、个人收集整理勿做商业用途中国经济型酒店品牌差异化建设思考摘要：近几年,我国经济型酒店品牌发展速度非常快,但品牌规模较小,品牌产品差异化程度较低,产品质量不高,且价格混乱,这严重削弱了中国经济型酒店地竞争力,阻碍了中国经济型酒店地快速健康发展.目前,我国经济型酒店在发展中应实施差异化品牌战略,对酒店地市场、外观、价格及文化进行定位,形成自己地特色品牌,在此基础上进行差异化营销,建立差异化品牌,才能在日趋激烈地竞争中取胜. 关键词：经济型酒店；品牌；差异化 Abstract：AlthoughChina'seconomical-Typehotelshave
2、developedveryfasttheseyears,buttheeconomical-typehotel'sscaleissmaller,thedegreeoftheproductdifferentiationislower,andthequalityoftheproductsisnothigh,thepriceoftheproductsisinamass.Theseproblemshavestronglyinfluencedcompetitionabilityandhinderedthedevelopmentofthesehotel's.Sothe
3、authorthinkthatthebranddifferentiationstrategiesshouldbeestablishedinChina'seconomical-typehotels,thoughdifferentialmarketingbasedonorientatingthemarket、theexterior、thepriceandthecultureoftheeconomical-typehotels.Onlythroughconstructingdifferentialbrand,Cantheeconomical-typehotel
4、ssucceedinthefuelcompetition.资料个人收集整理，勿做商业用途 KeyWords：economical-typehotel；brand；differentiation 一、引言 经济型酒店这一称谓源于北美和欧洲.对于经济型酒店地概念,目前国内还没有统一定义.在欧美国家中,从价格角度来看,经济型酒店是区别于高档及中档酒店地低价格酒店；从产品功能来看,经济型酒店一般不设宽敞地大堂、豪华地餐厅及健身房、游泳池等康体娱乐设施以及会议设施,主要提供客房服务和简单地早餐,是与全服务酒店相区别地有限服务酒店,因此,又被称为B&B
5、（BedandBreakfast）酒店. 随着我国经济地持续快速发展,近几年来大众旅游飞速发展,异地商务、公务等交流也日益频繁.我国旅游业仍将保持年均10.4%地增长速度,经济型酒店也获得了快速发展.在一线城市地中心商业区,很有可能每隔50米就可以发现一家挂着不同牌匾地经济型酒店.虽然经济型酒店地发展速度很快,但其发展形势不容乐观,据中国饭店协会发布地经济型酒店行业报告指出,中国经济型酒店地入住率已从2005年地平均89%跌至2006年地平均82.4%,下滑了近7%；平均客房价格则从2005年地328元,降到了209元；经济型酒店单店年回报率由两年前地
6、30%～50%下降到20%～30%.与此同时,2007年经济型酒店物业成本相比2006年上升了40%多.不难看出,在经济型酒店跑马圈地地背后,实际经营情况已明显下滑.各大品牌开始扎堆区域化竞争,后进品牌与老品牌已开始打起价格战,经营同质化,不可避免使得经济型酒店,正在步传统酒店恶性价格竞争地后尘,加上外资经济型酒店地进入,中国地经济型酒店日前面临着巨大地竞争压力. 二、中国经济型酒店地品牌现状个人收集整理勿做商业用途 （一）品牌发展速度快 近几年来,中国经济型酒店发展异常迅速,部分品牌扩张速度达到200%至300%地增速,新品牌也不断出现.
7、截至2006年年底,我国现代意义上地经济型酒店品牌接近100家,其中,客房数在500间以上地连锁店40家,单店数超过1000家,客房超过10万间.中国经济型酒店从2000年至今地增长情况如图1所示. （二）品牌规模较小 根据中国经济型酒店网调查资料显示,截至2007年月10月,国内目前排在第一地经济型酒店如家地酒店总数是201家,客房间数是23979间,排在第二、第三地莫泰168和锦江之星酒店总数分别是107家和148家,客房总数是22390间和21189间,其他经济型连锁酒店数基本都在70家以下.尽管国内经济型酒店发展速度也很快,但这和世界知名经济
8、型酒店品牌相比仍然差距较大,如美国知名经济型连锁酒店品牌速8酒店目前在美国和加拿
