经济型酒店品牌建设的研究

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1、TONGRENUNIVERSITY学号：XXXXXXXXX本科毕业论文经济型酒店品牌建设的研究姓名（楷体、三号、加粗）系别：经管系学科：XX学专业：酒店管理专业贵州●铜仁2015年X月汉语言文学专业本科毕业论文贵州●铜仁2015年X月Tongrenuniversity酒店管理专业2015届本科毕业论文目录摘要2关键词21绪论61.1选题背景和意义61.2研究文献综述61.3本文结构及研究方法61.4本文的创新点与不足72经济型酒店品牌建设的内涵82.1经济型酒店的内涵及特点82.2经济型酒店品牌建设的内涵及意义83我国经济型酒店品牌发展现状103.1本土企业发展迅速

2、103.2本土企业处于品牌建立初级阶段104我国经济型酒店品牌发展存在的问题114.1品牌规模区域发展失衡114.2品牌缺乏定位，同质性严重114.3品牌缺乏文化内涵124.4品牌管理经验不足124.4.1品牌管理人才缺乏124.4.2品牌营销不利，延伸不及时134.4.3品牌危机管理能力薄弱134.5品牌产品价格无序、性价比较低135我国经济型酒店品牌建立缓慢的原因145.1酒店的制度体制限制145.1.1产权无法灵活流转145.1.2国有制酒店人才机制不完善145.1.3政府不合理干预155.2企业自身品牌意识模糊156我国经济型酒店品牌建立的对策及建议166.

3、1加快酒店经营体制改革166.2树立正确的品牌理念166.2.1增强品牌意识166.2.2注重品牌文化内涵166.2.3合理定位市场，注重差异化176.3运用连锁化或集团化经营模式176.4加强品牌营销与维护，注重走出去17结论与讨论18参考文献19致谢20酒店管理专业2015届本科毕业论文经济型酒店品牌建设的研究经管系酒店管理专业学生XXX摘要我国经济型酒店发展迅猛，市场需求量巨大，尚处于品牌建设的初级阶段。品牌建设经验不足，主要表现为品牌区域发展不平衡、同质性高差异化不足、缺乏文化创新、管理经验不足以及没有建立标准统一的价格体系。究其原因，既有来自内部的经营体制

4、不健全，也有来自经营者对于品牌的淡漠。为此，建设经济型酒店品牌，要加快国有酒店的体制改革，建立国有企业产权流转，树立正确的品牌理念，运用连锁化经营扩大规模，以及加强品牌营销与维护，守住本土市场，走向国际。关键词：经济型酒店品牌营销理念酒店管理专业2015届本科毕业论文ThebuildingofthebrandforBudget HotelsXX系XX专业学生XXX（英译）（四号，TimesNewRoman）ABSTRACTThebudgethotelsinourcountriesdevelopveryfastandfullofmarketdemand.Buttheb

5、uildingofthebrandisstillintheprimaryphase.ThebudgethotelsaremainlylocatedinthesouthernandeasternChinaandtheproductstheyprovidearesimilarandoutofproportion.Themanagerslackofexperienceandcreativity.Tobuildthebrand,weshouldmakethereformoftheinstitutionanddevelopthebrandfaith.Thehotelscanc

6、reatechainbusinesstoenlargescales.Itneedslongtimetomarketandmaintainthebrand.Keywords:budgethotelsbrandmarketingfaith酒店管理专业2015届本科毕业论文1绪论1.1选题背景和意义随着人们消费能力的提高，以及带薪假期的推进，旅游成为人们生活不可缺少的一部分，与之对应的经济型酒店需求逐年攀升。现今我国本土经济型酒店超出十万家，而大品牌经济型酒店屈指可数，在海外打响知名度的微乎其微。加入WTO之后，外国经济型酒店蜂拥而入，本土酒店面临激烈的品牌之争，如何突出

7、重围，建立自身品牌，守住本土市场，迈向国际，值得深思和探索。1.2研究文献综述对于经济型酒店品牌建设的研究，学术界部分学者有很多论述。这些论述中，有从当前经济型酒店面临的市场形势进行分析，如李琪《当前经济型酒店的竞争态势下七天连锁酒店的发展战略选择——以“波特五力分析模型”为视角》、周婉婷《我国经济型酒店品牌建设的SWOT分析》；有研究酒店发展问题，如张文君《我国经济型酒店品牌发展问题研究》、李菊霞《中国经济型连锁饭店发展若干问题辨析》、周宏堃《中小型经济型连锁酒店存在的问题及对策浅析》；有探讨酒店品牌建设策略，如王江涛《经济型酒店如何实现品牌差异化——以如家快