中国经济型酒店品牌差异化建设思考

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1、中国经济型酒店品牌差异化建设思考摘要：近几年，我国经济型酒店品牌发展速度非常快但品牌规模较小，品牌产品差异化程度较低，产品质量不且价格混乱，这严重削弱了中国经济型酒店的竞争力阻碍了中国经济型酒店的快速健康发展。目前，我国经济型酒店在发展中应实施差异化品牌战略，对酒店的市场、外观、价格及文化进行定位，形成自己的特色品牌，在此基础上进行差异化营销，建立差异化品牌，才能在日趋激烈的竞争中取胜。关键词：经济型酒店；品牌；差异化ct:AlthoughChina’seconomical-TavedevelopedveryfastAbstraypehotelshtheseye

2、arscaleissmalrentiationuctsisnothmass.Thesecompetitioentoftheseebranddiff，buttheecoler,thedegislower,anigh，thepriproblemshanabilityanhotel’s.Soerentiationomical-tyreeoftheprdthequalitceoftheprovestronglydhinderedttheauthortnstrategiepehoteTssoductdiffeyoftheprodductsisinainfluencedhe

3、developmhinkthatthsshouldbeedinthefuelcompetition.KeyWords:economidifferentiation，thoughdifferentialmtatingthemarket、theearketingba.xterior>thical-typehifferentiatelssucceetel；brand；typehotelssedonorienepriceandtotels.Onlylbrand,Canhecultureothroughcontheeconomiftheeconomstructingdca

4、l-typehocal-typeho、引言经济型酒店这一称谓源于北美和欧洲。对于经济型酒店的概念，目前国内还没有统一定义。在欧美国家中，从价格角度来看，经济型酒店是区别于高档及中档酒店的低价格酒店；从产品功能来看，经济型酒店一般不设宽敞的大堂、豪华的餐厅及健身房、游泳池等康体娱乐设施以及会议设施，主要提供客房服务和简单的早餐，是与全服务酒店相区别的有限服务酒店，因此，又被称为BB(BedandBreakfast)酒店。随着我国经济的持续快速发展，近几年来大众旅游飞速发展，异地商务、公务等交流也日益频繁。我国旅游业仍将保持年均％的增长速度，经济型酒店也获得了快速发

5、展。在一线城市的中心商业区，很有可能每隔50米就可以发现一家挂着不同牌匾的经济型酒店。虽然经济型酒店的发展速度很快，但其发展形势不容乐观，据中国饭店协会发布的经济型酒店行业报告指出，中国经济型酒店的入住率己从XX年的平均89%跌至XX年的平均％，下滑了近7%;平均客房价格则从XX年的328元，降到了209元；经济型酒店单店年回报率由两年前的30%〜50%下降到20%〜30%。与此同时，XX年经济型酒店物业成本相比XX年上升了40%多。不难看出，在经济型酒店跑马圈地的背后，实际经营情况己明显下滑。各大品牌开始扎堆区域化竞争，后进品牌与老品牌己开始打起价格战，经营同

6、质化，不可避免使得经济型酒店，正在步传统酒店恶性价格竞争的后尘，加上外资经济型酒店的进入，中国的经济型酒店日前面临着巨大的竞争压力。、中国经济型酒店的品牌现状（一）品牌发展速度快近几年来，中国经济型酒店发展异常迅速，部分品牌扩张速度达到200%至300%的增速，新品牌也不断出现至XX年年底，我国现代意义上的经济型酒店品牌接近100家，其中，客房数在500间以上的连锁店40家，单店数超过1000家，客房超过10万间。中国经济型酒店从2000年至今的增长情况如图1所示。（二）品牌规模较小根据中国经济型酒店网调查资料显示，截至n年月10月，国内目前排在第一的经济型酒店

7、如家的酒店总数是201家，客房间数是23979间，排在第二、第三的莫泰168和锦江之星酒店总数分别是107家和148家，客房总数是22390间和21189间，其他经济型连锁酒店数基本都在70家以下。尽管国内经济型酒店发展速度也很快，但这和世界知名经济型酒店品牌相比仍然差距较大，如美国知名经济型连锁酒店品牌速8酒店目前在美国和加拿大共拥有2100家酒店万间客房；像法国雅高集团麾下的经济型酒店品牌宜必思在世界36个国家己拥有750家连锁酒店。这些世界知名的经济型酒店品牌规模大，资金雄厚，管理水平高，而且己形成了一套完善的快速复制扩张的模式。这些经济型酒店目前己登陆中

8、国，这对国内尚在起步阶段