资源依赖、关系质量与合作营销绩效关系的实证研究

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1、分类号密级UDC编号硕士学位论文资源依赖、关系质量与合作营销绩效关系的实证研究研究生姓名：李月菊指导教师姓名、职称：聂绍芳教授学科、专业名称：企业管理研究方向：营销管理2012年5月万方数据南华大学学位论文原创性声明本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南华大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。本人完全意识到

2、本声明的法律结果由本人承担。作者签名：年月日南华大学学位论文版权使用授权书本学位论文是本人在南华大学攻读（博/硕）士学位期间在导师指导下完成的学位论文。本论文的研究成果归南华大学所有，本论文的研究内容不得以其它单位的名义发表。本人同意南华大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保留学位论文；学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文。同意学校将论文加入《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》，并按《中国优秀博

3、硕士学位论文全文数据库出版章程》规定享受相关权益。同意授权中国科学信息技术研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。对于涉密的学位论文，解密后适用该授权。作者签名：导师签名：年月日年月日万方数据目录摘要..................................................IIAbstract................................................II1绪论..........................

4、.........................11.1研究背景及问题提出................................11.2研究目的及意义....................................21.3研究内容及技术路线................................31.4研究方法与创新....................................42文献回顾...............................................

5、52.1合作营销的研究....................................52.2合作营销绩效研究..................................92.3关系质量的相关研究...............................112.4资源依赖的研究现状...............................152.5研究述评.........................................163理论模型与研究假设..................

6、..................173.1理论模型的构建...................................183.2研究变量的操作化定义.............................183.3研究假设的提出...................................194问卷设计及研究方法....................................234.1变量的量表设计...................................234.2问卷设计..

7、.......................................25万方数据4.3分析方法.........................................265数据分析和实证检验....................................295.1研究样本的描述性统计分析.........................295.2测量指标的信度和量表的效度检验...................315.3假设检验...............................

8、..........385.4结果讨论与建议...................................466结论与展望............................................506.1结论.............................................506.2