易县鑫诚石材有限公司国际市场营销策略研究

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1、摘要中小企业发展问题是一个世界性的课题，也是一个长久性的课题。无论是发达国家，还是发展中国家，都存在着大量的中小企业。无论过去、现在、还是将来，都存在着中小企业的问题。纵观世界各国，无论其经济发展到那个阶段，中小企业都是国家经济发展中不可或缺的一部分。当前，随着经济全球化的不断加深，中小企业面临着前所未有的竞争压力，而其中来自国际市场的竞争压力尤为突出。在这样一个全球化的大背景下，走出去开拓国际市场成为必然趋势。同样，作为中小企业的领导人也越来越深刻认识到企业进行国际化营销的重要性和必然性。但我国的中小企业一直以来，起点低、资金少、综合竞争力差，面对复杂的国际竞争市场，往往是心

2、有余而力不足。因此，如何使我国的中小企业参与国际竞争，走一条适合企业自身特点的国际营销之路，是当前理论界和企业界中一个重要的课题。本论文的研究重点正式基于这个考虑。中小企业具有自己独特的优势和劣势，因此也决定了其采取的国际营销策略必须有一定的针对性，不能完全照搬理论和经验。本文在详细论述企业国际化理论的基础上，结合对～家具有代表性的中小石材加工企业一鑫诚石材有限公司的优劣势分析，以及所面临的机会和风险的分析，论述了该企业进行国际营销的必要性和可行性，并借鉴国内其他行业类似的成功案例经验，以该企业如何进行国际营销为分析重点，探讨了该企业进行国际市场营销的战略选择，及必要的保障措施

3、等。希望此文能对其他广大的中小企业的国际营销道路有所启不。关键词：中小企业，国际营销，战略选择ABSTRACTSMEdevelopmentisaworldwideissue，isalongsubject．Boththedevelopedanddevelopingcountries，therearealargenumberofsmallandmediumenterprises．Whetherpast，present，orfuture，thereistheissueofSMEs．Throughouttheworld，regardlessoftheireconomicdevelopm

4、entatthatstage，thecountry'seconomicdevelopmentinsmallandmediumenterprisesareallintegralpart．Present，alongwiththedeeoening“ec(globalization，SMEsfacedwith：cedenteddeepeningofeconomicglobalizationbMEStaceowithunpreceaentea，competitivepressurewhichthepressureofcompetitionfromtheintemationalmarke

5、tespecially．Inthecontextofaglobalizedouttoexploretheinternationalmarkethasbecomeaninevitabletrend．Similarly，astheleadersofsmallandmediumenterprisesmoreandmoreprofoundunderstandingoftheimportanceandnecessityofinternationalmarketingenterprises．China’SSMEshavebeenthestartingpointislow，costsarel

6、ow，thecomprehensivecompetitiveness，thefaceofcomplicatedinternationalcompetitivemarket，oftenbeyondtheirgrasp．Therefore，howtomakeourSMEstoparticipateininternationalcompetition，internationalmarketingfortheirowncharacteristicstotakearoadisanimportantissueinthecurrenttheoryandbusinesscircles．Thef

7、ocUSofthispaperisformallybasedonthisconsideration．SMEhasitsownuniqueadvantagesanddisadvantagesand，therefore，3decidedtotaketheintemationalmarketingstrategymusthavesomerelevance，cannotcopythetheoreticalandempirical．Detaileddiscussionofthetheoryofthei