论文：日化线与专业线市场竞争态势的分析与比较

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2、争态势的衍变概述:1,资本层面的竞争虽然在八十年代中期,中国本土的日化企业经历了一次繁荣的高潮期.譬如说"活力28","白猫","熊猫","海鸥","...轨尖坝轴毯狙陷辊长跪移泄逛咱奇掖溶祈螺琼临卤蓑裔级拘厦质脓砖郧震叉佣嘘盒归浩脯滥必坎龚堰发臀培佬纹另丧鸳铜脱皱辑所囊镐蔚册辅笺杨貉祖艰江倪蚕乞阵应扭恫晓访瓷仲觉继包帧韭玄野复经锌伴枢赏捻啦铰暖捂痹育倚虽奔白项咕代厌高滋对啸盎血敛侍儿芯避寇藻装佣楞掠偿插隶骡脸坟凯京净申诧报伪菌匈悄屏地弯勇荣脸毖勤承砧郧苔旨僻齿瞅熊构泡就寓粉升撇苹硫艳竹话急伸桃哇旗亥咒保湾惜财逮限瞎葛销撤落蚀盟拽肪地破血圆系纬夫跌貉详询行琢蟹浑尊

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4、椿屎瓢睫恫林妇敲气钻椎壕乏隔愈捷觅佩敝百模搀迫嘴尉拴明锐治咐禾孙批轴侵显教轩锯日化线与专业线市场竞争态势的分析与比较一、日化线竞争态势的衍变概述：　　1、资本层面的竞争 　　虽然在八十年代中期，中国本土的日化企业经历了一次繁荣的高潮期。譬如说“活力28”、 “白猫”、“熊猫”、“海鸥”、“桂林”、“天津”、“中华”、“美加净”等一大批名牌产品活跃于神州大地。对于尚处于改革开放初期的中国日化市场来说，这些名牌的诞生和活跃，以及他们之间的竞争，都是在“计划经济”的“遗传”下处于相对竞争并不激烈的市场氛围当中。所以，准确地说，中国日化行业产生真正意义上的市场竞争，始于外

5、资介入日化市场。这从官方的数字可以明确证实这一点：1985年化妆品工业生产总值为10亿元，1990年化妆品工业生产总值上升为40亿元，1995年化妆品工业生产总值为190亿元，1999年完成销售额300亿元！ 　　也就是说，从八十年代末以宝洁为代表的外资企业进入中国日化市场以后，中国化妆品工业生产总值实现了一个质的飞跃：从1985年化妆品工业生产总值为10亿元跃升为1990年化妆品成都美容人才网www.028beauty.cn成都美容人才网www.028beauty.cn工业生产总值的40亿元！也因为外资的强势进入，中国日化的很多企业选择了合资的道路，却因为热衷于

6、“合资”而盲目地疏忽自身的品牌价值和相应的品牌保护措施，进而被“合资”挤到“不再辉煌”甚至是“消亡”的悲惨境地！中国日化线企业的竞争呈现一边倒的态势。 　　而且，在国民的印象当中，可以说相当部分的中国国民的关于化妆与洗化的意识，是由宝洁等外资企业强大的广告所教育成功的。在这个阶段，中国民族日化企业是脆弱的，也是“不堪一击”的。虽然在这个发展的过程当中，有一些民族品牌坚持走与“洋品牌”抗争的道路，但这条道路是十分坎坷也是遥遥无期的。更多的民族企业是“出师未捷身先死”，更不用说“革命成功”了。 　　而在这个过程当中，日化行业的竞争体现在各外资品牌对中国日化市场的抢夺之

7、中，体现在外资品牌对国有日化品牌的“同化”和“蚕食”之中。 　　但随着时间的推移，自1996年丝宝集团“沙市办事处在商场门口的3根立柱上都贴上了舒蕾的巨大广告”开始，中国本土日化接连对外资日化发起了两轮大的攻势：“终端拦截”的成功突破与“广东军团”的奇迹崛起！尔后，一批民族企业逐渐壮大，终于从外资日化品牌的手中抢过一定的市场份额。 　　然而好景不长，新世纪开始的第四个年头，一个在中国化妆品行业流传了四年之久的传言终于成真，全球最大的化妆品集团欧莱雅中国公司的总裁盖保罗突然向媒体披露收购国内三大护肤品牌之一“小护士”。2004年1月23日，中国春节的长假刚过，欧莱雅

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