影视节目中植入式广告的现状及发展探析

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1、影视节目中植入式广告的现状及发展探析一、摘要：植入式广告的出现，改变了以往广告单一枯燥的商业宣传方式。尤其是随着影视产业的发展，影视节目中的植入式广告将商业性和娱乐性相结合，使赞助商家所要宣传的产品能够潜移默化的对观众产生影响。植入式广告的隐蔽性强、传播效果好，不仅给广告商带来巨大的经济价值，也给影视作品的制作商带了一定的利润。但是与此同时，一些植入式广告的手段过于粗糙，造成行业内部竞争混乱等各种问题。本文将对于影视剧中植入式广告的发展现状进行初步的介绍和分析，概括其优势及遇到的问题。通过借鉴已有的成功经验以及广告管理的相关知识，试图对于植入式广告在影视剧中的发展给

2、出一定的建议。二、关键字：植入式广告广告管理影视节目三、正文：随着媒介环境的复杂以及投放成本的增加，很多电视频道纷纷都通过增加广告时长的方式增加收入，日趋形成广告拥堵的现象。受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感。普通广告生硬枯燥的方式，使得受众完全处于被动接受广告的境界，很难抓住受众的注意力。而植入式广告的出现很好的缓解了这种情况，尤其是在影视剧中出现的植入式广告效果突出。影视剧植入式广告是指把商家的产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视作品中，给观众留下深刻的的印象，以达到营销目的。植入性广告作为一种全新的优质广告传播

3、方式，其兴起不仅受当今广告投放环境和媒体传播趋势的影响，同时也是迎合受众心理的需要。下面将主要对于影视剧中植入性广告的优势因素进行分析。首先，不论何种形式的广告投放，其根本都是为了获取更高的经济利益。影视剧中的植入式广告在商业利益上很好的实现了双赢。随着我国家政策的不断调控，广告投放时间的缩短，在大众传播媒介方面，投放传统式广告的费用还在不断提高，再加上消费者对广告的排斥，广告投放效果时有不佳。传统广告陷入了成本高、效果差的尴尬境界。相比较而言，影视剧中的植入式广告的价格要稍微低一些，而且受观众排斥很少，宣传效果明显。而与此同时，影视节目接受植入式广告，也可以拓展资

4、金来源、减少预算，很好的降低投资风险、创造更大的利润空间。所以说，影视剧中的植入式广告不仅给广告商带来巨大的经济价值，也给影视作品制作方带了一定的利润，是一件双赢的事情。其次，可以从受众的角度来分析。广告的目的就是吸引受众的注意力借此来实现潜在的商业利益。由于影视节目具有持续稳定的高度关注，所以自然而然其中的植入式广告的受众也庞大且稳定。同时，影视作品除了电影院放映、电视台播放以外，也会在网上传播，还会有VCD、DVD等多种媒介的流传。随着影视节目的反复播放趋势，植入式广告也随之达到了反复宣传的效果。这种反复播放势必会大大增加广告商品的受众群，无限的延长了传播商品的

5、时间。这使得广告的宣传效应传播得更加广泛，使更多的受众接触到品牌产品。而且，植入式广告能够将商业性与娱乐性结合在一起，减少受众对于广告的反感和厌恶。植入式广告在影视作品中是随着情节一起展现的，这种自然的融入有效减少了受众的反感和抵触情绪，同时，这种巧妙的融合方式可以增强消费者的品牌联想和对产品及品牌的回忆率，促进受众观后的购买行为。受众在观看影视作品的过程中，潜移默化的受到广告的影响，不仅不再反感，反而乐于接受，在宣传方面起到了很强的影响。最重要的是受众在面对硬性广告的传播时，往往选择忽略；但是一旦广告植入影视剧中，就意味着受众必须在欣赏影视节目的同时被“强制”接受

6、广告的宣传，这些广告便重新得到了关注，这对产品广告占据消费者心智是非常关键的。除非观众主观意志终止，不再收看节目，不然只要你走进电影院或是坐在电视机前面，就意味着你必须强制的接受广告的宣传，无法躲避。受众被广告影响的过程完全是在观看影视作品的过程中完成的，没有花费多余的时间和成本，但是却具有极高的信息费传播送达率，为广告商赢得了很大的商业利益。影视剧中的植入性广告本身也具有一定精准营销的理念存在，这使得广告商的成本得以减少，而传播效果增加。广告商在影视作品中投放广告的活动并不是随意的，也是经过对于该影视剧的受众分析而做出的。不同类型的影视作品做对应的受众各不相同，电

7、视台对于收看信息会进行数据的统计整理。广告投放商根据受众收看数据，将产品投入到相应类型的影视节目中，可以在一定程度上进行广告的精准投放，减少投放成本，降低投放风险，得到最大效果的宣传效应。影视剧作为一种大众传媒媒介，在现代社会和生活中的影响日益增大。对于广告主来说，植入广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的广告形式。但是，任何事物都有其两面性，我们也要正视影视节目中植入式广告所带来的问题。从最表面来看，植入式广告带来最直接的影响就是影响了影视节目的观赏性。除了某些制作极好的影视节目中可以毫无痕迹的将广告自然的植入到情节之中，如今大部分植入式广告都或多或少会影响观