三星集团长寿花玉米油的营销策略研究

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1、.三星集团长寿花玉米油的营销策略研究摘要近年来，随着人们生活水平的提高和健康保健意识的增强，越来越多的人开始关注玉米油，玉米油行业蓬勃发展，竞争十分激烈。本文以长寿花玉米油为例，运用营销策略理论，综述一个企业怎么在激烈的行业竞争中稳步发展。本文的主要结构：第一部分介绍了营销策略的概念和内容；第二部分介绍了市场营销对企业发展的重要意义；第三部分介绍了长寿花玉米油的基本概况；第四部分是对长寿花玉米油进行SWOT分析,根据企业自身条件，对企业优势、劣势及外部机会与威胁进行分析；第五部分根据威胁和劣势提出相应的解决策略，最后是总结。关键词：玉米油；市场营销；推

2、广；策略TheChangshouhuaCornOilMarketingStrategyOfThree-Star-GroupAbstractNowadays,People'slivingstandardandawarenessofhealthhavehadaperceptibleimprovement.moreandmorepeoplebegintopaycloseattentiontocornoil,cornoilindustryhasavigorousdevelopment,thecompetitionisveryfierceinthisbusine

3、ss.Inthispassage,basedonlongevityChangshouhuacornoilcompany,byusingthetheoryofmarketingstrategyandreviewhowanenterpriseinthefiercecompetitioninthesteadydevelopment.Thispaper’smainstructureisthatthefirstpartintroducestheconceptandcontentofmarketingstrategy,thesecondpastintroduces

4、theimportanceofmarketingtotheenterprisedevelopment,thethirdpartintroducesthebasicsituationofthecornoil,thefourthpartisusingtheSWOTtoanalyzewasthelongevityChangshouhuacornoil,accordingtotheirownconditions,totheenterprisestrengths,weaknessesandenternalopportunitiesandtheatsforanal

5、ysis.thefifthpart,accordingtothreatsandweaknesses,putforwardthecorrespondingsolutionstrategy.Thelastpartisconclusion.Keywords:Cornoil;marketing;expand;strategy...目录1营销策略基本概述31.1营销策略的概念31.2营销策略的内容32市场营销对企业发展的重要意义32.1满足客户和消费者的需求32.2确立市场定位，有效控制风险32.3确保企业销售渠道畅通无阻42.4加快新产品研发，掌握市场主动权4

6、3长寿花玉米油基本概况43.1玉米油概况43.2山东三星玉米产业科技有限公司简介54长寿花玉米油的SWOT分析64.1机会（O）分析64.2威胁（T）分析74.2.1激烈的市场竞争74.2.2传统观念难以改变84.3优势（S）分析84.3.1充足的原料供应和专业的技术支持84.3.2倪萍亲情代言，三低更健康84.4劣势(W)分析94.4.1厂家库存压力较大94.4.2宣传力度不够95长寿花玉米油的营销策略105.1目标市场营销105.1.1市场细分105.1.2差异化市场营销105.2产品策略115.2.1加大新产品研发力度115.2.2热心公益，打造

7、民族品牌115.3促销策略114.3.1广告促销125.3.2营业推广125.4渠道策略136总结13参考文献14...1营销策略基本概述1.1营销策略的概念营销策略，是指企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划的组织各项经营活动，通过互相协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。1.2营销策略的内容营销策略，它是为达成企业营销战略而采取的方法和手段，是个宏观概念。长期以来，被营销理论界广为接受的是4Ps理论，它的主要内容包括产品策略、价格策略、渠道策

8、略和促销策略，其中，产品策略包括产品组合、产品寿命周期、产品包装和品牌等内容；价格策略主要包括