国际视野下的传播设计

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1、国际视野下的传播设计（南非）雅克·兰格JacquesLange在过去二十年，设计日益成为战略管理工具，同时它引起了各方前所未有的关注。设计和设计思想创新已成为公众想要讨论的话题，你可以在大街上、董事会以及政府规划会议上听到有关讨论，公众也期待设计师在当今世界中对其自身扮演的角色做出明确的定位。因此，设计师不仅要和设计师沟通，而且要更多地同商业界、公众、政府以及国际组织进行对话。对于我所从事的职业，传统上被称为平面设计。为了使我们业界外的相关人士对我们作为专业人士所从事的工作有一个更好的了解，则需要回顾一下用以描述我们这一职业的术语。平面设计这一术语已经不再适用于概括设计师在众多传播领域的日常

2、专业实践中所从事的各种创造活动。技术的高速发展和管理科学的不断进步，都为传播领域的设计师提供了扩展其服务种类和服务范围的巨大机遇。今天，平面设计只是我所列举的设计行业的一个形式，几乎每天都有新的形式出现。因此，去年重要的发展之一是出现了“传播设计”这个提法，它是一个比“平面设计”这个词更专业更具有代表性的描述。一新设计领域的出现这一趋势反映了我们在实践领域中的革新，既包括最近几年涌现和创建的新领域，也包括已往的传统领域。今天我们在过去定义为平面及视觉之外的诸多领域内进行我们的传播设计。例如在虚拟的、经验的、感官的及情感的领域所进行的设计。过去，平面设计师主要关注视觉的和二维的，今天他们则更多

3、地关注于空间、运动以及感觉形态方面，这些方面并非仅仅只是视觉领域，因此仅仅用“平面”两字是不能准确描述他们的职业的。而我们在动感世界中的实践，在过去主要属于表演、电影或者美术领域。这些艺术手法和感官经验近日成为主流市场和传播手段，并被设计师作为战略传播工具之一或者专业献礼。此外，设计思想作为一种管理技巧，导致新兴设计职业的涌现，如设计管理、地方品牌和服务设计等，在这里仅举几例。另外，近年来，我们看到设计管理教育7和将设计管理理论整合到商业教育的长足进步。同时，学习全球商业界共同语言的设计师也在激增。如今，对图形设计、工业设计和室内设计的传统描述变得越来越随意，使得人们往往很难界定各个传统设计

4、领域的差异，因为交叉领域的实践已经无处不在。大约一年前，国际平面设计协会理事会最终大胆地采用“传播设计”这一定义，从而取代“平面设计”。在2007年10月，国际平面设计协会全体大会对该提议做出决议。正如罗素.肯尼迪所言，“平面设计及相关创意学科的边界一段时间以来已经相当模糊……平面设计只有在我们这个（经济的、互动的、以及技术的）世界靠得更紧了的今天，才变得更有价值，原因就在于传播设计正在成为一种新的国际语言。”因此,不同设计产业及其多平台的环境所设定的速度，对我们评估关于在当代和未来有效使用创意的核心假设形成挑战。它也成为我们文化机构的职责，要求更具开放性和接纳性。瞬息万变的世界正塑造着我们

5、对各种创意职业的理解，并对我们创造的技术产生巨大的影响和冲击。二传播设计专业的规模我无法准确说出传播设计经济的全球趋势以及规模，因为现在没有普遍认可的衡量标准或机制。然而，国际平面设计协会使用了三个临时测度工具来测度全球行业管理活动。我们很清楚地意识到这些工具有缺陷，于是发起了一次积极行动对此进行修正。第一个合适的测度工具是地区会议调查。这些调查简单反映了地区活动，由加入“国际平面设计协会周”的会员提供资料。我们曾在拉美、中美、北美、中欧、东欧和亚洲等地区举行过七个会议。会议提供了有关各国专业团体、教育基础设施、行业出版物、共同的挑战和机遇、设计经济的趋势以及对合格的专业设计师的人数估计等方

6、面的重要资料。第二个测度工具是世界各国的官方研究数据。这些数据普遍反映了该国的设计行业发展战略和政策。同样，所有这些数据也为我们提供了重要资料。不过，这些数据并不适用于对国际情况的科学分析，因为我们缺少统一的研究框架、指标以及定义。第三个测度工具是对与国际平面设计协会秘书处进行沟通和互动的会员进行跟踪调查，籍此收集反映行业和专业发展趋势的资料。尽管有潜在的缺陷，但下面的假设依旧是成立的。根据现有资料，我对国际设计经济持谨慎的乐观态度。比方说，在加拿大，专业设计公司在2004年创造了24亿美元的营业收入，比2003年增长了117％。自2000年以来，我们还没有看到超过前3年(从2001年至20

7、03年)累积增长的两位数的增长速度。作为龙头老大的传播设计公司仍然占有营业收入总额的一半。另外一个例子是，当我们阅读2006年7月在美国西雅图举行的国际平面协会地区会议的报告时，无论在美国或加拿大，传播设计都被认为是整体经济战略的重要组成部分，而设计的质量也受到越来越多的重视与关注。正如平面艺术家协会(GAG)提出的“对于匆忙而倦怠的受众而言，视觉沟通能力已成为商人、销售人员以及传播者的一项重要资质。”然而，