论中小企业品牌形象的塑造-毕业论文

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1、辽宁科技大学本科毕业设计（论文）辽宁科技大学本科毕业论文论中小企业品牌形象的塑造摘要企业形象是社会公众和企业员工对企业的整体映象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。任何企业都有一个属于自己的独特的形象。或卓越优异，或平凡普通；或美名远扬，或默默无闻。良好的企业形象可以使企业在市场竞争中处于有利地位，受益无穷；而平庸乃至恶劣的企业形象无疑会使企业在生产经营中举步维艰，贻害无穷。在产品同质化日趋严重的当今市场，许多中小企业的产品在激烈的竞争中屡屡败下阵来，其原因莫过于中小企业缺乏品牌形象，在消费者的存疑与不屑的心态作用下，产品难以得到消费者的认同，

2、产品销售也就自然步履艰。而有些中小企业却能在产品上市即刻获得消费者的追捧，企业也就得以快速壮大。通过对成功与失败者的对比，我们不难发现两者的区别在于失败者只做产品，而成功者则是在做产品的同时塑造了良好的企业品牌形象。关键词：中小企业；品牌形象现状；形象塑造VABSTRACTCorporateimageistheoverallimpressionandevaluationofwhowillbepublicandemployeesofenterprises,isareflectionofcorporateperformancetofeatureintheey

3、esofthepublic.Anyenterprisehasonetobelongtoownuniqueimage.Excellentoroutstandingorordinary,unknowntothepublicorahighreputation.Goodcorporateimagecanmaketheenterprisebeinafavorablepositioninthemarketcompetition,tobenefitfromtheinfinite,themediocreandpoorcorporateimagewillundoubted

4、lymaketheenterpriseisdifficultintheproductionandmanagement,leaveendlesstroubles.Producthomogenizationinmoreseriousinthecurrentmarket,manysmallandmediumenterprisesinthefiercecompetitionintheproductrepeatedlydefeated,thereasonisthatsmallandmedium-sizedenterpriseslackofbrandimage,in

5、theconsumer’sdoubtinthemindofdisdain,theproductisdifficulttogetconsumerrecognition,productsaleshasbeensaidofanagedperson.Somesmallandmedium-sizedenterprisescangetconsumersinthemarketimmediately,willbetherapidgrowthoftheenterprise.Throughthecomparisonofsuccessandfailure,itisnotdif

6、ficulttofindthedifferencebetweenthetwoisthattheonlyproductfailure,andsuccessisdoingtheproductsshapingagoodcorporatebrandimage.KeyWords：medium-sizedandsmallenterprises,currentsituationofbrandimage,imageV目录摘要IIABSTRACTIII1绪论11.1研究背景11.2研究目的及意义12对品牌，品牌形象与品牌形象塑造的理解42.1品牌42.1.1品牌的定义42

7、.1.2品牌定位概述42.1.3品牌定位策略52.1.4品牌定位下的品牌命名策略52.2品牌形象62.2.1品牌形象的含义和构成内容62.2.2品牌形象的有形要素和作用意义62.3为什么塑造良好品牌形象62.3.1解决生存和实现持续发展的需要62.3.2促进销售和形成消费群的需要72.3.3形成产品品牌和适应竞争的需要72.3.4国际营销的需要83中小企业品牌形象塑造面临的问题93.1产品的品牌意识模糊，缺乏经营品牌的理念93.2品牌定位失策93.3将广告当成创造品牌的唯一法宝103.4品牌延伸失策103.5品牌管理普遍欠缺104中小企业品牌形象塑造的对

8、策114.1结合自身优势，准确定位品牌114.2塑造品牌形象114.3培育核心竞