苏宁电器进入普罗旺斯社区活动营销策划方案

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1、苏宁电器进入普罗旺斯社区活动营销策划方案活动背景：（主要介绍我司为何进社区的背景，以及为何选择普罗旺斯的原因）　普罗旺斯社区项目位于白沙大道西段南侧，前面是“南宁的精品景观路”白沙大道、后面是良凤江国家森林公园延续过来的森林山脉，自然景观优美，附近有自治区示范性中学——沛鸿民族中学、广西高级技师学院、江南区行政办公中心，白沙汽车特色一条街等大型商业、行政、教育设施，具备良好人文居住氛围。总占地面积为586亩，总建筑面积约100万㎡。地中海建筑艺术，蝶式半围合建筑格局，营造宽广的居住空间；社区配备有小学、幼儿园，大型康体会所、动态景观泳池、泛会所、体育公园，商业配套有大型欧洲风

2、情商业广场，临街骑楼欧洲风情街,完善的特色配套,将为业主提供一个和谐宜人的居住环境。建筑高低错落有序，完全超过楼间距的观景视野，流畅灵动的建筑布局，富有动感的建筑与潺潺流动的中央主轴水系以及高低布置园林景观构成活性建筑空间。遵从“自然”法则，利用自然地势高低布置园林景观，“非对称性”的园林设计，注重景观视觉动态变化，高低纵深的“四维”空间景观，营造出移步换景的普罗旺斯风情园林，可参与性的绿色生态社区。苏宁电器进入普罗旺斯社区活动营销策划方案活动背景：（主要介绍我司为何进社区的背景，以及为何选择普罗旺斯的原因）　普罗旺斯社区项目位于白沙大道西段南侧，前面是“南宁的精品景观路”白

3、沙大道、后面是良凤江国家森林公园延续过来的森林山脉，自然景观优美，附近有自治区示范性中学——沛鸿民族中学、广西高级技师学院、江南区行政办公中心，白沙汽车特色一条街等大型商业、行政、教育设施，具备良好人文居住氛围。总占地面积为586亩，总建筑面积约100万㎡。地中海建筑艺术，蝶式半围合建筑格局，营造宽广的居住空间；社区配备有小学、幼儿园，大型康体会所、动态景观泳池、泛会所、体育公园，商业配套有大型欧洲风情商业广场，临街骑楼欧洲风情街,完善的特色配套,将为业主提供一个和谐宜人的居住环境。建筑高低错落有序，完全超过楼间距的观景视野，流畅灵动的建筑布局，富有动感的建筑与潺潺流动的中央

4、主轴水系以及高低布置园林景观构成活性建筑空间。遵从“自然”法则，利用自然地势高低布置园林景观，“非对称性”的园林设计，注重景观视觉动态变化，高低纵深的“四维”空间景观，营造出移步换景的普罗旺斯风情园林，可参与性的绿色生态社区。　　一、活动目的　　提高苏宁电器知名度及市场占有率，拓展新的销售渠道以扩大销量。　　二、活动主题：住普罗旺斯，享受惬意生活，购苏宁电器，享受阳光服务。　　三、活动前期准备：　　A、宣传品制作。　　1.条幅：保证普罗旺斯社区每个小区悬挂3条，可挂在普罗旺斯社区外墙、路边树干及普罗旺斯社区内主干道上。内容可为：苏宁电器义务维修服务点；至真至诚苏宁服务；新生活

5、，新体验，从苏宁开始，条幅作为现场的促销广告，内容为苏宁电器企业标准色，白底蓝字，以吸引消费者注意，形成强烈的视觉冲击力。　　2.海报：张贴于普罗旺斯社区宣传栏或普罗旺斯社区门口、外墙、现场咨询台或产品上，以引起消费者注意，达到宣传的目的。　　3.X展架：内容主要是产品形象及企业形象Logo以及促销活动内容及服务内容等。　　4.DM(快讯商品广告)宣传单页：由我司自营人员在普罗旺斯社区门口，人流量大的过道交叉路口，主要干道及普罗旺斯社区活动现场向消费者散发大量的宣传品、DM宣传单页，向消费者传递信息应直接，完整，因此DM宣传单页包括公司简介及公司理念等，适当印上产品型号、价格

6、及简介。另增加售后服务承诺及售后服务联系电话，免除消费者后顾之忧。　　5.楼层贴：制作楼层贴张贴于各个普罗旺斯社区的每层楼道内，颜色为苏宁企业标准色，白底蓝字，内容主要以公益性质宣传语为主：如广西苏宁电器集团与您共创全国文明城市；广西苏宁电器集团祝您身体健康，步步高升等等。　　6.帐篷：帐篷统一印刷企业CI形象，并于普罗旺斯社区直销活动开始前运送至普罗旺斯社区活动现场，增加企业和产品知名度，提升品牌形象。　　7.售后服务联络卡：增加苏宁与消费者的感情，提高苏宁的美誉度，引起消费者信赖。　　B、普罗旺斯社区调查于分析：　　1.首先对普罗旺斯社区的总体情况做调查，了解普罗旺斯社区

7、的开发商背景及住宅楼的开发规模，并且对业主的背景进行分析，围绕目标消费者进行信息收集。　　2.了解希望普罗旺斯社区的管理制度并与物业人员沟通，了解对方对普罗旺斯社区活动的看法，探讨合作模式，以便更好的开展普罗旺斯社区活动，避免不必要的麻烦。　　　3.在与龙光普罗旺斯社区签定合作协议，以龙光普罗旺斯社区品牌和苏宁电器共同活动的方式进行，以提高各自销量。如：“龙光.苏宁与您携手共创美好新生活。”　　C、直销活动宣传方式。　　1.在进入普罗旺斯社区直销活动前，组织人员进入普罗旺斯社区内以地毯式发放宣传单页，做