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1、学位类别全日制学号1202020903硕士学位论文青海省特色产品品牌营销研究学位申请人姓名：李萌导师姓名及职称：彭国丽教授专业名称：企业管理二〇一二年五月三十日万方数据学位类别：全日制分类号：学号：1202020903密级：青海民族大学硕士学位论文青海省特色产品品牌营销研究学位申请人姓名：李萌导师姓名及职称：彭国丽教授专业名称：企业管理答辩委员会（签名）：万方数据青海省特色产品品牌营销研究摘要青海省特色产品品牌具有鲜明的地域特点和文化优势，近年来青海省紧紧抓住西部大开发的发展机遇，积极实施品牌策略，使得特色产品品牌的数量和质量都得到了较大的提高。
2、然而由于特色产品品牌营销起步晚，范围小，以及其他种种不利因素的限制，青海省特色产品品牌建设还存在着许多问题。针对这些问题，笔者经过实践调查，对调查结果进行详细研究，结合相关理论，提出了青海省特色产品品牌营销策略。文章首先对品牌与品牌营销的基本理论，青海省特色产品生产企业的基本特征与品牌营销现状进行了阐述；其次结合品牌营销的基本理论与实务，针对青海省特色产品生产企业的整体特点与市场环境，对青海省特色产品品牌营销进行了较为全面、深入地研究，然后对品牌营销的全过程进行了详细阐述，涉及到青海省特色产品品牌营销的全过程。本文以定性研究为主要方法，辅以定量分
3、析，使其更具有可操作性。希望藉此文为青海省特色产品品牌营销提供一个可行有效的理论和实践模型，使特色产品生产企业的品牌营销水平有所提高。关键词：青海省特色产品、品牌、品牌营销I万方数据Characteristicsofproducts’brandmarketingresearchinQinghaiprovinceABSTRACTQinghaisavescharacteristicbrandproductswithdistinctregionalcharacteristicsandculturaladvantages,inrecentyearsQin
4、ghaiprovinceiscapturedcloselywesternbigdevelopmentopportunityofdevelopment,activelyimplementthebrandstrategy,makecharacteristicbrandproductsinthequantityandqualityhavebeengreatlyimproved.However,duetothecharacteristicsofproductbrandmarketingstartslate,scopeislittle,andotherun
5、favorablefactors,Qinghaiprovincecharacteristicproductbrandconstructionstillexistmanyproblems.Aimingattheseproblems,theauthorthroughpracticalinvestigation,thefindingsareexaminedindetail,combinedwiththerelevanttheory,putforwardQinghaitosavethecharacteristicproductofbrandmarketi
6、ngstrategy.Thearticlefirstofbrandandbrandmarketing'sbasictheory,Qinghaiprovinceproductcharacteristicsthebasiccharacteristicsofcorporateandbrandmarketingsituationwerediscussed;secondly,combinedwithbrandmarketingtheoryandpractice,Qinghaiprovincefortheproductcharacteristicsofthe
7、wholeenterprisecharacteristicsandthemarketenvironment,toQinghaiprovincecharacteristicproductbrandmarketingcomprehensively,in-depthstudy,Thenelaboratethebrandmarketing'swholeprocessindetail,relatingtotheQinghaispecialtyproductsbrandmarketingthewholeprocess.Basedonthequalitativ
8、eresearchasthemainmethod,supplementedbyquantitativeanalysis,soastoma
