凡客帆布鞋校园推广方案

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1、凡客帆布鞋推广策略第一阶段：前期预热阶段（3月20-4月1日）【简述】：在活动前期主要以博客和论坛为主要渠道，推广此次活动。其中主要以IT专业性网站和大众类网站为主，以在专业人士和大众网民中间造成前期效果。话题：专业性凡客正式进军学生市场，成为业界巨无霸【简述】：以凡客进军学生市场为话题，深入探讨此次行为将大大增强凡客在整个业内的龙头地位，以及服装电子商务的新契机。传凡客欲收购人人网，整合学生市场【简述】：人人网被收购一直都是IT界的热门话题，做此谣言贴旨在以收购人人网为噱头，增强此次活动的话题性。大众网站春哥PK曾哥，你选谁？【简述】：李宇春和曾轶可

2、一直是网络上各种话题的热点，此次可利用他们将参加凡客校园推广活动为话题，做一个两人的PK帖，植入凡客活动信息。挑动二人粉丝的激烈对战第二阶段：试点学校推广【简述】：由于试点院校尚未最终确定，方案先以北大为假定活动学校。此次推广主要以大众类网站和学生类网站为主要传播渠。话题：北大学生不爱美文爱美鞋，究竟是何问题【简述】：大学校园的社会化越来越成为社会热点，此次凡客帆布鞋推广势必引起大学生的围观。以此来大学校园学术的堕落与学生对于时尚用品的追捧进行对比，引发全民对大学校园的探讨，带动此次活动的推广。究竟何事，北大图书馆居然就这几个人（有图为证）【简述】：活

3、动开展当天拍摄北大图书馆人员稀少的照片以对比活动现场的火爆场面。同样引发社会上对于大学校园的功利性的讨论。北大男生暗恋春哥哥，扬言非纯哥不娶【简述】：以北大男生为角度，写出对李宇春的爱慕之情，配以在活动现场拍摄多张李宇春不同角度的各种照片，引发网友热议。超赞北大学生设计的帆布鞋【简述】：活动现场有帆布鞋涂鸦比赛，以北大学生的创造力为话题，秀一些北大学生设计的帆布鞋。第三阶段：北京九所高校复制阶段【简述】：在复制阶段以推广所选出来的校园红人为主要目的，以博客，论坛，微博为主要载体进行全方位不同角度的推广。【博客】：以新浪，搜狐博客为平台为第一站所选红人开

4、设博客，在博客中记载此次活动的点点滴滴，推荐至博客首页，增强网民对此次活动的认知感。话题介绍：别再喊我芙蓉姐夫【简述】：以自己成为红人后，很多同学，网友喊自己“芙蓉姐夫”为噱头，进行解释。【微博：】在新浪微博为红人开设微博，快速传递九所高校的活动信息。并成为新浪vip微博【论坛】：以第三方身份，对此次凡客选择的北大校园红人为凡客校园leader进行评论。话题还是北大红人牛叉，刚出道就代言帆布鞋【简述】：以北大红人成为凡客leader为噱头，讨论此红人的非同凡响，说明凡客找他代言帆布鞋是明智的。这个红人不简单，原是北大高材生【简述】：以红人教育背景为话题

5、，与之前的网络红人进行详细介绍，增加其粉丝，以提高活动关注度。网络红人商业化大揭秘【简述】：对比之前如芙蓉姐姐，天仙妹妹等网络红人的商业价值，探讨随着互联网的发展越来越多的网民对于网络网络红人的看法有了不同的变化，这也导致了不同网络红人的商业性有了明显变化……第四阶段：活动总结【简述】:该阶段分别从IT专业角度和娱乐角度总结该活动的意义，把活动推向一个新高潮。话题娱乐性春哥亲选接班人，被凡客挖走【简述】：继续以第一站所选红人为话题，以北凡客命为凡客校园leader为切入点，以李宇春亲选接班人为由头，讲述该红人的不同之处，已经凡客选人的独特。专业性凡客热

6、闹进入大学，意欲何为？【简述】：以电子商务专业性角度评论此次活动，凡客已经是业内的龙头，此次进入大学校园，除了扩大自己版图，还有其他原因吗？帆布鞋网络售卖，凡客成为电子商务沃尔玛【简述】：帆布鞋网络售卖后，凡客已经基本涵盖的服装里的种种类型。真正成为了业界的沃尔玛