汽车辅料市场中小贸易型企业市场营销策略研究

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1、苏州大学学位论文独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。论文作者签名：苏州大学学位论文使用授权声明本人完全了解苏州大学关于收集、保存和使用学位论文的规定，即：学位论文著作权归属苏州大学。本学位论文电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。苏州大学有权向国家图书馆、中国社科院文献信息情报中心、中国科学技术信息研究

2、所(含万方数据电子出版社)、中国学术期刊(光盘版)电子杂志社送交本学位论文的复印件和电子文档，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存和汇编学位论文，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索。涉密论文口本学位论文属在——年一月解密后适用本规定。非涉密论文口论文作者签名：导师签名：日期：善“幽．汽下辅料市场中小贸易型企业市场f"肖策略fiJf究中文摘要汽车辅料市场中小贸易型企业市场营销策略研究中文摘要随着2009年中国国产汽车产销突破1300力．辆，乘用车产销首次超过1000万辆，使我国一举成为世界第一的汽车生产和消费国。中国汽车协会常务副会长兼秘书长董扬

3、表示，近年来，我国宏观经济持续快速增长，居民生活水平稳步提高，由于人口众多，人均汽车保有量仍然很低，巨大的购买潜力陆续变成拉动我国汽车工业快速增长的动力，汽车工业成为国民经济的重要支柱产业。预计我国汽车工业在今后十年里仍将呈现一个快速增长的发展态势。随着汽车及零部件产业化同益深化，这个全球最大汽车市场也会继消费电子、通信、计算机之后受到全球半导体厂商的热捧，在各种新技术的推动下，中国汽车及零部件产业市场也必将加速发展。这一切都为一直活跃在汽车辅料市场的中小贸易型企业带来了前所没有的机遇和挑战，作为在汽车零部件市场中的中小贸易型企业，在没有属于自己的品牌及技术的情况下，如何在汽车行业的

4、激烈竞争中生存与发展，是中小型贸易企业面临的最大考验。本文以汽车零部件及汽车辅料行业为研究背景，以汽车辅料市场中小型贸易企业为研究对象，通过运用PSET分析、波特五力模型等对汽车辅料市场中小型贸易企业面临的宏观环境与微观环境进行分析和总结，再通过对汽车辅料市场中小型贸易企业的SWOT细致分析．总结出汽车辅料市场中小型贸易企业营销发展中所面临的问题。尔后根据汽车市场发展需求变化，从汽车辅料市场中小型贸易企业的角度分析总结出中小型贸易企业营销策略组合对策。最后针对在汽车辅料市场中的A公司的营销策略的应用实例进行分析，结合前文对营销策略的总结，提出符合A公司发展的营销策略。笔者期望通过此篇

5、文章的分析研究，能为汽车辅料市场中小型贸易企业的发展壮大提供一些借鉴和参考。关键词：汽车辅料市场中小贸易型企业营销策略作者：喻建明指导老师：罗J下英SmallandMedium-sizedtradingenterprisesmarketingstrategyresearchAboutAutoaccessoriesmarketAbstractTopickwithchina’SGDPby2009carproductionandsalesexceeded13，oncarsproductionandsalesmorethan10millioninthefirsttime，ourworldat

6、thefirstcat"productionandconsumption．Theexecutivedeputypresidentandthesecretary-generalDongofChinaAssociationofAutomobileManufacturersexpressed，inrecentyears，chinamacroscopiceconomicgrowth，thestandardoflivingsteadilyincreased，thepopulationandthecarisstillverylowpercapitaOwnership，enormouspotent

7、ialsintobuyingthecarindustrycontinuetOstimulateOurrapidgrowthofthecarindustrybecomethemostimportantpillarindustries．ItiSestimatedthatchina’sautomobileindustryinthenextdecadewillstillhaveafastgrowthtendencyofdevelopment．AstheCarand