汪恕有滴醋的品牌推广策略研究

《汪恕有滴醋的品牌推广策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、声明本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果，尽我所知，在本学位论文中，除了加以标注和致谢的部分外，不包含其他人已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的材料。与我一同工作的同事对本学位论文做出的贡献均已在论文中作了明确的说明。研究生签名：嘉盘送文，乙年‘月6日学位论文使用授权声明南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可以借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容，可以向有关部门或机构送交并授权其保存、借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容。对于保密论文，按保密的有关规定和程序处理

2、。研究生签名：轰矗送疵晓年乡月g日硕士论文汪恕有滴醋的品牌推广策略研究摘要我国的食醋酿造行业经过近些年来的高速发展，无论是市场整体产能还是规模企业的数量都得NT快速的增长，不断涌现的新产品和细分市场也能够更好的满足消费者的需求，行业发展潜力巨大。然而目前我国食醋酿造行业还尚处于集中度较低的“战国时代”，行业的区域性特征明显，同时数量众多中小企业的存在使得价格竞争十分激烈，为了降低成本甚至不借牺牲产品质量安全，给整个行业的声誉造成了巨大的伤害。食醋酿造行业想要继续得到良性的快速发展，需要从价格竞争转向产品品质和品牌的竞争。作为“百

3、年老字号"的汪恕有滴醋，有着悠久历史文化和工艺品质的深厚积累沉淀，近些年来产能和销量也都得到了一个较快的发展。然而面对着当前日益激烈的市场竞争，滴醋跟行业领导者相比，还存在着较大的品牌知名度、美誉度和顾客忠诚度差距，企业想要实现快速发展，必须突破品牌推广不足的瓶颈。因此本文也选取汪恕有滴醋品牌的推广策略作为研究点，探究“老字号”品牌如何在现代社会竞争中实现推广突破，以支持企业能够不断快速、健康的发展。本文的主体总共可以分为三个部分，第一个部分包含了前面两章内容，主要介绍了论文研究背景、目的、问题以及研究方法、思路，同时还对相关文

4、献进行了全面深入的综述，以提供坚实的理论基础。第二个部分包括了三、四章节，分别从行业和企业内部层面分析了汪恕有滴醋品牌的现实环境，并结合之前的理论分析，为企业品牌推广活动指明了发展方向。最后一个部分是在前面两个部分的基础上，提出了具体的品牌推广策略，力争为企业发展指明方向，提高汪恕有滴醋企业的市场竞争力。关键词：滴醋?品牌推广；老字号Abstract硕士论文China'sVinegarbrewingindustryhavebeenarapidgrowthinrecentyears，bothinthesizeoftheoveral

5、lmarketcapacityandthenumbersofbigenterprises．Newproductsandemergingmarketsegmentscailbettermeetconsumer’Sdemand，italsohasgreatpotential．However,China’Svinegarbrewingindustryisstillinthelowconcentrationofthe”WarringStatesPeriod”，theregionalcharacteristicsoftheindusta3

6、,issignificant，whilethepresenceofalargenumberofSMEsmakesthepriceisextremelycompetitive，inordertoreducecostsevenattheexpenseofproductqualityandsafety,totheentireindustry’Sreputationhascausedtremendousdamage．Vinegarbrewingindustrywantstocontinuetobehealthyandrapiddevel

7、opment，needtoshiftfrompricecompetition，toproductqualityandbrandcompetition．As”ahundredyearsoldbrand”WangShuyoudropsofvinegar,hasalonghistory,cultureandqualityofexperience，precipitationprocesses，inrecentyears，productionandsaleshavealsobeenarapiddevelopment．HoweveLthec

8、urrentfaceofincreasinglyfiercemarketcompetition,Wangvinegar,comparedwithallindustryleader,thereisabigbrandawareness，reputationandcu