山东yz连锁超市服装运营模式研究

《山东yz连锁超市服装运营模式研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号学号M201073779学校代码10487密级硕士学位论文山东YZ连锁超市服装运营模式研究学位申请人：：：颜凤霞学科专业：：：工商管理指导教师：：：朱颖俊副教授答辩日期：：：2012.10.21AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMBAAStudyonBusinessModelofClothingofShandongYZSupermarketChainCandidate:YanFengxiaMajor:BusinessAdminist

2、rationSupervisor:AssociateProf.ZhuYingjunHuazhongUniversityofScienceandTechnologyWuhan,Hubei430074,P.R.ChinaOctober,2012独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：

3、日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。本论文属于不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日华华华中中中科科科技技技大大大学学学硕硕硕士士士学学学位位位论论论文文文摘摘摘要要要随着国际经济一体

4、化进程的逐步推进，国际零售业巨头迅猛登陆中国大陆市场，给中国本土的零售行业带来了机遇，推动了本土连锁超市的发展。为了提高综合毛利率，本土连锁企业积极开发新的品类，寻找新的利润增长点，做大做强超市服装是主要措施之一。作为山东规模最大、业绩最好的连锁超市，YZ公司的超市服装运营模式独具特色，对其他本土连锁超市服装的运营具有重要的借鉴意义。本文首先分析了当前本土连锁超市的基本概况，发现连锁超市的综合毛利率较低，盈利能力比较差，通过分析了本土连锁超市服装经营的现状，从现实情况看超市服装的经营远远达不到连锁超市发展的要求，如何更好的经营超市服装需

5、要进一步的突破思想，改变经营理念，通过连锁超市综合毛利率的提升提高其综合竞争力，这也是本文研究的目的。随后通过YZ公司超市服装运营模式的分析，总结出了这种运营模式的实践基础，通过建立SWOT分析模型，借鉴国际零售企业的经验做法。本文认为YZ公司超市服装发展必须采取新的运营管理模式，实施研发自有品牌、买断经销、联盟采购三种经销模式，最后提出三种运营模式综合运用是YZ连锁超市服装未来发展的新模式。以此帮助YZ连锁超市提高综合竞争力，促进其在规模化扩张进程中稳健发展。关键词：连锁超市超市服装运营模式I华华华中中中科科科技技技大大大学学学硕硕硕

6、士士士学学学位位位论论论文文文AbstractWiththeprocessofinternationaleconomicintegration,InternationalretailgiantsrapidlylandChinesemarket.Theywillbringopportunitiestothelocalretailindustryandpromotelocaldevelopmentofsupermarketchains.Inordertoimprovetheconsolidatedgrossprofitmargin,thel

7、ocalchainhasbeenactivelydevelopinganewcategorytofindnewprofitgrowthpointandsupermarketclothingisoneofthemainmeasures.AsShandong'slargestandbest-performingsupermarketchain,operatingmodeloftheYZsupermarketclothingisuniqueandplaysanimportantpartofreferenceontheoperationofth

8、eotherlocalsupermarketchains.Thispaperfirstlyanalyzesthecurrentbasicoverviewofthelocalsupermarketchains