金足迹：打造有温度的声量场

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1、2018：我们一起讲好旅游故事打造有温度的声量场BySINA李峥嵘2017.1110年前刘若英在电视代言乌镇10年后……话题阅读量突破2.5亿视频发布4小时，阅读量超2400万星空下的长城小镇：古北水镇的“成人礼”视频发布48小时，阅读量超4200万差异性在哪？微博搜索“古北水镇”我们可以看到最即时的内容，最真实的人……夜游建筑体验美食千华古村：乡村旅游的摩登时代江苏千华古村参与2107年带着微博去旅行项目微博话题阅读量突破1.1亿联合旅游卫视《V旅行》栏目和新浪VR、新浪江苏，拍摄了一系列台网联动

2、、强强联合的营销大片。在节目录制阶段，就打造了一场由旅游电视栏目引发的全民关注热点事件1m短视频网红直播全景VR视频微博播放量220万+直播观看量高达820万首次登陆乡村旅游单条博文阅读量120万这古村镇故事谁在讲？…………还有谁在讲？古村官镇官博城市人群古村镇原住民……媒体演变历程911事件星巴克搬出故宫140个字传播革命社交媒体成为流量入口1.0阅读时代2.0交互时代3.0社交媒体时代4.0移动社交时代移动互联网时代到来中国互联网用户手机互联网用户移动互联网用户7.51亿7.24亿占总网民96.

3、3%从前，你是景点产品供应商现在，你是异地差异化生活方式提供者96%网友在移动端通过社交媒体进行内容消费我们需要改变与消费者之间的沟通方式讲故事，情感链接与信息传递同等重要与用户产生情感链接有温度好的可对话可参与可传播旅游故事声量场与用户产生有效链接吸引用户关注拥有持续独特声量近年来有许多国内目的地开始尝试通过社交媒体讲故事城市故事：现象级旅游大事件，17小时寻找北京他体验故事：客源地体验营销，浪花爱上雪们的品牌故事：国际光绘节和龙虎山的品牌之路故事台网故事：海宁味道，嘉兴味道，千华古村V旅行美食故

4、事：江苏省旅游局打造1.4亿阅读量的美食之旅视频IP微博是讲旅游故事，不可或缺的平台。我们我们是社交媒体上的网友网友眼中的旅游是什么样？是谁微博：中国最大的社交媒体平台月活跃用户日活跃用户搜索月活跃用户3.76亿1.65亿近1亿同比增长26.5%季度增长600万博文内容存量突破千亿短视频成为微博内容消费的趋势，微博日均短视频播放量峰值超过40亿数据来源：《微博2017年第三季度财报》微博国内游总体数据时间维度：2016年11月1日-2017年11月1日（后文同）旅游微博提及量旅游微博搜索量旅游微博签

5、到量15.3亿14.2亿3337万同比增长22%同比增长152%同比增长33%提及人数搜索人数签到人数1.06亿6351万1249万同比增长11%同比增长67%同比增长17%微博数据中心2017年11月微博国内游视频数据旅游视频微博视频微博发布人数旅游视频微博阅读量1.09亿2517万694亿占旅游整体博文占旅游整体人数旅游视频播放量7.1%23.5%235亿微博数据中心2017年11月微博国内游头部用户数据头部用户（10万+博文阅读量）旅游达人（2.5万+博文阅读量）旅游类头部用户头部用户月视频发

6、布量头部用户月视频播放量3200+53000条12.5亿旅游类达人11旅游类达人万日均发博2万篇+覆盖粉丝4.3日阅读量亿143亿微博数据中心2017年11月我们我们是国内旅游官博是谁2017旅游官博运营现状全国省级旅游局官博影响力TOP101福建省旅游发展委员会2河北省旅游发展委员会3山东省旅游发展委员会4乐游上海5河南省旅游局官方微博6广西旅游发展委员会7北京市旅游发展委员会8安徽省旅游发展委员会9湖南省旅游发展委员会10江苏微旅游全国市级旅游局官博影响力TOP101济南市旅游发展委员会2青岛市

7、旅游发展委员会官方微博3杭州市旅游委员会4烟台旅游官方微博5南京市旅游委员会6苏州市旅游局7无锡市旅游局8西安市旅游局9威海市旅游发展委员会10广州旅游全国5A景区官博影响力TOP101故宫博物院2横店影视城娱乐频道3黄山4峨眉山景区5崂山风景区官方微博6乌镇旅游7华山风景名胜区8江西龙虎山景区9中国最美的乡村婺源10千岛湖旅游我们我们是多元化平台是谁2018我们准备怎样讲旅游故事微博国际新浪VR央视味道媒体平台电视微博新浪栏目旅游卫视V旅行目的地平台国家地理高德天气通应用与工具平台讲好旅游故事的三

8、部曲强化基础认知它在哪儿？它是谁？吸引关注它哪好玩，该如何玩儿？提升品牌知名度深度的专业内容解读深层内容解读品牌故事，能深层沟通带来怎样的差异化生活方式形成差异化品牌特质故事精准传播找到最适合听故事的人促进转化用他们喜欢的方式传递故事影响消费决策目的地如何通过旅游故事吸引网友关注吸引关注丨平台级大项目带着微博去旅行国内旅游行业最大规模用户互动活动活动总阅读量182亿2017年视频播放量16亿次直播观众2443万让红包飞网友抢红包总次数超过9亿抢到红包的用户达1.2亿超