2018年中国高端旅游人群洞察报告

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1、中国高端旅游人群洞察报告2018年摘要2017年中国出游人次达51.3亿，整体收入为5.4万亿，增幅为15.1%，旅游市场保持着稳定增长。SMS2017年在线旅游行业整体规模为7437亿元，其中高端在线旅游市场达60亿元，随着中产阶级在人口占比中有提升，激发了更多高端消费。高端旅游用户多为新中产领袖，有一定社会地位，追求高品质生活，个人月收入10000以上的达到57.4%，偏好精品小团，人均旅游消费万元以上达75.8%。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2018.4iResearchIncww

2、w.iresearch.com.cn2核心观点01020304精品定制/小团游、创新高端在线旅游产品越网络创新广告传递对高质量的高端旅游用户科技推动旅游市场商业来越丰富、探险和体高端旅游人群效果佳更具营销价值升级验类成趋势•42%的消费者在过去一•丰富旅游产品以满足客户•高端旅游人群更关注旅游、•31.9%的用户计划购买50年选择了私人订制和小团不同的个性化需求个护、住宿和奢侈品类广万以上的高档车游，出行方式发生改变告，偏好有体验分享和创•非洲和极地等偏向探险和新玩法推介的广告内容•银行理财是用

3、户投资首选，•虚实融合和可穿戴等技术体验类的地区更受用户欢信托投资的金额高在旅游上的应用增加迎•71.8%的用户对箱包配饰类的奢侈品有消费需求来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2018.4iResearchIncwww.iresearch.com.cn3在线旅游行业现状分析1高端旅游典型企业案例分析2高端旅游用户价值分析34中国旅游市场人口红利减退，整体保持平稳增长2013年-2017年中国出游人次2013年-2017年中国旅游整体收入10.8%10.7%12.5%26.4%10.7%13.

4、6%15.1%-1.1%51.341.245.637.637.25.44.74.13.73.02013201420152016201720132014201520162017全国整体旅游人次（亿）全年旅游总收入（万亿）全国整体旅游人次同比增长率全国旅游总收入同比增长率来源：国家旅游局官网各年的旅游统计公报。©2018.4iResearchIncwww.iresearch.com.cn5精品定制/小团游、创新科技推动旅游市场商业升级精品定制/小团游成趋势“身未动，心已远”高科技帮你留下最美的纪念有

5、43%的消费者在过去一年选择跟团虚实融合和可穿戴等技术研发突破了虚在旅游的主题上，越来越多的消费者寻游，有42%的消费者在过去一年选择了实融合渲染、真三维呈现、适人性虚拟求突破，具有冒险精神的人选择带上go私人订制和小团游，越来越多的人开始现实技术等一批关键技术，形成高性能pro和无人机，去大自然探险。尝试私人定制或者小团游这种新型的旅真三维显示器、智能眼镜、动作捕捉和游分析系统、个性化虚拟现实整套装置等产品。具有自主知识产权的核心设备。来源：桌面研究以及艾瑞iclick平台调研数据，共816个

6、样本。©2018.4iResearchIncwww.iresearch.com.cn6中产阶级人口占比提升，激发更多高端消费截至2017年12月，中高收入以及高收入群体比例对比2016年有提升2016年-2017年中国各人群收入对比9.9%高收入10.1%2017年中高收入人群占比38.5%26.8%中高收入28.4%38.2%小康收入38.5%25.1%低收入23.1%2016年12月2017年12月来源：艾瑞Mediaplan数据平台。©2018.4iResearchIncwww.irese

7、arch.com.cn7舒适度成旅游首要因素根据国家旅游局的数据显示，2014年至2017年Q3，五星级酒店占比逐渐提升一般一架飞机中的头等舱比例大约为十分之一，将近20%的人选择头等舱表明越来越多的人愿意花钱选择更加舒适的出行方式2014-2017Q3酒店星级比例2017年全体网民出行飞机舱位选择比例6.7%7.5%8.1%8.2%21.2%22.5%24.0%24.1%80.9%48.4%48.3%49.2%48.8%43.0%19.4%22.9%20.8%18.0%18.3%2014201

8、520162017Q3头等舱商务舱经济舱一星级饭店二星级饭店三星级饭店四星级饭店五星级饭店来源：国家旅游局官网。样本：N=816；于2018年1月通过调研获得。©2018.4iResearchIncwww.iresearch.com.cn©2018.4iResearchIncwww.iresearch.com.cn8高端在线旅游市场定义对比“大众旅游”，高端旅游更强调旅行中的体验以及收获。没有舟车劳顿，没有强制消费，安排合理的行程，舒适的出行方式以及住宿环境让消费者得到真正的心灵释放以及一路旅途