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1、硕士专业学位论文论文题目同里古镇的旅游营销研究学号20094310056研究生姓名王芳指导教师姓名陈志强专业名称工商管理研究方向市场营销论文提交日期2012年9月同里古镇的旅游营销研究中文摘要同里古镇的旅游营销研究中文摘要随着社会经济的快速发展，人们对旅游的热衷程度越来越高，旅游产业已经成为全球经济产业中最活跃的“朝阳产业”，成为实现地方经济增长的重要支柱型产业。同里作为一个美丽的江南千年古镇，有着其独特的历史人文优势和交通区位优势，从而形成了丰富的旅游资源。虽然近几年，同里在旅游业方面获得了众多殊荣，2010年更是成为国家AAAAA级景区，在肯定成绩的
2、同时，也应清醒地认识到同里和周庄、乌镇等古镇相比，仍然存在着一定的差距。究其根本原因是同里的旅游营销缺乏有效的整体规划和足够的现代营销理念，从而影响了同里旅游品牌的宣传推广。因此，对同里旅游营销的研究将具有重要的理论和实践意义。本文通过对同里古镇旅游业的实地考察和调研，分析了解同里旅游现状，利用SWOT分析法详细分析同里旅游营销所面临的内外部环境，找出其优势、劣势、机会及威胁，在此基础上结合先进的旅游营销理论，旅游产品的开发和整合方面、旅游产品定价策略方面、旅游产品营销渠道策略方面、旅游促销策略方面、人力资源管理策略方面和网络营销策略方面进行研究，对同里
3、古镇旅游营销提出相对应的对策和建议并制定旅游营销策略。论文的研究成果对同里旅游以后的营销、发展具有一定的指导意义，同时对其它类型的旅游景点具有借鉴作用。关键词：同里古镇旅游营销SWOT分析法策略作者：王芳指导老师：陈志强IAbstractTheancienttownoftonglitourismmarketingresearchTheancienttownoftonglitourismmarketingresearchAbstractWiththerapiddevelopmentofthesocio-economic,keentoincreasingle
4、velsofpeopleontourism,tourismindustryhasbecomethemostactiveintheglobaleconomy,tradeandindustry's"Sunrise",becameimportantpillarsinachievinglocaleconomicgrowth-orientedindustry.TongliasabeautifulMillenniumtownintheSouth,withitsuniquehistoryandcultureandtrafficlocationadvantages,th
5、uscreatingarichtourismresources.Inrecentyears,tourismhasreceivednumerousawards,2010isnationalclassAAAAAscenicspots,whilepositive,TonglimustalsobeaclearrecognitionandcomparedtotheancienttownofZhouzhuang,Wuzhen,thereisstillagap.Itsrootcauseisthelackofeffectiveoveralltourismmarketin
6、gwithplanningandadequatemodernmarketingconcept,thusaffectingthepromotionofTonglitourismbrand.Therefore,thetourismmarketingresearchofTongliwillhaveimportanttheoreticalandpracticalsignificance.Thisarticlethroughonwithintowntourismoffieldvisitsandresearch,analysisunderstandingwithin
7、tourismstatus,usesSWOTanalysislawdetailedanalysiswithintourismmarketingbyfacedofwithinexternalenvironment,finditsadvantage,anddisadvantage,andopportunitiesandthethreat,thisbasedShangcombinationadvancedoftourismmarketingtheory,tourismproductsofdevelopmentandintegrationaspects,andt
8、ourismproductspricingpolicyaspects,andto
