我国中小企业品牌建设存在的问题及解决对策

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1、及解决对策口王慧灵朱亚莉［摘要1在品牌竞争时代•品牌建设已经是中小企业健康发展的矣键。然而•中小企业在品牌建设中存在很多问题•主要表现在四个方面：回避品牌建设甘做OEM；品牌管理观念薄弱；品牌建设手段单一；品牌运营混乱。针对这些问题，本文攝出了相应的解决对策：即制定相应政策推进中小企业品牌建设；加强人才培训强化品牌管理；选择正确的品牌发展/略；创造性地设计品牌和营销方案；加强品牌的有效管理促进品牌健康发展。［尖键词］中小企业；品牌建设；问题；对策［中图分类号〕F2763［文献标识码］A［文章编号】1006-5024（2011）01-0069

2、-04［基金项目］徐州师范大学科研基金重点项目"基于低成本战略的中小企业品牌创建研究］批准号:08XWA16）阶段性成果［作者简介1王慧灵徐州师范大学信息传播学院副教授硕士研究方向为品牌管理与传播；朱亚莉徐州师范大学信息传播学院讲师硕士研究方向为品牌传播与广告。（江苏徐州221009）Abstract：Intheeraofbrandcompetition,brandbuildinghasbecomeakeytothehealthdevelopmentofmediumandsmallscaleenterprisesHowever,therea

3、realotofproblemsinvolvedwithbrandbuildingofmediumandsmallscaleenterpriseswhichdisplayfourmainaspects：undertakingOEMratherthanforgingbrands,weakawarenessofbrandmanagement,solemeansobrandbuilding,anddisorderofbrandoperationAimedattheproblems,thispaperputforwardtherelevantcou

4、ntemeasure;thattherelevantmeasuresaremadetopromotebrandbuildingofmediumandsmallscaleenterprises,theemployeestrainingsarestrengthenedtoenhancebrandmanagement,therightstrategiesofbranddevelopmentarechosen,thebrandandoperatiorplansarecreativelydesignedandtheeffectivemanagemen

5、tofbrandsisstrengthenedtopromotetheheathdevelopmentobrandsKeywords:Mediumandsmallscaleenterprises；brandbuilding；problems；countemeasures一、中小企业品牌建设中存在的问题中小企业品牌建设是中小企业健康发展的尖键，然而•中小企业由于自身资源的限制•加上对于品牌价11的认识不到位•致使许多中小企业在品牌建设的过程有在这样或那样的问题主要体现在以下几个方面：1回避品牌建设甘做OEM。许多中小企业认为创建品牌是未来发展

6、之后的战略•或是实力雄厚的大企山所做的事情•而他们的当务之急是解决生存问题•从帀回避品牌建设。事实上•中小企业规模小•实力弱•人才缺乏加之企业文化观念上的障碍•使他们很难协调品牌发展和企业生存之间的尖系，从而甘愿做OEM，不重视自有品牌建设。但是-在现今品牌竞争的时代•品牌已经成为企业和消费者之间的一种尖系契约•品牌无论对于消费者还是企业都起到非常重要的作用。对于消费者来说•品牌指明了一种产品的来源或生产•表明了产品的质量和具他一些特点-让消费者知道，哪一个生产者或经销商杲可以信赖的•购买何种品牌的产品可以规避风险。消鉄者通过使用经验或多年

7、的营销活动了解这些品牌•知殖哪些产品能给他们提供更多的附加价值•提供更高层次的心理满足•于是品牌就成了他们选择产品时的一种简单的标志和工具。对于企业来说•品牌享有知识产权假品牌拥有者具有了法律权利•能够对其产品的独特性送行法律保护。另外品牌代表着无形的资产它象征着一种质量水平•一种信任和一种保证。产品的工艺流程和产品的设计容易模仿•但多年营销活动以及使用产品笊经验在消费者心目中树立的持久印象•是难以复制的。从这个意义上说•枷立品牌实际上是一种确保竞争优势的有力手段。所以•中小企业一定要意识到建设品牌的必要性，树立建设品牌的信心，结合自己企业

8、的具体情况有目的有步骤地进行品牌建设。2品牌管理观念薄弱。目前我国中小企业大多缺乏品牌运作方面的人才•品牌管理观念薄弱•这已经成为制约我国中小企业品牌建设的主要原因之一。许多中小