上市商业银行品牌生态位测度及竞争策略研究

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1、山东大学硕士学位论文上市商业银行品牌生态位测度及竞争策略研究姓名：王庆增申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：王兴元20120410山东大学硕士学位论文中文摘要上市商业银行作为我国金融行业中最重要的组成部分，在国民经济运行中占据重要地位。上市商业银行品牌管理是近几年银行业的重点工作，如何正确进行品牌建设，如何合理进行市场化竞争，获得优势的品牌生态位是值得去深入研究的。目前，我国上市商业银行在某些方面同质化严重，品牌之间存在恶性竞争的现象。品牌生态位重叠度较高，严重影响了各品牌的发展以及银行业的整体进步

2、，因此分析品牌生态位重叠的原因和影响因素是十分有必要的。品牌生态位重叠度主要与品牌生态位的维度宽度等相关，因此本文以品牌生态位理论为基础，从生态学的视角探讨上市商业银行之间的品牌现状及原因，主要对上市商业银行的品牌生态位测度进行定性和定量分析，然后研究测度之间的相互关系，并根据分析结果提出了相对应的品牌竞争策略。本文首先从研究背景和研究意义角度阐述了本文的研究价值，然后对有关品牌生态位理论和商业银行品牌理论进行了述评，发现了新的研究方向和内容。在第三部分．对我国上市商业银行品牌的基本情况进行了描述，总结出

3、了我国上市商业银行品牌生态位维度结构，对我国上市商业银行的品牌生态位宽度和重叠度做了概念界定，然后分析了我国上市商业银行的品牌生态位宽度状况，并对品牌生态位重叠度情况和原因做了简要分析。在第四部分提出了我国上市商业银行品牌生态位测度之间相互关系的理论分析，并进行了实证研究。理论分析部分，本文在前人的研究基础上提出了品牌生态位维度重要性和品牌生态位宽度相近程度对品牌生态位重叠度的影响，并提出了创新性的假设。在实证部分，本文首先测算了我国16家上市商业银行各维度的重要指数，然后根据专家意见设计了科学的指标体系

4、，在数据收集后，采用李维斯公式方法对各维度上的宽度、重叠度和总的品牌生态位宽度、重叠度都进行了测算。测算完成后在Eview7．0中进行了回归分析，验证了假设。在总结上述研究的基础上，本文从品牌生态位的视角出发，分三个角度提出了品牌竞争和提升的策略。最后提出了本文的研究不足以及下一步研究的展望。通过实证研究，本文对我国上市商业银行的宽度重叠度进行了测算说明，并验证了品牌生态位维度、宽度与重叠度之间的影响关系。品牌生态位维度的重要6山东大学硕士学位论文量曼曼曼量置曼舅量皇曼曼寡曼皇曼曼曼曼烹曼量量曼量曼舅量皇

5、寰量曼曼曼皇皇曼!!量曼曼曼曼曼曼曼曼曼皇曼曼蔓曼曼曼!!皇IIU一一__}性越高，其重叠度就会越高，同时，品牌生态位宽度越接近，两个品牌之间的重叠度就会越高。本文的研究对于如何识别竞争对手，制定正确的竞争策略有重要的参考价值。通过分析品牌生态位的结构并选择关键生态位维度树立优势，正确采取生态位分离、共生、特化等策略，有利于行业的进步和品牌的提升。关键词：品牌生态位：品牌生态位维度：生态位宽度：生态位重叠度：上市商业银行山东大学硕士学位论文ABSTRACTAsthemostimportantpartofC

6、hina’Sfinancialindustry,theListedCommercialbanksoccupyanimportantpositioninthedevelopingofnationaleconomy．Inrecentyears，theListedCommercialbankshavefocusedonbrandmanagementinthebankingindustry．Howtomakebrandbuildingproperly,howtocarryonmarketcompetitionsa

7、ndgettheadvantageofbrandnicheareworthtofurtherstudy．Atpresent，thereishomogenizationintheListedCommercialbanksinChinainsomewaysandaseriousphenomenonofcut-throatcompetitionexistsbetweenbrands．Onthebasisofbrandnichetheory,fromanecologicalperspective，thepaper

8、exploredthebrandstatusandthereasonsfortheListedCommercialbanks．Also，accordingtotheresultsoftheanalysis，correspondingtothebrandcompetitivestrategywasputforward．Thepaperfirstlydescribedfromthepointofviewofresearchback