蒙草公司绿化业务竞争战略研究

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1、分类号UDC密级编号专业：王直筐垄2012年11月原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除本文已经注明引用的内容外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得内夔直太堂及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：日指导教师签名：』到在学期间研究成果使用承诺书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：内蒙古大学有权将学位论文的全部内容或部分保留并向国家有关机构、部门

2、送交学位论文的复印件和磁盘，允许编入有关数据库进行检索，也可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文。为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古大学就读期间导师的同意；若用于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古大学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名：日期：指导教师签名：日期：摘要随着中国城市化建设进程的逐渐深入，园林绿化市场也在受到国家与地方政府越来越多的重视。众多园林绿化企业随着市场的发展应运而生，同行业的竞争随着参与者的增加正变得日趋激烈。当

3、前国内的园林绿化企业规模大小不一，企业管理水平参差不齐，同时，市场化竞争的方向同质化现象严重。近年来，内蒙古自治区在生态环境建设过程中成绩斐然，各级政府对城市园林绿化及生态建设高度重视，在包头市、呼和浩特市相继获得“国家森林城市”称号后，鄂尔多斯市、乌兰察布市、赤峰市、呼伦贝尔市纷纷提出创建“森林城市’’的目标，城市绿化工作正开展的如火如荼。但目前国际经济形势动荡，．近期政府对于贷款政策等经济调控措施趋于谨慎，使得处于产业链下游、收款困难的园林工程公司运营风险加大，对于近期及远期经营战略目标的确定不够明朗，本文的研究对中小园林企业的发展具有

4、重要的现实意义和指导意义。本文以笔者自己所在的蒙草公司为研究对象，运用战略管理、宏观经济学及有关企业管理学的知识，通过分析园林绿化行业的现状和前景这一系列宏观环境，继而挖掘企业所处的行业竞争环境、市场需求以及企业所处的外部态势。在环境分析的基础上，对企业的发展战略进行研究，提出了企业发展的战略选择和战略目标。明确了企业发展的总体战略及相应配合的业务战略，并通过选择的战略制定保证企业战略顺利实施的方法和措施。本文主要运用战略变革思想的方法，通过采用波特的五种竞争力量模型、SWoT分析方法、价值链方法等研究方法，并结合战略评价中经典的VRl0分

5、析框架，详细分析考察了蒙草公司的内部资源状况，通过内部资源、外部资源与环境的匹配来确立蒙草公司的战略变革方向和战略选择，即：蒙草公司要坚持以培育运用乡土抗旱植物为核心的差异化竞争战略；实施相关多元化战略；在设计及生态治理工程实施战略联盟的战略；实施集团化和股份化战略；坚持以本土化市场为依托辐射外部市场战略；实施有针对性的人才战略。关键词：战略管理，SwOT分析，VRl0分析，价值链WimChiIlaIsurbaIliz撕onprocessgoesspeedillgup，僦eaIldlocalgoVe姗enttal(emorea11dmore

6、a舵ntiononlalldscapingi11dus仃y．ManylandScapeent唧riSessetupdependingonarisem破etingdeVelopmentattllemoment，WbjchresultiIlfierCecompetition、vi也t11e洫dustriesandincreaLsedpanicipants．Sizeofmecurrentdomesticlandsc印eenterprisesisdi丘brin＆andmeleVelofenterprisemanagementis吼eve衄ess，m

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