论丽江市城市营销策略及效益分析 毕业论文

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1、毕业论文（设计）开题报告论文题目论丽江市城市营销策略及效益分析立题依据1．研究背景进入21世纪以来，各城市为求得发展，不得不主动争取资源与发展优势。愈来愈多的城市管理者开始认识到：在城市经营管理领域，营销也能够很好地发挥作用。城市管理者开始站在新的高度重新审视城市，借助营销策略来强化城市本身所具备的优势特色，从而提高城市知名度，加强城市的竞争实力。城市营销成为实务界和理论界共同关注的热点课题。2．研究现状丽江市作为中西部城市一个贫困的山区小城市，在资金投入能力有限的情况下，丽江以政府营销、文化营销、事件营销、

2、品牌联合、等创新营销策略来提升城市品牌价值。3．研究目的和意义旅游业的发展使丽江财政增收，旅游业的发展为社会提供了许多就业机会，使人民收入提高。旅游业为自然环境和民族文化的保护提供了经济保证。研究目标、预期达到的研究结果和创新点研究目标：本文收集了大量的相关资料，结合丽江市的实际，对丽江市城市营销策略及效益进行分析，以达到城市营销发展的目的。达到的研究结果：以及提高丽江市核心竞争力,推动丽江市发展战略的成功实施。创新点：在资金投入能力有限的情况下，丽江以政府营销、文化营销、事件营销、品牌联合等创新营销策略来提

3、升城市品牌价值。论文纲要绪论1一、城市营销概述11、城市营销的定义12、城市营销和城市经营的联系和区别13、城市营销的特点2二、丽江市的营销之路31、丽江市发展历程372、丽江市的城市定位4（1）丽江市的宏观形势以及需求4（2）丽江市竞争者分析4（3）丽江市品牌定位43、丽江市的营销策略5(1)政府营销5(2)文化营销5(3)事件营销6(4)品牌联合6三、丽江的城市营销带来的效益分析71、旅游业的发展，对丽江经济和社会发展的推动72、传承东巴文化，打造丽江品牌73、丽江教育发展的光辉历程74、丽江交通条件的不

4、断完善8四、丽江市营销的特点与经验81、丽江市营销的特点82、丽江市营销的经验9(1)始终坚持走特色发展之路、突出自身特色和优势9(2)丽江市品牌定位成特色9(3)找准坐标，抓住机遇9(4)形成丽江模式10五、丽江市营销的启发101、丽江市应立足现实，科学定位102、丽江市应立足发展优势产业103、丽江市应加强软环境的改善114、通过创新营销策略来提升丽江市竞争力12结论16参考文献7[1]苏姗：《城市反思》，北京，光明日报出版社，2005.09[2]王洪富：《丽江日报》，《艰苦的历程辉煌的成就──纪念丽江7

5、级大地震十周年》，期刊，2006.02[3]朱铁臻,孙守璞：《城市发展战略与经营》，北京，红旗出版社，2002.08[4]于宁：《城市营销研究:城市品牌资产的开发、传播与维护》，北京，东北财经大学出版社，2007.05[5]倪鹏飞：《中国城市竞争力报告》，北京，社会科学文献出版社，2003.03后记进度安排2010年7月—8月：选题2010年9月：开题论证2010年10月：编写论文提纲2010年11月—2011年2月：论文调研2011年3月：撰写初稿2011年4月：修改指导教师签字：年月日7论丽江市城市营销策

6、略及效益分析摘要城市营销是21世纪增强城市竞争力、促进城市发展的重要战略手段。以丽江市为例,借鉴“营销城市”的科学理论和实践经验,分析丽江市城市营销之路和效益,以及提高丽江市核心竞争力,推动丽江市发展战略的成功实施。对城市营销进行概述，以及丽江市的营销之路进行分析。以丽江市的旅游业、传承巴东文化、光辉历史、交通条件等方面的优越条件，对丽江的城市营销带来的效益进行分析。丽江市以品牌定位成特色，捉住机遇，始终坚持走特色发展之路、突出自身特色和优势，形成丽江模式等经验进行说明。关键词：城市营销丽江竞争力7目录绪论1

7、一、城市营销概述11、城市营销的定义12、城市营销和城市经营的联系和区别13、城市营销的特点2二、丽江市的营销之路31、丽江市发展历程32、丽江市的城市定位4（1）丽江市的宏观形势以及需求4（2）丽江市竞争者分析4（3）丽江市品牌定位43、丽江市的营销策略5(1)政府营销5(2)文化营销5(3)事件营销6(4)品牌联合6三、丽江的城市营销带来的效益分析71、旅游业的发展，对丽江经济和社会发展的推动72、传承东巴文化，打造丽江品牌73、丽江教育发展的光辉历程74、丽江交通条件的不断完善8四、丽江市营销的特点与经

8、验81、丽江市营销的特点82、丽江市营销的经验97(1)始终坚持走特色发展之路、突出自身特色和优势9(2)丽江市品牌定位成特色9(3)找准坐标，抓住机遇9(4)形成丽江模式10五、丽江市营销的启发101、丽江市应立足现实，科学定位102、丽江市应立足发展优势产业103、丽江市应加强软环境的改善114、通过创新营销策略来提升丽江市竞争力12结论16参考文献16致谢177绪论进入21世纪以来，各城市为求