毕业论文-论丽江市城市营销策略及效益分析

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1、毕业论文（设计）申请表基本信息学生指导教师姓名帅东清陈伟性别女男出生年月1987年6月1969年10月职称学生副教授工作单位临沧鑫圆公司云南玉溪农业职业技术学院E-mail761256216@qq.comChenw68078@yahoo.com.cn手机1390883304613987768078固定电话0883--21519890877--2990805通信地址云南临沧鑫圆锗业股份有限公司云南玉溪农业职业技术学院选题（方向）依据丽江市利用当地优势特色资源，做大做强做精旅游产业，推动产业优化升级，以旅游业带动经济社会全面发展，论丽江市城

2、市营销策略及效益分析。指导教师意见指导教师签字：年月日系部审核意见负责人签字（盖章）：年月日9毕业论文（设计）开题报告论文题目论丽江市城市营销策略及效益分析立题依据1．研究背景进入21世纪以来，各城市为求得发展，不得不主动争取资源与发展优势。愈来愈多的城市管理者开始认识到：在城市经营管理领域，营销也能够很好地发挥作用。城市管理者开始站在新的高度重新审视城市，借助营销策略来强化城市本身所具备的优势特色，从而提高城市知名度，加强城市的竞争实力。城市营销成为实务界和理论界共同关注的热点课题。2．研究现状丽江市作为中西部城市一个贫困的山区小城市

3、，在资金投入能力有限的情况下，丽江以政府营销、文化营销、事件营销、品牌联合、等创新营销策略来提升城市品牌价值。3．研究目的和意义旅游业的发展使丽江财政增收，旅游业的发展为社会提供了许多就业机会，使人民收入提高。旅游业为自然环境和民族文化的保护提供了经济保证。研究目标、预期达到的研究结果和创新点研究目标：本文收集了大量的相关资料，结合丽江市的实际，对丽江市城市营销策略及效益进行分析，以达到城市营销发展的目的。达到的研究结果：以及提高丽江市核心竞争力,推动丽江市发展战略的成功实施。创新点：在资金投入能力有限的情况下，丽江以政府营销、文化营销

4、、事件营销、品牌联合等创新营销策略来提升城市品牌价值。论文纲要绪论1一、城市营销概述11、城市营销的定义12、城市营销和城市经营的联系和区别13、城市营销的特点2二、丽江市的营销之路31、丽江市发展历程32、丽江市的城市定位49（1）丽江市的宏观形势以及需求4（2）丽江市竞争者分析4（3）丽江市品牌定位43、丽江市的营销策略5(1)政府营销5(2)文化营销5(3)事件营销6(4)品牌联合6三、丽江的城市营销带来的效益分析71、旅游业的发展，对丽江经济和社会发展的推动72、传承东巴文化，打造丽江品牌73、丽江教育发展的光辉历程74、丽江交

5、通条件的不断完善8四、丽江市营销的特点与经验81、丽江市营销的特点82、丽江市营销的经验9(1)始终坚持走特色发展之路、突出自身特色和优势9(2)丽江市品牌定位成特色9(3)找准坐标，抓住机遇9(4)形成丽江模式10五、丽江市营销的启发101、丽江市应立足现实，科学定位102、丽江市应立足发展优势产业103、丽江市应加强软环境的改善114、通过创新营销策略来提升丽江市竞争力12结论16参考文献[1]苏姗：《城市反思》，北京，光明日报出版社，2005.099[2]王洪富：《丽江日报》，《艰苦的历程辉煌的成就──纪念丽江7级大地震十周年》，

6、期刊，2006.02[3]朱铁臻,孙守璞：《城市发展战略与经营》，北京，红旗出版社，2002.08[4]于宁：《城市营销研究:城市品牌资产的开发、传播与维护》，北京，东北财经大学出版社，2007.05[5]倪鹏飞：《中国城市竞争力报告》，北京，社会科学文献出版社，2003.03后记进度安排2010年7月—8月：选题2010年9月：开题论证2010年10月：编写论文提纲2010年11月—2011年2月：论文调研2011年3月：撰写初稿2011年4月：修改指导教师签字：年月日9毕业论文论文题目:论丽江市城市营销策略及效益分析系别：农业经济管

7、理系学生姓名：帅东清专业名称：农业经济管理指导老师：陈伟9提交日期：2011年5月摘要城市营销是21世纪增强城市竞争力、促进城市发展的重要战略手段。以丽江市为例,借鉴“营销城市”的科学理论和实践经验,分析丽江市城市营销之路和效益,以及提高丽江市核心竞争力,推动丽江市发展战略的成功实施。对城市营销进行概述，以及丽江市的营销之路进行分析。以丽江市的旅游业、传承巴东文化、光辉历史、交通条件等方面的优越条件，对丽江的城市营销带来的效益进行分析。丽江市以品牌定位成特色，捉住机遇，始终坚持走特色发展之路、突出自身特色和优势，形成丽江模式等经验进行说

8、明。关键词：城市营销丽江竞争力9目录绪论1一、城市营销概述11、城市营销的定义12、城市营销和城市经营的联系和区别13、城市营销的特点2二、丽江市的营销之路31、丽江市发展历程32、丽江市的城市定位4（1）